-诺基亚三星摩托罗拉恶战 手机巨头演绎三国

　　2003-2-193:53:42(彭瑞财)

　　 2003年伊始，国际电信市场便拉开了手机老大争夺战的序幕。三星宣布将把重点放在海外市场，预测 将达到15％的全球手机市场份额，呈现出后来者之势，冲击全球手机市场份额座次的新排列。摩托罗拉更是在中国投入巨资 开拓市场，力图弥补在欧洲和北美市场上逐步缩小的市场份额，在2003年将更有作为。目前全球市场份额排名第一的芬兰 诺基 亚2002年更扩大了它在全球手机市场的占有率，离获得40％的市场占有率这一目标更近了一步。但是受到来自老对 手摩托罗拉和新锐韩国三星的挑战，诺基亚已感受到了更大的威胁。中国市场作为全球最大的手机市场，已经吸引了多方势力 的角逐。据信息产业部数据显示，中国手机用户已经超过2亿。但是中国手机普及率还较低，与国外近40％的手机普及率有 较大的差距。诺基亚认为，要想保持住在世界移动电话市场的领头羊地位，2003年的主战场无疑将在中国，中国市场是至 关重要的部分，这家世界最大的移动电话制造商将指望着中国这个世界最大的手机市场能够给它带来增长的好运。当摩托罗拉 公司在2001年取代了诺基亚在中国的第一霸主地位，作为全球手机市场占有率第一的诺基亚竟然在中国市场上敌不过摩托 罗拉，市场份额始终比竞争对手摩托罗拉矮上那么一小截，这就成为诺基亚旷日持久的一块心病。因此，诺基亚把更多的注意 力放在了中国这个新兴的市场。目前，诺基亚通过裁员、选购较低价格的部件和降低生产成本等策略，在业界保持着创纪录的 利润水平。诺基亚通过更加独特而新式的软硬件使其产品功能与众不同，开发新的手机软件，并加大投资保证售后服务。同时 ，针对中国市场需求，即将推出翻盖手机，加大投资保证售后服务。应该说，诺基亚是在蓄势待发。GSM、GPRS和CD MA全线开花，轻松蝉联中国手机市场桂冠，摩托罗拉在中国市场的表现只能用“出色”来形容。在GPRS领域，摩托罗拉 不断发行新型款式，成为目前中国市场GPRS机型最多的厂商；在CDMA领域，与中国联通进行长期战略合作，全力推动 中国CD-MA市场的发展。迎合如火如荼的彩屏热潮，摩托罗拉已经陆续在GPRS和CDMA领域推出彩屏产品。200 3年，摩托罗拉将在此领域继续努力，所有的GSM产品都将是彩屏手机，大部分都将支持K-Java和彩信；而在CDM A领域，摩托罗拉将带来更多支持彩屏和K-Java等先进功能的CDMA及CDMA1X产品。摩托罗拉将先进的科技变 成更多能够真正为消费者带来好处的实际应用。在保持技术领先的同时，摩托罗拉将高科技转化为个性化应用的强大实力日益 凸现。从用户需求出发，凭借独到的服务理念和强大的服务能力确立了在中国市场的领先优势决非侥幸。摩托罗拉对市场和消 费者需求的准确把握，是其取得成功的关键。同时，摩托罗拉加快本土化的进度，投资1亿美元在中关村建研发中心。显然， 无论诺基亚、摩托罗拉如何争斗都不能忽视崛起的亚洲力量，尤其是韩国三星。在这块人人都在紧盯的中国市场，三星电子步 步进逼，并试图从中国市场突围。2002年的中国CDMA手机市场，韩流已经席卷中国。三星手机在中国联通CDMA1 X手机招标上先声夺人，一举夺得70万部的订单。在2002年5月三星电子继中标联通CDMA一期网络建设项目之后， 推出四款CDMA手机，极大缓解了中国联通CDMA手机供应不足的问题，三星也借此跨过中国手机市场的第一道门槛。借 助推动CDMA发展，三星电子以26％的市场占有率位居全球CDMA榜首。(16P3)