《计算机世界》总编刘九如作客新浪聊天实录(一)

　　IT媒体何去何从？

　　——《计算机世界》总编辑刘九如在新浪“总编在线”与网友聊天

　　《计算机世界》自白：

　　报道定位：立足于中国信息领域第一大综合性媒体，围绕IT产品开发、市场营销、IT应用以及信息化建设展开，推动信息产业和信息化建设的蓬勃发展。

　　读者对象：IT产业技术人员、IT市场营销人员、IT应用与采购人员

　　发展历程：《计算机世界》报创刊于1980年，由信息产业部电子科技情报所与美国国际数据集团(IDG)合资出版，是中国第一份面向计算机与信息产业领域、推动各行各业信息化的行业报纸。作为中国IT媒体的开创者，《计算机世界》报秉承国际传媒的出版经验，将市场化的经营理念融进办报实践，凭借IDG国际传媒资讯优势，伴随中国信息产业的不断发展迅速崛起，以信息全面、迅捷、准确、权威而成为目前中国IT领域的第一大媒体。

　　创刊以来，《计算机世界》报一直致力于科技与产业、销售与市场、厂商与用户之间的信息沟通，23年的锐意创新，精心锤炼，使它成为国内外厂商推介IT产品，各界用户和读者获取IT信息的首选媒体；每周260版以上的精选信息吸引了每期25万多订户和150多万的高素质读者，读者阅读率居全国专业媒体首位；厂商、经销商的认同使《计算机世界》报在中国信息产品广告的市场占有率处于绝对领先地位。

　　23年服务于IT行业的资深经历，为《计算机世界》的进一步发展奠定了坚实的基础。紧跟以信息技术为主体的知识经济新时代，伴随风起云涌的信息化浪潮，《计算机世界》将继续发挥先入为主而形成的品牌优势和权威媒体的影响力，搭建畅通的信息之桥，和广大读者一道步入信息化、数字化生活的美好明天。

　　刘九如简历：

　　性别：男；民族：汉族。

　　1980-1984年，就读于湖南湘潭大学中文系，获文学学士学位；

　　1984-1988年,在原电子工业部电子情报研究所任助理研究员；

　　1988年至今，在中国计算机世界出版服务公司《计算机世界》报社工作。

　　1994-1997年，在职就读中国人民大学新闻学院研究生，获文学硕士学位。

　　现任计算机世界传媒集团副总裁兼《计算机世界》报总编辑

　　刘九如在《计算机世界》报社工作已达15年，先后担任过记者、编辑、副总编辑、常务副总编辑、总编辑、副总裁，曾多次组织和主持国内外计算机界大型活动报道，先后访问过国内外电脑企业1000多家，独立采访过IBM 前任总裁Louis Gerstner、 Microsoft总裁Bill Gates 、Intel前任总裁Andy Grove、HP总裁Carly Fiorina、Apple总裁Steve Jobs、DELL总裁Michael Dell以及Oracle总裁Larry Ericsson和Acer电脑总裁施振荣、联想集团总裁柳传志、方正集团前任董事局主席王选、TCL总裁李东生等；撰写并在报刊公开发表新闻作品2000余件，其中有多篇新闻作品获中国产业好新闻一等奖、二等奖，并在有关科技期刊发表20余篇学术论文。

　　刘九如1987年被电子工业部授予“部级双文明建设积极分子”称号，1989年被中共中央组织部授予“优秀支教干部”称号，1994年被信息产业部授予“部级优秀科技青年”称号，2001年被中国报协授予“全国报业先进经营管理工作者”称号。

　　刘九如目前还兼任担任中国计算机学会常务理事、中国软件行业协会常务理事、中关村IT专业人士协会副理事长、中国产业报协会常务理事、北京广播学院和首都师范大学兼职教授。他被称为是中国IT领域知名的市场活动家和评论家。

　　IT媒体的发展历程

　　主持人：新浪“总编在线”今天邀请的嘉宾是《计算机世界》报总编辑刘九如先生。《计算机世界》报是中国IT产业领域的第一张报纸，也是目前IT行业最具影响力的报纸，被认为是“报业的奇葩”。刘九如先生在《计算机世界》报工作已达15年，既是IT媒体的领军人物，又是IT业界的知名人物，相信他今天与网友见面，一定会与大家分享IT媒体的运作经验。

　　刘九如：非常高兴通过新浪“总编在线”这样一个良好的氛围与网友见面，《计算机世界》报23年的发展，离不开广大IT业界同仁和各行各业读者的支持，相信许多网友都读过《计算机世界》报。当前IT媒体的发展面临新的机遇和挑战，我希望与网友交流，得到网友的指点和帮助。

　　主持人：自从2000年美国纳斯达克股票连续下挫，宣告互联网泡沫破灭以后，IT产业就一直处于不太景气的状况，从高速增长进入缓慢发展时期，从全球到中国，众多IT企业都在调整应变，市场处于疲惫状态。在这样的背景下，与IT产业发展息息相关的IT媒体也受到了冲击，那么IT媒体的未来发展何去何从？这是今天我们约您与网友交流的主题，基于这样一个主题，我想首先请您简要介绍一下中国IT媒体的发展历程。中国IT媒体发展具体经历了哪些发展阶段？您参与其中具体有哪些心得和体会？

　　刘九如：《计算机世界》是中国IT产业领域的第一张报纸，创刊于1980年。因此我们也可以认为，中国IT媒体应该是起源于上世纪80年代，这与中国IT产业是同步发展的。因为从那时开始，由于PC的产业化和应用，中国IT技术与产品也正式走出试验室，开始真正形成产业，进入国民经济主战场。

　　谈到IT媒体发展的历程，如果不单纯从理论上讨论和认定，而是实事求是的分析，是不是可以分成这样几个阶段：

　　一是1980-1985时期，IT媒体的发展可以说是处在教科书的阶段，因为当时的IT媒体，惟有《计算机世界》一家，有关计算机方面的书籍、文章和资料都比较少，当时的《计算机世界》报就是通过与合资伙伴美国《计算机世界》联合，重点刊登一些技术资料；比如把国外的技术资料翻译过来，做一些技术讲座等，当时大家都把这些当成教科书来看，而媒体舆论和新闻宣传的概念不是太强。正因为如此，《计算机世界》报的影响力非常大，许多IT人就是通过读《计算机世界》报进入这个行业的。我想这是中国IT媒体的起步阶段。

　　二是1986-1990时期，这个时期IT媒体随着产业的发展进入成长阶段。此时中国IT产业逐步形成规模，出现了众多国有IT厂商，国外IT厂商也开始进入中国市场，电脑的应用也变得广泛，因此IT媒体开始真正面对国内IT市场，向读者提供市场信息。

　　三是1991-1995时期，这是IT媒体的快速发展阶段。由于这个时期中国IT产业出现了市场繁荣，《计算机世界》报的成功也吸引了许多关注者，因此IT媒体从一花独放，进入了市场竞争阶段。IT媒体也随着产业的发展而进步，真正体现出了IT新闻舆论的意义和作用。

　　四是1996-2000时期，中国IT媒体在市场的优胜劣汰中走向成熟。随着中国IT产业的充分发展和市场的细分，IT媒体也出现综合类和细分市场类媒体，而且按照新闻规律探索，IT媒体在我国报业的发展创新中也做出了许多贡献。

　　从2000年开始，IT媒体应该是开始进入商业化运作的阶段。媒体在中国，商业化的运作还不是太充分，应当说是刚刚开始，我想这种开始是由IT媒体牵引的。

　　网友：目前市场上到底有多少IT媒体？《计算机世界》主要有哪些媒体？这么多媒体铺天盖地，你觉得正常吗？

　　刘九如：我没有准确的数字，但据说包括地方媒体在内，国内IT媒体可能有将近150种，我翻过全国报刊征订目录，登记在册有正式邮发刊号的IT媒体就有70多种，IT媒体本身作为专业媒体，又根据产业的不同领域进行细分，有《计算机世界》这样的综合类媒体，有基于产生技术的，比如说网络类、软件类，还有延伸到管理和财经的媒体。计算机世界传媒集团有《计算机世界》报、《网络世界》报及《微电脑世界》月刊、《数码精品世界》月刊、《IT经理世界》半月刊、《数字财富》月刊、《少年电脑报》等三报四刊，这些报刊都在市场的各个层面上处于领先的位置。中国IT产业之所以出现这么多的报刊，我认为这是市场经济的产物，是正常现象。只是未来发展必将通过竞争优胜劣汰。

　　IT媒体的竞争态势

　　主持人：您刚才谈到IT媒体已经进入优胜劣汰的商业运作阶段，我也看到最近几年IT媒体的竞争确实异常激烈，这样竞争下去到底会出现什么样的竞争结果？

　　刘九如：关于IT媒体的商业运作或者IT媒体的竞争，在过去的一年里，大家谈论得比较多，讨论得比较热烈，甚至有的人把IT媒体的竞争也看作是风风火火的IT产业中的一个热点。我觉得，由于IT产业快速发展和市场的如火如荼，广泛地引发了信息交流的需求，也引发了IT媒体产业的诞生。当然，也因为《计算机世界》报社从1980年开始探索，发展到今天取得了异常的成功；这种成功的探索也吸引了众多有识之士，他们把自己的资金和聪明才智投入到这里面来，因此最近几年IT领域出现了很多新的媒体。

　　因为媒体比较多，大家都希望生存，而且希望自己能够更好地成长，竞争是必然的，这确实与任何产业的规律一样，尤其与IT产业的规律一样；竞争的规律自然就是优胜劣汰。至于竞争之后到底出现什么样的结果，我个人判断，经过充分的市场竞争，现有的150多种IT媒体，最终能够生存下来或者得到健康发展的，大约可能只有30家左右的报刊，其他可能关停或者合并，就跟IT产业近年来的发展一样，前几年国内品牌PC厂商多达100多家，经过最近几年的拼抢，目前就只剩下那么10来家了。

　　因此我想IT媒体竞争以后的结果，应该是各自的定位越来越鲜明，不同的媒体瞄准不同的读者；同时也会使IT媒体的发展门槛提高。过去的氛围中，找到三五个朋友，找到几十万块钱就办起一张报纸，未来这样的现象可能就少了。真正要办一份IT的媒体，必须立足长远投资，必须找到合适的人，而且必须进行品牌运作，才能使媒体走向健康的发展，这是我的基本判断。

　　网友：有人认为IT媒体是靠IT厂商生存，跪在厂商面前什么都不敢说。请问IT媒体如何看待厂商与读者的关系？

　　刘九如：我依然认为媒体要靠读者生存。IT媒体首先是媒体，IT厂商“认”我们这些IT媒体，是看上了我们的读者，这些读者可能转变成为他们的用户或合作伙伴。因此我们联系起了关注产业发展的各路人士，就是对厂商的帮助；我们牢牢抓住读者，厂商就会跟上来。没有读者的支持，IT媒体不会发展到今天这样的氛围。但是IT媒体确实也有它的特色，那就是促进IT产业健康成长，我们在想方设法帮助企业发展，不是一天到晚都想把企业搞垮。这其实也是中国新闻报道的基本要求——以正面宣传报道为主，大众媒体坚持的也是这个原则。

　　网友：有人明确提出“IT媒体有两个上帝”，你同意吗？《计算机世界》由于品牌效应，可以与厂商“叫板”，一些新媒体不靠厂商靠谁呀？

　　刘九如：我不同意，这是自相矛盾，两个上帝就会打架。媒体的上帝是读者，厂商在我们报上发布信息、投放广告，他们也是期望我们准确地把这些信息传递给读者，而不是做得如何漂亮给厂商自我欣赏。如果说厂商作为客户，我们“以客户为中心”应当提供优质服务，那么最好的服务也应该是帮他们找到读者和用户。《计算机世界》从来不与厂商叫板，我们只是更加仔细地掂量厂商的需求，并就此想通了一些事情，尽量更加有效地满足客户的需求。如果说现在个别新起的IT媒体或者在多年运作中一直摇摆不定的媒体，他们或者模仿，或者跟随，或者靠紧一两个企业，或者实施一些短期做法，特色不鲜明，没有立足长远，我认为最终都必须改变，否则一定是坚持不下去的。

　　网友：您刚才提到IT媒体之间的竞争越来越激烈，而且我们也注意到了一些大众的媒体，尤其是财经媒体在逐渐地蚕食IT媒体广告的份额，对IT媒体与大众媒体的竞争您是怎么看的？

　　刘九如：确实经常有朋友问我，你们有没有意识到大众媒体或者网络新媒体对传统IT媒体的挑战，你们有没有感觉到危机？我也确实在不断地掂量这样的问题，但是我首先有这样一个心态，众多的大众媒体，尤其是财经媒体，还包括互联网的媒体，用更多的力量来关注IT产业的报道，我认为这是IT产业发展的幸事，因为众多的舆论关注IT产业，可能更好地形成舆论环境，促进IT产业的繁荣。关于IT媒体与大众媒体，尤其是财经类媒体的比较，我感觉到，在关注IT产业发展过程中，我们这两类媒体各有特色，各有各的发展空间，大众媒体的优势是侧重于把IT产业的一些话题，比如说技术的话题、产品的话题转化成社会话题、经济话题，扩展他们的社会影响力，这是他们的长项，我看到大众媒体关于IT领域的一些影响力的报道大多是在这方面下了功夫。

　　但是相应的，把IT产业发展的一些规律问题说清楚，包括技术、产品发展趋势和发展脉络，包括产品的开发制造、功能性能以及应用等等，真正把技术问题说清楚，把应用问题说清楚，应是IT媒体自己的专业和职能，而这方面，我觉得是大众媒体很难与专业媒体比拟的，所以这方面我们大家都有发展空间，不存在替代的问题，只有大家把产业的氛围建立起来了，推动市场繁荣起来了，大家都有机会。

　　网友：你刚才谈到IT媒体可能进入商业运营阶段，商业运营涉及到资本，一些IT媒体已经进入了上市运作的氛围，这对计算机世界传媒集团有什么样的冲击？在这方面计算机世界有什么样的规划？

　　刘九如：商业运作当然涉及到资本，《计算机世界》报之所以有率先进行商业运作的感觉，也是因为创业之时就是借助资本运作起来的。中外合资办媒体到目前为止国内还是第一家，最近有个别IT媒体借壳上市，这种探索非常有意义，但有的也确实是上了套。据我了解，目前媒体上市运作的政策并不明朗，所以我们会比较慎重考虑。我个人的思考，计算机世界传媒集团的长远发展和资本运作，最关键的不是上市不上市的问题，而是要解决员工的长期激励机制问题。这方面我想我们会进行比较积极的探索。

　　《计算机世界》总编刘九如作客新浪聊天实录(二)