多媒体短信：新应用引发新竞争

　　□本报记者孙秀艳

　　MMS，众望所归的期待选择一张贺卡，配上一段音乐在特别的日子用手机发给你的朋友和家人。这看似复杂的“高 科技”已经可以在我们自己手中实现。中国的电信运营商已经将多媒体信息服务(MMS)业务投入试运营，几天前记者就用 诺基亚多媒体手机7650体验了多媒体短信的时尚魅力。用7650自带的数码相机拍张照片，配上自己用手机录音器录制 的声音 ，写下几句说明，自己用这样的方式完成了一则关于交通问题的现场报道，并把它发给值班的编辑———这样的新闻采 集方式对于记者来说还是第一次。多媒体信息服务与普通短信业务相类似，但是这一业务除了常见的文本内容以外，信息类型 还包括了图像、语音或者音频片段，并且有视频剪辑和演示信息。MMS不仅在手机之间传送，而且也可以通过电子邮件发送 信息。SMS(手机短信服务)在全球范围内取得了巨大的成功，同时它也开创了无线数据应用的先河。6月份国内手机短信 的发送量已经达到90亿条，据估计，到2002年底，全球范围内每月SMS的发送数量会高达1000亿条。正是看到短 信服务市场的巨大商机，无论是运营商、设备供应商还是终端供应商都对MMS充满了期待。从国外刚刚投入商用的MMS服 务来看，市场潜力正逐步显现出来。共同推广，MMS取胜之关键今年10月，中国移动MMS服务将全面商用，对于这一新 兴市场，诺基亚移动电话中国区副总裁兼总经理赵科林认为无论是MMS服务本身还是提供MMS产品的供应商，他们的成功 将取决于很多因素：一方面是要有非常可靠以及非常市场的产品；第二，取决于和运营商非常好的合作，一方面是运营商提供 的服务是否非常可靠，是否非常及时到位，另外一个方面就是MMS的价格策略，这也是非常关键的；第三点，是否有许多可 以运用的程序，在手机上面供大家来选择。赵科林认为，推广MMS，中国目前正处在一个非常好的时机。首先，在终端产品 上，已经有了技术设计都很成熟的多媒体手机7650；第二，就诺基亚本身来讲已经与运营商开始了非常好的合作；第三， 诺基亚致力于与应用开发商合作，为用户提供更多选择的应用。比如，现在这些应用可以通过两个方面得到，一个是Moea sy这个网站；另一个是诺基亚本身也会在产品发布的同时提供CDROM，让用户可以从CDROM上下载或者试用一些软 件。赵科林一再强调了合作推广的重要性。他认为，MMS的大众市场到明年就会形成，2003年肯定是多媒体短信非常有 市场的一年。实际上从10月份开始，中国移动就要正式推广MMS，9、10月份以后，这个市场就会预热、升温。从香港 和芬兰这两个市场情况的反馈来看非常乐观，相信国内市场也应该是同样的结果。MMS，新一轮竞争从这里开始从目前来看 ，虽然使用多媒体手机发送MMS时，对方手机如果不具备多媒体功能，MMS短信可以在相应的网站上提取，但是，随着M MS的大规模推广，势必引发新一轮的换机风潮，而在这一轮风潮里，哪一个手机厂商不想在其中分一杯羹呢？从目前的形势 看，与MMS商用同步上市自己的多媒体手机7650，诺基亚已经拔得多媒体手机的头筹。在国内的手机市场上，摩托罗拉 已经超越全球第一的诺基亚，成为市场新的领导者，诺基亚也希望借助自己在多媒体手机方面的领先地位，重新成为中国市场 的老大。赵科林说：“我认为对诺基亚来说，这确实是个非常好的机会。诺基亚是全球领先的手机生产厂商，我们手机的质量 是非常好的，比如彩屏的分辨率。我们的特点不仅仅是在质量上，也体现在其它方面，比如对MMS的支持，所有这些都会最 后使我们夺回第一的宝座。”目前，诺基亚已经发布了多款支持MMS功能的手机，赵科林表示，到今年年底，诺基亚推出的 手机有50％都会支持MMS应用。相较于诺基亚的雄心勃勃，刚刚成立不久的索尼爱立信也把目光投向多媒体手机市场，结 盟的两家手机厂商在GSM普通手机市场上都有过折戟沉沙的经历，这家新公司在成立大会上就宣布要保证在多媒体通讯市场 蓬勃之时，自己“早就在那”了，而且要在5年内，成为多媒体通讯领域的市场第一。在MMS初登市场之时，我们似乎已经 看到了即将弥漫在这一市场的硝烟。赵科林估计大规模换机的热潮要在最近的2至2.5年之内发生，现在推出的彩屏、JA VA应用、MIDI铃声、MMS所有这些功能和应用，实际上就是在促进和加快广大消费者换机的风潮。他认为就像30年 前大家从黑白电视换成彩色电视一样，从现在的手机换成MMS手机也是必然的。面对即将展开的新一轮竞争，赵科林认为， 对于通过竞争取得全球38％的市场占有率的诺基亚来说，竞争并不可怕。他说：“在中国，好的产品质量并不是取得市场成 功的惟一因素，成功取决于很多方面。比如说，要有很好的市场推广策略和成绩，另外，还取决于分销渠道，取决于非常有效 率的生产结构链，当然，还要有非常好的产品。实际上，这些方面都是诺基亚在中国的重点，也是我们努力的方向。所以，不 论是索尼爱立信、诺基亚，还是其它的厂商，如果他们确定了争取市场第一的目标，他们需要在这些方面都做得非常好。”他 风趣地说：“我希望索尼爱立信有好运吧，在5年内能赶上我们。”