深圳会展呼唤品牌经营

　　记者 陈晓薇

　　政协委员把脉深圳会展业

　　编者按许多业内人士指出，深圳会展业隐藏着不协调“音符”，这些制约会展业发展的问题如果得不到尽快解决，将阻碍深圳实现“世界著名展览城市”这一战略目标。对此， 记者进行了调查。

　　深圳会展业需要提升档次

　　深圳会展业到底存在哪些问题？下面几组数字颇能说明问题。

　　———展览尚未形成规模。从展览的个数来说，近几年深圳每年举办的各种展览都是60来个，但固定在深圳举办的只有15个展览，其中名称相同和相近的展览有20个。从招展情况看，参展摊位有1000个，但参展商超过500家的只有6个。候鸟式的展览占的比重过大，有80%左右，一旦周边展览环境超过深圳，难免会有一些展览另择展场。

　　———品牌展览培育不够。虽然在深圳举办的各类展览中有82%的展览标注国际会展，但是真正有国际展商和参观者的展览不到10%。同时，深圳与香港合作的会展仅4个。另外，从展览的主、协办方来说，真正由本地展览机构和商会主办的展览不多，根据本地特色培养的展览品牌只占8%。

　　———展览机构的展览技术和服务薄弱。目前深圳有10家展览公司在举办会展，但是能够提供综合服务的展览公司仅有2~3家，能够在网上建立可查数据的公司几乎没有，也没有专门向社会公开展览统计报表的会展，就连展览方面的书籍也很难找到。

　　专职部门管审批行业协会管市场

　　●郑世进

　　存在以上问题的主要原因，就在于缺乏一个部门统一规划管理这一行业，导致会展业多头管理现象突出，缺乏整体规划。

　　目前，对会展业有审批权的政府部门有四个，但互相缺乏交流沟通，在展览的审批、监督、协调、咨询、培训、资源共享等方面没有起到应有的作用。多头管理的结果，也使会展行业协会形同虚设，深圳市展览业没有形成自己的行业行规，对规范自身的工作存在着一定的障碍。因此，要进一步推动深圳会展业的发展，就必须尽快成立专门机构，统筹规划、管理这一行业的发展。

　　为改变目前对展览业多头管理的局面，建议政府成立或指定一家职能部门专门统一管理会展行业。这一部门主要做三方面工作：一是独家审批组织会展；二是研究展览发达国家的经验，为深圳展览业制定行业规定；三是组织专门力量对会展业有步骤有计划地开展研究工作。同时，参照国内大连、上海、青岛等地的经验，根据市场经济规律，充分发挥会展行业协会的协调、组织等方面的作用，通过协会管市场。

　　3年培育10个以上会展品牌

　　据悉，目前市政府有关部门正在研究制定深圳会展业的发展计划和发展政策。

　　深圳将争取在三年内培育并壮大10个以上会展品牌。近期，深圳会展业将重点发展五个方面：一是以本地展会为主，发挥展会对本地相关产业的带动作用；二是形成一大批每年固定举办的展会；三是重点发展有产业和市场为支撑的展会，为本市、本省经济发展服务；四是重点培育著名品牌展会，发展专业化的展会项目和服务体系；五是大力拓展国际性展会，逐步形成具有国际竞争力的深圳会展经济。在展会主办机构方面，政府部门、事业和社团组织、公司三者将担负起不同的“使命”：政府参与举办事关城市声誉、社会经济发展全局的重要展会，促使该类展会逐步商业化并在条件成熟时退出；充分发挥社团组织举办展会的作用，大力吸引全国性和国际性社团组织到深圳举办展会；公司是展会承办机构和展会商业化运作的主体，深圳将允许各类经济成分的公司主办和承办展会，并积极吸引国际著名会展公司来深开展业务。