2002年Q4家电行业企业媒体声望指数前15排名 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年03月09日 10:40 新浪财经 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
报告名称:2002年第4季度汽车行业MI企业媒体声望分析报告 报告目录: 一、总量分析 二、媒体暴露度比较与分析 三、主导性比较与分析 四、位置比较与分析 五、面积(篇幅)比较与分析 六、显著性比较与分析 七、地域效果比较与分析 八、月效果比较与分析 报告摘要: 总论 1、家电行业在技术标准、市场上是比较成熟的行业,抛开价格因素,品牌就成为消费者选择产品的重要参考依据,因此品牌的树立对家电企业来说是制胜的重要前提,一方面品牌的提升可以拓展销售额,另一方面品牌的提升可以弥补价位贴水或保持高价位。 2、本季度家电行业媒介传播效果为79333933.8较第3季度169167201下滑53%,而文章传播本季度为566,教第3季度1270下滑55%,说明家电行业在第四季度的媒介传播迎来了低谷,这与家电行业的销售特征是高度相关的,尤其是空调产业。前三甲依然是海尔、长虹、TCL,海尔本季度上升为第一位,而长虹下降到第二位,但二者的MI只相差1,非常接近。 3、家电行业从数据排名靠前显示中国产品牌占据为多,说明国产品牌重视媒介传播,而国外品牌仍然吃“资格”的老本。 4、海尔本季度MI为291高于行业水平2.91倍为本季度第一名,长虹紧随其后并与海尔构成第一方队,TCL、海信高出行业水平2倍以上构成第二方队,康佳以MI167排名第5构成第3方队,前3方队MI值高于行业标准100。 前五名点评 海尔本季度海尔MI以291排名第一,共发表文章97篇,较第3季度212篇减少115篇,标准单位效果值略低于行业标准,其中暴露度、位置分值方面与行业标准差距大,因此,海尔应采取发行量大的大众媒介,并在醒目的版面与位置上发表文章,这样将大大改善目前暴露度与位置方面的欠缺。 长虹本季度长虹MI以290位居第二名,共发表文章73篇,较第3季度198减少125篇,标准单位效果值高于于行业标准,但在面积方面低于行业标准水平,因此加大文章内容将对面积分值不足以于改善。 TCL本季度TCL MI以232位居第三,与第3季度排名相同,本季度共发表文章78篇,较第3季度195篇减少117篇,标准单位效果值略低于行业标准,在暴露度、主导性方面低于行业标准,因此TCL应选择发行量大的媒介做承载,主动提高文章正面、积极的内容可以改善目前暴露度与主导性方面的不足。 海信本季度海信MI以222位居第四,较上一季度上升一名,共发表文章59篇,较第3季度106篇减少47篇,标准单位效果值高于行业标准,其中位置、面积、显著性均略低于行业标准,因此选择有效的版面与位置、增大文章内容、增加首次提及率、多采用图片,在目前的基础上将大大改善其传播能力,提升品牌价值。 康佳本季度康佳MI以167排名第5,较上一季度上升一名,共发表文章40篇,较第3季度105篇减少65篇,其标准单位效果值最高,高于行业水平25%,各项分指标均高于行业水平。 M趋势传播研究中心已完成2002第2、3、4三季度M趋势评估分析报告,若详细了解M趋势评估分析报告,请登陆www.mtrend-china.com</p>
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