-是什么遮住了我们的双眼

　　2003-2-114:25:34随笔□张志勇／文

　　 《英雄》的商业炒作可以说是中国电影有史以来从所未有的成功。据说票房已突破两亿人民币，这一收入 有没有水分，无法考证。客观地说，《英雄》的市场化运作是中国电影完全市场化的成功典范。但当人们花了比平时看国产影 片多一倍的价钱看完影片后，多数人感到也不过如此，除了视觉的快感，再也没什么了。但《英雄》的票房收入是耀眼的 ，这 不能不归功于事前大规模的商业运作，以及五位电影明星的人气指数和张艺谋个人的号召力。票房是最好的，但它并不能证明 这部电影就是最好，即使它获了奥斯卡最佳外语片奖，张艺谋拿到小金人，也仍然不能证明。在我看来，去年最好的国产影片 是陈凯歌的《和你在一起》，这是一部让人心灵震颤的影片，它表现了中国人的情感，把中国人“爱”的符号传递给世人，人 与人的情感交融，体现了爱的伟大力量。如若从文学作品的角度来看，影片描写了过去文艺作品中没有描写过的人物关系的情 感，该片可称为世界级的。然而这样一部难得的好片却无法和《英雄》的票房相比，按理说这在中国算正常。可不正常的是， 官方竟也选《英雄》到美国角逐奥斯卡奖，不知把《英雄》拿给外国人看要表现中国人什么？难道仅要证明张艺谋拍了一部画 面很精致的影片？百姓的判断取向可以跟风，可以随波逐流，但终得有明白人在关键时候把舵吧，然而一切都被市场给“市场 化”了。这使我想起一年前在国内图书市场上火得一塌糊涂的《谁动了我的奶酪？》，就是那样一本仅有4万字的小册子，竟 卖到16.8元一本，至今还在散发着余热，据说发行量早已过百万本。这本冠以全球销量第一、并有当今世界知名人士给以 赞扬和几十家大公司及管理机构有阅读记录的小册子，竟在中国被炒得“热火朝天”，这本书说了什么呢？无外乎就是说了要 认清变化，变是永恒的，这一最简单的道理，我们老祖宗在几千年以前就告诉了我们。在这本书的封面上有这样一句话：“一 个在工作或生活中处理变化的绝妙方法”。书里真有这种绝妙的方法吗，显然没有，也可能我的脑袋太木。还有几年前科利华 用上千万元推广的那本《学习的革命》，书是没少卖，但“革命”没发生，今天回头再看，这一学习的革命多少有些是闹剧， 也就在这本书的封底，印有这样一句话：“本书告诉你———怎样才能一天读四本书，并且把它们记住”。可能吗？这玩笑实 在是开得太大了。但“市场”的作用使很多人不能不被市场所套住，并完全被市场所左右和支配着。事实上市场所引领的只是 市场本身，别的它代表不了什么，但我们不能不看到这一市场是用钱“砸”出来的。用钱编织的市场，使我们看不到市场里的 真货，遮住了我们的双眼。在这里我要说明的是，我是一个推崇市场化的人，但运作市场无论如何也不能把地瓜“市场化”变 为金砖，这是本质。在市场经济中任何一个产品进入市场都是要进行推广和市场化运作的，同样也包括文化产品，这是无须争 辩的。但用钱制造的幻象市场，也只能是一时的投机行为，它只代表市场本身。可口可乐可称为在市场运作上做得最好的产品 ，但如若把可口可乐在市场中运作成神水，谁天天喝可延年益寿，能活到200岁，我想连鬼都不信，更何况活着的人了。《 英雄》电影不是不好看，但也就那样。《谁动了我的奶酪？》还能卖，但决没那么绝妙。我要说的是，在浮躁的今天，市场化 的很多东西，常常把我们的双眼给遮住了。(9E5)