| 2002年第4季度汽车行业企业媒体声望（MI）分析报告 | ||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年03月09日 12:11 新浪财经 | ||||||
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企业名称 |
2002 Q3 MI |
2002 Q3排名 |
2002 Q4 MI |
2002 Q4排名 |
变化情况 |
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海尔 |
357 |
2 |
291 |
1 |
向上 |
|
|
长虹 |
365 |
1 |
290 |
2 |
向下 |
|
|
TCL |
341 |
3 |
232 |
3 |
不变 |
|
|
海信 |
174 |
5 |
222 |
4 |
向上 |
|
|
康佳 |
174 |
6 |
167 |
5 |
向上 |
|
|
格力 |
40 |
12 |
98 |
6 |
向上 |
|
|
新飞 |
102 |
7 |
97 |
7 |
不变 |
|
|
科龙 |
257 |
4 |
88 |
8 |
向下 |
|
|
春兰 |
78 |
10 |
79 |
9 |
向上 |
|
|
厦华 |
- |
- |
76 |
10 |
向上 |
|
|
创维 |
91 |
8 |
70 |
11 |
向下 |
|
|
飞利浦 |
32 |
14 |
68 |
12 |
向上 |
|
|
美的 |
- |
- |
42 |
13 |
向上 |
|
|
ELECTROLUX |
45 |
11 |
32 |
14 |
向下 |
|
|
LG |
81 |
9 |
30 |
15 |
向下 |
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M趋势传播研究中心
http://www.mtrend-china.com |
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报告目录：
一、总量分析
二、媒体暴露度比较与分析
三、主导性比较与分析
四、位置比较与分析
五、面积(篇幅)比较与分析
六、显著性比较与分析
七、地域效果比较与分析
八、月效果比较与分析
报告摘要：
总论
1、家电行业在技术标准、市场上是比较成熟的行业，抛开价格因素，品牌就成为消费者选择产品的重要参考依据，因此品牌的树立对家电企业来说是制胜的重要前提，一方面品牌的提升可以拓展销售额，另一方面品牌的提升可以弥补价位贴水或保持高价位。
2、本季度家电行业媒介传播效果为79333933.8较第3季度169167201下滑53%，而文章传播本季度为566，较第3季度1270下滑55%，说明家电行业在第四季度的媒体传播迎来了低谷，这与家电行业的销售特征是高度相关的，尤其是空调产业。
3、家电行业从数据排名靠前显示中国产品牌占据为多，说明国产品牌受到媒体关注程度偏高，而国外品牌相对低调。
4、前三甲依然是海尔、长虹、TCL，海尔本季度MI为291高于行业水平2.91倍，上升为本季度第一名；而长虹一1分之差下降到第二位，与海尔构成第一方队，TCL、海信高出行业水平2倍以上构成第二方队，康佳以167排名第5构成第3方队，前3方队MI值高于行业标准100。
前五名点评
海尔本季度海尔MI以291排名第一，共发表文章97篇，较第3季度212篇减少115篇，单位效果值略低于行业标准，其中暴露度、位置分值方面与行业标准差距大。如果海尔能够更加关注发行量大的大众媒介，并在醒目的版面与位置上发表文章，将大大改善目前暴露度与位置方面的欠缺。
长虹本季度长虹MI以290位居第二名，共发表文章73篇，较第3季度198减少125篇，单位效果值高于于行业标准，但在面积方面低于行业标准水平，因此加强深度传播应是长虹再次夺冠的关键。
TCL本季度TCL MI以232位居第三，与第3季度排名相同，本季度共发表文章78篇，较第3季度195篇减少117篇，单位效果值略低于行业标准，在暴露度、主导性方面低于行业标准。
海信本季度海信MI以222位居第四，较上一季度上升一名，共发表文章59篇，较第3季度106篇减少47篇，标准单位效果值高于行业标准，其中位置、面积、显著性均略低于行业标准。
康佳本季度康佳MI以167排名第5，较上一季度上升一名，共发表文章40篇，较第3季度105篇减少65篇，其标准单位效果值最高，高于行业水平25%，各项分指标均高于行业水平。
详情请登陆：www.mtrend-china.com</p>
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