“现代营销之父”科特勒营销中国(附简介及图片)

　　

科特勒营销中国

　　Marketer Philip Kotler in China

　　菲利普.科特勒，是个国际级的“腕儿”。他写出的营销专著，在中国出版的就达27本之多

　　菲利普.科特勒，现代营销的集大成者，被誉为“现代营销之父”，是个营销界的老江 湖了。

　　问他“现代营销之父”的由来，这老头儿狡猾地幽了自己一默：“这当然是现代营销之母的作品”。至于这“现代营销之母”是什么样子，恐怕只有他本人才搞得清楚。

　　把科特勒拉扯到中国的麦肯特公司的人说：“在中国，我们特别设计他为一些专注的群体去演出。”或许正是基于这样的考虑，科特勒在中国的论坛的主办者在请他上台讲课时口口声声说的是“请菲利普.科特勒先生表演”。

　　据说，看这老头儿表演的门票的价钱是个不小的数目。

　　尽管如此，无论是在上海还是北京，菲利普.科特勒所到之处都被人们紧紧簇拥，众多追随者和崇拜者的热烈与深情，是只有在大牌明星出场时才有的追星的阵势。

　　实话实说，这老头儿也真称得上是大牌明星。且不讲他的演技是否高超，单是他一把年纪还能满台子转悠的劲头儿，就足够人们好生赞叹。

　　菲利普.科特勒博士生于1931年，现任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学博士、哈佛大学博士后及其他8所大学的荣誉博士学位。他见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养的一代又一代美国大型公司的企业家。

　　2002年，菲尔普.科特勒来到中国。不到5天的时间里，他从上海到深圳再到北京，举办题为“微利时代与全球化时代的营销策略”的专题营销论坛，受到中国企业界和营销界的热烈欢迎。

　　他看上去要比实际年龄年轻。这种印象的缘由不仅仅是因为他身板硬朗神采奕奕，更由于他的著作等身思维敏锐，对各种各样的问题来者不拒，抡圆了一整台的“独角戏”。

　　菲利普.科特勒，是个国际级的“腕儿”。他写出的营销专著，在中国出版的就达27本之多。

　　科特勒说：“在每一个行业，通常都会有一两个比较高明的、还有些中等的、再有一些就是一般的人物。在营销教授这个行当中，很多人都认为我给了他们一个礼物，帮助他们学会了更多的营销知识。我个人非常高兴的是，有那么多的营销专家，人们还如此地推崇我，所以我也觉得我的存在非常有意义。”

　　不错，菲利普.科特勒是个品牌，这个品牌是有号召力的。而在事实上，他并无心做一个品牌。他没有一个公司、一个经理人来帮他做品牌，可他自然而然地成了一个品牌，这也是他多年潜心学问著书立说的结果。

　　品牌是有责任的，对自己的责任和对大众的责任。科特勒很高兴有这样的责任，对自己、对他人。

　　72岁了，他仍有一个非常好的身体。因为他有一个非常照顾他的太太，一个非常好的家庭。他有三个女儿，六个孙子孙女；他有非常好的居住环境，那里有游泳池和健身房。

　　他不抽烟，也没有什么不好的习惯。通常他过四种生活：一个是教书、一个是办论坛演讲、还有当顾问和写作。所以他尽量把这生活的四个方面调配在一起，力争做到每件事情可以互补。比如，在教书、演讲的时候，可以学到一些东西。当顾问的时候，也可以了解一些真实的情形。知道了这些，再把它们写下来，又可以对信息进行分类和处理。所以每一件事情，都可以帮助他学习更多、了解更多。

　　一分耕耘一分收获，一生的学识成了他的财富。关于营销，他可以讲的有太多太多。而在中国有限的几天里，他的嘴从早到晚都没得闲。他发觉中国在各个方面的发展都很快，而且人们迫不及待地渴望学习。中国企业正在经历一场巨变，世界已经迈入知识经济和信息化时代，全球化是应运而生的时代潮流。此外，竞争加剧和产能过剩也使得世界经济进入了微利时代。入世使中国企业有机会在全球范围内参与合作与竞争，这意味着中国市场和国际市场已经正式接轨，意味着拼管理、拼智力的时代正在到来。跨国公司掀起的一波又一波品牌战、广告战、并购战对中国公司带来了空前的压力，面对这种竞争态势我们应该如何应对？此外，顾客的消费观念将更多地建立在品牌价值之上，今后的竞争将是品牌的竞争，品牌运营的时代已经到来，我们该如何塑造自己的强势品牌？

　　科特勒的第一本营销著作出版于1967年，也就是从那个时候开始，营销不再是一种技巧，而成了一门科学了。迄今为止，科特勒一共出版了30本专著，逍遥游遍世界各地的营销江湖。而那“现代营销之母”，大概便是他的积累与勤奋。勤奋是成功之母！

　　撰文／张新波

　　菲利普.科特勒简历

　　菲利普科特勒“对全球经济发展对具影响力的十位管理大师之一”，被称为“现代营销之父”。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括“保尔D康弗斯奖”、“营销卓越献奖”、“查尔斯库利奇奖”。他是美国营销学会(AMA)第一届“营销教育奖”的获得者，也是至今唯一3次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖――阿尔法卡巾帕普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的人。

　　科特勒博士的著作甚多，被翻译为20多种语言，成为58个国家的营销从业人员的营销宝典。其中《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。其它被采用为教科书的还有：《非赢利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》以及《教育机构营销学》、《亚洲新定位》和《营销亚洲》。

　　科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势等。他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实践。

　　他亦曾担任许多跨国公司的企业顾问，这些企业包括IBM、通用电气(General Electric)、美国电报电话公司(AT T)、默克制药(Merck)、霍尼韦尔(Honeywell)、美洲银行(Bank of America)、北欧航空(SAS Air;ine)、米其林(Michelin)等等。此外，他还曾担任美国管理科学联合市场营销学会主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼德德鲁克基金会顾问。

　　菲利普·科特勒：用营销打造企业策略(图)

　　现代营销与市场(附图)