医疗广告该否“一刀切”？业内人士谈看法

　　继去年北京市暂停医疗广告发布后，不久前有人大代表提出应该在广州全面禁止医疗广告的发布。对于这一意见，记者采访了部分业内人士，他们的看法如何呢?

　　“一刀切”会导致垄断

　　危先生：

　　我认为“一刀切”的做法不妥。虽然现在老百姓对于医疗广告的反感程度很高，而且的确是出现了很多问题，但是应该看到，医疗广告的混乱并非医疗广告本身的错，而是广告主的责任。如果停止医疗广告刊播，将令市场重新回到国有医疗机构垄断的计划经济时代，只要有垄断，必然存在暴利和暗箱操作，医疗机构也会丧失提高服务质量的积极性，最终受损害的是我们大家。

　　加强监管才是根本

　　陈小姐：

　　我也认为全面禁止医疗广告的发布不合适。从客观需求上来看，很多老百姓仍然对于众多医疗机构认识不多，他们缺乏主动选择适合自己医院与诊所的能力。这样，一些积极的医疗广告宣传就很有必要，可以引导他们在医改后充分利用医疗资源。还有就是，医疗广告的混乱很大程度是管理方法上的因素，我们目前的监管能力也有待提高。可以想象一下，如果全面禁止发布医疗广告，有相当一部分服务质量优，价格合理的新兴医疗机构将丧失宣传的途径。同样，一些逐渐开始规范起来的医疗单位也将被迫进入地下操作。广告禁掉了，市场需求仍在，企业会想出其它办法来达到回避监管的目的，而这必将比开放的医疗广告市场更难管理。如果能够想出一些新办法，提高我们的管理效率，相信医疗广告还是可以逐渐规范起来的。

　　“一刀切”保护大多数人利益

　　林先生：

　　我认为就是要“一刀切”，全面禁止医疗广告在媒体上刊播。百分之八十多的是虚假广告，只有百分之十几是真的，我们有必要为了百分之十几的医疗机构牺牲绝大多数老百姓的利益吗？而且一直以来，大家对于医疗服务的消费习惯是去国营医疗机构。停止医疗广告，只不过是让大家已经被误导的就医观念重新回到科学规范的正规机构来。相信正规医院，让有专业资格的医生来合理治疗，这完全是“最广大人民的根本利益”！(陈随)