2002年Q4家电行业企业媒体声望指数前15排名

stroked="f">  2002年Q4家电行业企业媒体声望指数前15排名
企业名称	2002 Q3 MI	2002 Q3排名	2002 Q4 MI	2002 Q4排名	变化情况
海尔	357	2	291	1	向上
长虹	365	1	290	2	向下
TCL	341	3	232	3	不变
海信	174	5	222	4	向上
康佳	174	6	167	5	向上
格力	40	12	98	6	向上
新飞	102	7	97	7	不变
科龙	257	4	88	8	向下
春兰	78	10	79	9	向上
厦华	-	-	76	10	向上
创维	91	8	70	11	向下
飞利浦	32	14	68	12	向上
美的	-	-	42	13	向上
ELECTROLUX	45	11	32	14	向下
LG	81	9	30	15	向下
M趋势传播研究中心  http://www.mtrend-china.com

　　报告名称：2002年第4季度汽车行业MI企业媒体声望分析报告

　　报告目录：

　　一、总量分析

　　二、媒体暴露度比较与分析

　　三、主导性比较与分析

　　四、位置比较与分析

　　五、面积(篇幅)比较与分析

　　六、显著性比较与分析

　　七、地域效果比较与分析

　　八、月效果比较与分析

　　报告摘要：

　　总论

　　1、家电行业在技术标准、市场上是比较成熟的行业，抛开价格因素，品牌就成为消费者选择产品的重要参考依据，因此品牌的树立对家电企业来说是制胜的重要前提，一方面品牌的提升可以拓展销售额，另一方面品牌的提升可以弥补价位贴水或保持高价位。

　　2、本季度家电行业媒介传播效果为79333933.8较第3季度169167201下滑53%，而文章传播本季度为566，教第3季度1270下滑55%，说明家电行业在第四季度的媒介传播迎来了低谷，这与家电行业的销售特征是高度相关的，尤其是空调产业。前三甲依然是海尔、长虹、TCL，海尔本季度上升为第一位，而长虹下降到第二位，但二者的MI只相差1，非常接近。

　　3、家电行业从数据排名靠前显示中国产品牌占据为多，说明国产品牌重视媒介传播，而国外品牌仍然吃“资格”的老本。

　　4、海尔本季度MI为291高于行业水平2.91倍为本季度第一名，长虹紧随其后并与海尔构成第一方队，TCL、海信高出行业水平2倍以上构成第二方队，康佳以MI167排名第5构成第3方队，前3方队MI值高于行业标准100。

　　前五名点评

　　海尔本季度海尔MI以291排名第一，共发表文章97篇，较第3季度212篇减少115篇，标准单位效果值略低于行业标准，其中暴露度、位置分值方面与行业标准差距大，因此，海尔应采取发行量大的大众媒介，并在醒目的版面与位置上发表文章，这样将大大改善目前暴露度与位置方面的欠缺。

　　长虹本季度长虹MI以290位居第二名，共发表文章73篇，较第3季度198减少125篇，标准单位效果值高于于行业标准，但在面积方面低于行业标准水平，因此加大文章内容将对面积分值不足以于改善。

　　TCL本季度TCL MI以232位居第三，与第3季度排名相同，本季度共发表文章78篇，较第3季度195篇减少117篇，标准单位效果值略低于行业标准，在暴露度、主导性方面低于行业标准，因此TCL应选择发行量大的媒介做承载，主动提高文章正面、积极的内容可以改善目前暴露度与主导性方面的不足。

　　海信本季度海信MI以222位居第四，较上一季度上升一名，共发表文章59篇，较第3季度106篇减少47篇，标准单位效果值高于行业标准，其中位置、面积、显著性均略低于行业标准，因此选择有效的版面与位置、增大文章内容、增加首次提及率、多采用图片，在目前的基础上将大大改善其传播能力，提升品牌价值。

　　康佳本季度康佳MI以167排名第5，较上一季度上升一名，共发表文章40篇，较第3季度105篇减少65篇，其标准单位效果值最高，高于行业水平25%，各项分指标均高于行业水平。