2002年第4季度手机行业MI企业媒体声望分析报告

height=32 src="file:///C:/WINDOWS/TEMP/msoclip1/01/clip_image002.jpg" v:shapes="_x0000_i1025">   2002年Q4手机行业企业媒体声望指数前15排名
企业名称	2002 Q3 MI	2002 Q3 排名	2002 Q4 MI	2002 Q4 排名	变化情况
摩托罗拉	380	1	364	1	不变
NOKIA	266	4	315	2	向上
TCL	317	2	239	3	向下
波导	286	3	234	4	向下
东信	180	6	175	5	向上
三星	136	7	132	6	向上
厦新	127	8	128	7	向上
海尔	86	10	106	8	向上
LG	63	13	98	9	向上
西门子	180	5	97	10	向下
科健	77	11	75	11	不变
康佳	-	-	51	12	向上
爱立信	109	9	48	13	向下
首信	66	12	47	14	向下
松下	-	-	35	15	向上
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　　报告名称：2002年第4季度手机行业MI企业媒体声望分析报告

　　报告目录：

　　一、总量分析

　　二、媒体暴露度比较与分析

　　三、主导性比较与分析

　　四、位置比较与分析

　　五、面积(篇幅)比较与分析

　　六、显著性比较与分析

　　七、地域效果比较与分析

　　八、月效果比较与分析

　　报告摘要：

　　总论

　　手机市场的最大特征就是品牌众多，但强弱分明，MI指数也充分反映了这种市场特征：

　　1. MI指数和手机厂商的市场地位有非常高的吻合度，本季度媒介传播总效果值为134773345.2，与第3季度152424179相比下降12%，本季度手机行业厂商文章传播总频数为911篇，与第3季度1073篇相比，下降15%，从以上两个指标来看，本季度行业传播水准略高于第3季度。

　　2.第4季度位于前五名的Motorola、TCL、Nokia、波导与第3季度相比没有改变，而西门子在第4季度滑落为第10名，而东信名次的变化由第2季度14名跃居第3季度第六名，本季度又稳步上升为第5名。

　　3.本季度关于手机厂商的负面传播仅为4篇，对应的厂商分别为摩托罗拉、NOKIA、波导、首信，相关内容为“手机性能”与“知识产权”。说明产品质量依然为重要关注的事宜。

　　4.最值得关注的是康佳，从各单位指标评估中，多项指标排名第一，说明如果以规模放大，这两家公司将达到最好的效果值，但康佳在主导性和显著性方面与行业平均水平还存在一定的差距。

　　前五名厂商点评

　　摩托罗拉

　　摩托罗拉本季度MI为364排名蝉联第一位，搞出行业平均水平3.64倍。从各指标综合评估，频度高是摩托罗拉获得高分值的主要原因，2002年第4季度共传播153篇，较第3季度169篇减少16篇，虽然摩托罗拉的频度很高，但是传播质量并不理想，几乎与行业水平持平，各指标如面积、显著性均低于行业平均水平，而其他指标也只不过略高于行业水平，如果摩托罗拉能够在传播的质量上再做进一步的提升，增加文章内容，增加图片信息和首次提及率，对于其品牌的打造大有裨益。

　　Nokia

　　Nokia本季度MI以315排名第2位，较第3季度266排名第四位上升2位，Nokia本季度传播频度为138篇，较第3季度142篇下降4篇，NOKIA在本季度传播效果略低于行业水平，其中暴露度、位置、面积、显著性都低于行业标准，其中面积指标低于行业标准10%，因此NOKIA应选择发行量大的媒体做承载，在版面、位置级别上提高档次，提高首次提及率并多运用图片信息来加深授众印象，同时在信息量上应努力加大，这样才能改变目前的不足。

　　TCL

　　TCL本季度MI以317位居第3，较第2季度317位居第二，排名下滑一位，其传播篇数91篇较第3季度141篇减少50篇，TCL总体效果表现突出，除主导性略低于行业水平外，其他指标均高于行业指标，尤其是面积指标高于行业水平68%。因此TCL在突出文章内容的正面、积极性上将改善主导性的不足。

　　波导

　　波导在本季度MI为234排名第4，较第三季度286排名第三下滑一位，其本季度传播篇数为104，较第3季度121篇减少17篇。

　　从总体情况来看，波导的宣传效果略低于行业水平，在暴露度、位置、面积、显著性方面需要改进，因此需要选择发行量大的媒体做承载，在版面、位置级别上提高档次，提高首次提及率并多运用图片信息来加深授众印象，同时在信息量上应努力加大，这样才能改变目前的不足。

　　东信

　　本季度东信MI值为175排名第5，较第3季度180排名第6上升一位，本季度传播篇数为64篇，较第3季度76篇下降12篇。东信在传播单位效果上最好，但在位置和面积上表现欠佳，因此东信应选择所投放的载体中比较好的版面和位置，并在内容上丰富以改善目前的不足。

　　M趋势传播研究中心已完成2002第2、3、4三季度M趋势评估分析报告，若详细了解M趋势评估分析报告，请登陆http://www.mtrend-china.com