解读2002年第4季度企业媒体声望指数(MI)
2002年第四季度，M趋势传播研究中心经过对手机、家电、汽车三行业的媒体监测，发现：
一、在第四季度，三行业整体传播相对第三季度明显下滑，这是与三行业市场特点相
一致的，从月份研究中可以明显发现在第四季度中12月的传播量大于11月，11月的传播量大于10月，呈逐月递减态势。
二、三行业传播的内容以正面为主，负面传播极少。传播内容主要集中在产品层面，企业形象相关报道比重较少。
三、媒体声望存在行业差异性
汽车
从第4季度的MI我们可以看到排名靠前的汽车品牌并不是价位低于10万的低档汽车，同样也不是高档汽车，而是界于10-20万的中档汽车，说明目前大众关心的热点品牌汽车的价位是可以接受的中档汽车，中档车的性能、质量、售后服务等是消费者重点参考的购买因素。第4季度大众POLO依然排名首位，吉利、奇瑞的民族汽车品牌分列第2和第3位，赛欧、宝来仍与第三季度排名一样分列第4和第5位。
从整体上看，第四季度的传播整体效果与单位效果较第三季度有所下滑，整体暴露度相对畏缩，这与汽车消费淡季及期待新品牌的入市有直接关系。
在第四季度汽车排名中，大众POLO再次位居MI榜首，这样的成绩同POLO的市场推广策略有着密切的关系。上汽大众表示：
从Polo正式亮相以来，上汽大众广泛地借重于媒体传播、行业展会、巡展路演、商业赞助和媒体、消费者者试乘试驾等多种公关手段，全面加强了与消费者和其他社会公众在各个层次上的沟通，有效地向市场和社会传达了产品和企业信息，成功地竖立了上海大众Polo品牌的良好公众形象。而企业媒体声望指数的诞生使企业的媒体形象管理有了合理、明确的标准和依据。
家电
家电行业第四季度传播力度明显下降，这是因为所涉及的家电类别中空调、冰箱的季节因素所导致的。从第四季度MI的排名状况来看，国产品牌是主流，前10名的品牌中均为国产品牌，面对家电业的技术标准日益趋同，国外家电品牌还会走多远呢？第四季度MI排名，依然是三足鼎立：海尔、长虹、TCL。但不乐观的是国产家电厂商的媒体声望传播，更多的是重“量”，在“质”上还有待于提高。
海尔商流公关促销部表示：能够获得MI排名第一是缘于海尔不断创新，为用户提供好的产品与服务，拉近与用户的距离，满足用户的需求，根据满足用户需求的程度，来获得用户与社会各界的美誉与口碑。而在企业媒体声望评估方面海尔将继续跟踪、学习。
手机
手机行业在中国可谓发展迅猛，尤其是国产手机从无到有，从信产部相关部门公布的数据表明：国产手机的市场份额已经达到30%，并乐观估计未来1-2年内将达到50%。
从媒体传播的角度来看，国外厂商中的摩托罗拉和NOKIA依然是主力，这与其产品系列众多、品牌牢固相关联，但我们欣慰地发现本季度高于行业标准的8家手机厂商中，只有摩托罗拉、NOKIA和三星三家国外厂商，其他均为国产手机厂商，在国产手机厂商中TCL、波导相对稳定，一直高于行业水平，东信的媒体曝光呈增加势头，从第2季度14名，第三季度的第6名，到本季度又上升为第5名。厦新和海尔同样是国产手机厂商中的佼佼者，本季度的声望指数均有提高。
本季度最值得一提的是康佳，康佳在多项分指标中名列前矛，遗憾的是覆盖面不够大，若能增加覆盖面一定会取得不俗的成绩。
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