-高端彩电谁主沉浮 ———访青岛海信电器股份有限公司总经理汤业国 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年02月27日 06:46 中华工商时报 | ||
2003-2-273:20:36□本报记者张宪春 彩电业注定是最吸引人们眼球的行业。2月19日,海信突袭高端彩电市场,将42英寸数字高清等离子 价格调整到29800元,以万元降幅引爆中国高端彩电市场,引起人们的广泛关注,海信此举意欲何为?记者采访了青岛海 信电器股份有限公司总经理汤业国。技术进步价格让步记者:等离子彩电去年下半年才在中国市场上批量露面,此前一直作为 一种
汤业国:不错,海信也要进口等离子屏,但拥有等离子屏并不等于拥有等离子彩电产品,还需要有机芯、电源、信号 等系统的配套,在结构、散热、音质等方面,还有特殊的工艺要求,这些都在成本中占有相当比重,必须依靠自主开发。海信 是以技术见长的彩电企业,多年来始终注重技术研发的投入,每年将销售收入的5%以上用于科研开发。就拿等离子这种产品 来说,海信从1998年就成立了以博士领衔的数字电视研究所,专门开发等离子、液晶等数字高清彩电产品。2001年在 上述技术研发上趋于成熟,推出拥有自主知识产权的高清晰数字等离子彩电,经鉴定达到世界领先水平。2002年8月14 日,海信两条等离子彩电生产线的投产,率先实现了数字高清等离子的规模化批量生产,目前海信等离子产能达到30万台。 技术优势、规模优势使海信赢得了价格优势,也就是海信一贯倡导的“技术进一步,价格让一步”。彩电业未来属等离子记者 :背投、液晶和等离子,被称为彩电业高端产品,海信背投彩电也达到了批量生产,此次价格突袭,为何要从市场刚刚起步的 等离子动刀?汤业国:海信液晶电视价格也进行了大幅度调整,不过没有等离子那么引人注目。有人问,中国彩电业的出路在 哪里?肯定在高端,那么高端彩电未来谁主沉浮?我认为是等离子。以海信此次调价的42英寸16∶9数字高清等离子彩电 为例,它具有清晰度及亮度高、色彩鲜艳、屏幕大、超薄可悬挂、无辐射等优点,可以接收高清晰数字电视信号,是真正的数 字电视产品,代表了彩电业发展趋势,具有其它彩电不可比拟的发展前景。而背投产品目前已经发展成为一种大屏幕的普通产 品,海信也有背投产品,在技术上也是领先的,但我们只是将它作为一种常规产品来卖。记者:等离子彩电过去被称为“概念 电视”,去年下半年以来,虽然开始在中国批量上市,但因为价格过高而被称为“贵族彩电”,即便是现在海信将其降到了3 万元以下,对普通消费者来说仍属高不可攀。这种电视能有多大的市场空间?汤业国:高端彩电市场的成熟速度大大出乎人们 的预料,可不要低估了中国中高收入阶层对等离子彩电的需求。去年下半年,海信已在等离子彩电市场中尝到了甜头,国内外 权威机构对中国今年的市场也非常看好,分析指出今年等离子的市场容量将达到8万-10万台,而且近两年还将保持100 %的速度增长。今年年初,国内外一些知名彩电企业纷纷公布今年进军等离子彩电市场的计划,发誓要从中国高端彩电市场抢 食大蛋糕。经过了长期准备的海信当然不会错过这个难得的市场机遇,因此,我们选择等离子市场快速启动的有利时机出手, 抢先开展等离子彩电普及运动。42英寸数字高清等离子,突破3万元的心理价位,已经对中高收入消费者构成巨大吸引力, 这有助于等离子产品的快速普及,让更多的人提前享受到等离子带来的视觉享受。记者:海信等离子降幅这么大,还有没有利 润?等离子彩电是否还会再降价?汤业国:作为一个以稳健著称的企业肯定不能做亏本经营,但也不能长时间超出彩电业的平 均利润。海信要的是规模效益,看中的是这种产品长久的生命力,只注重单台利润不利于在高端领域快速上量,不利于高端产 品的快速普及和推广。按照目前的技术和规模水平,海信数字高清等离子彩电的价格这次已经一步调整到位了,再次取得重大 技术突破也需要时间,因此短期内不会再有大幅度的价格调整。但技术进步是无止境的,技术进步带来的产品成本的降低也往 往是人们始料不及的。随着技术和规模等条件的成熟,海信还会给消费者以最大限度的实惠。海信要做等离子老大记者:彩电 业有一个约定俗成的座次排列,实际上是“以规模论英雄”,海信在总量排列中好像并没有挤进前三名,以这样的名次突袭等 离子市场,是不是一种炒作?汤业国:中国彩电业在舆论上有一个误区,认为谁的规模大谁就拥有更多的话语权,这也助长了 中国彩电企业多年来在老大位置的争夺,追求量的最大化,忽视了科研开发的投入,从而导致了彩电业的恶性竞争,甚至使整 个彩电业2001年险些崩盘。海信在总量上确实不敢称最大,但敢说在目前国内高端产品的开发实力上是最强的。我们不善 于炒作,也没必要炒作,而是一直坚持稳健经营的发展思路,根据市场需求和自身发展需要来安排产量,规避了许多不必要的 市场风险。这次海信在等离子彩电上发力,目的就是在普及运动中,占据中国等离子市场20%以上的份额,抢占中国等离子 彩电老大的位置,成为中国等离子彩电的龙头品牌。记者:海信打响了等离子彩电降价的第一枪,势必会引起同行跟进,等离 子彩电市场势必有一场拼争,你对实现这个目标有多大把握?汤业国:海信这次等离子彩电价格大幅调整,无意燃起彩电价格 战火,支持价格持续降低的应该是“技术进步。但海信欢迎具备条件的同行跟进,这将有助于推动等离子这种尖端科技产品 的普及和推广,有助于中国等离子市场的爆发性增长,同时也会给广大消费者带来更大的实惠。海信完全有信心实现等离子市 场目标。此次推出的高清晰数字等离子彩电,各项性能指标、产品质量都可与世界著名品牌相媲美,而国外同类产品的市场价 格要在5万元以上,因此海信等离子彩电的性能价格比优势非常明显。国内部分品牌去年下半年推出的40英寸等离子彩电, 只能算是一个过渡产品,国外知名企业已经将其淘汰,可以说海信领先国内同行一步,近期海信还将推出5个品种规格的等离 子彩电产品。技术优势、规模优势和价格优势,还有人才优势和研发投入的优势,这些都成为我们实现市场目标的坚实基础。
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