傅桦：杂志的危机让我们必须考虑四个问题

　　新浪财经讯 2003年1月28日，“新浪财经总编在线迎春联谊会”在香格里拉大饭店茉莉花厅举行，20家财经媒体的主编参加了联谊会，以下为本次联谊会节录：

　　《时代财富》执行副总编傅桦：今天来是向大家学习的，而且非常感谢新浪网给我们这么一个机会。做媒体七八年我们一直在考虑这么一个问题。很早以前，七十年代末期我们接触媒体，接触《中国青年报》、《中国青年杂志》那个时候开始，大家有一个概念，媒体 首先是社会责任，再过一段时间，我们发现财经这类的《经济日报》、《中国企业家》这样的杂志开始教会人们一些东西，教会人们用新的视角思考身边发生的一些变化。到现在为止，环境也在继续变化，这个变化导致我们每一个媒体的从业人员可能都是思考我们自己的定位应该定在什么地方的问题。从市场细分来看，在座的诸位应该都是杂志界、媒体界的精英人群，但是这里有很多重叠的地方，让我们浪费了大量的精力，比如说杂志定位的重叠、读者群的不准确，让我们浪费了大量的精力。我们怎么能找到我们自己准确的一个定位呢？我想首先可能是从以前的社会责任感逐步转移到从责任到服务的角度来。我们的读者群是谁？我们怎么为他们服务？这个市场正在逐渐地细分，如果我们找到其中的一块，哪怕是很小，不再做登高一呼，应者云集的工作，而是实实在在地做建设性的思考、建议或统计分析，做这样的服务性的工作，我想可能会更多的获得我们自己的读者群。

　　我们现在也在考虑，刚才很多朋友也谈到杂志有很多危机，这些危机首先是生存危机、道义危机，以及我们的影响力是否能够传递出去的危机。这一系列的危机我们必须考虑四个问题。第一个是我们为谁来做这个杂志。第二个是由谁来做这个杂志。第三个和谁在一块来做这个杂志。第四个是怎么在变化的环境之中去操作这么一个杂志。这种操作包括内容的操作、发行的操作、管理的操作、人才的操作，甚至资本的运作。这一系列的问题已经给刊物界提出了很多课题，当我们思考这些问题的时候，我们能够把这些问题考虑清楚的时候，我们才能够给我们的读者群一个满意的服务。

　　最后，谈到羊年，我们确实不便于在这里预测中国的经济会怎么样，我们也无法预测，但是我想有两点是很重要的。一个是信心，对中国经济一定要有信心，无论是在2002年的时候出现了怎样的波折，出现了怎样的股市的崩盘，我相信2003年会比较温和一些，刚才有人说政府出台的政策可能会更加的激烈，我想可能会更加温和。马年大家快马驰骋，一马当先，一马平川，比较累，羊年的时候大家可以安静地享受一下青青草地，平静地游荡、思考，大家以一群羊的方式去做一些事情，是不是可以更和缓一些？我想更多的思考，更多的是平静的体味。

　　谢谢大家。

　　“新浪网总编在线迎春联谊会”实录全文