-小天鹅叫声一反常态 业内人士评价“搅拌式”洗衣机将与波轮式、滚筒式三分天下 |
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http://finance.sina.com.cn 2003年01月22日 15:00 中华工商时报 |
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2003-1-2213:27:14【记者张筱梅北京报道】
年初岁末,一贯四平八稳的小天鹅一反常态,突然在全国各大商场力推名为“净先锋”的搅拌式洗衣机,
大有“不鸣则已,一鸣惊人”之势。由于多年以来中国洗衣机市场一直是波轮式和滚筒式二分天下,此番小天鹅突然推出搅拌
式洗衣机,确实让中国洗衣同行深感意外,另外“净先锋”豪华气派的美洲风格也使中国消费者大开眼界。业内人士评价
说,
小天鹅的这一小步,却是中国洗衣机市场的一大步。因为它即将改变中国洗衣机市场以波轮式和滚筒式二分天下的大格局。目
前中国人用的最多的是波轮式洗衣机,欧洲人用的最多的是滚筒式洗衣机,在美洲最流行的却是搅拌式洗衣机,因为其最大的
优点是“不缠绕”。由于中国人很少用搅拌式洗衣机,在旧有的思维方式影响下,尽管中国的洗衣机生产能力严重过剩,却鲜
有企业生产搅拌式洗衣机。采用新策略入世前中国的企业习惯将目光盯住国内市场,很少考虑按照全球消费者的需求来研制产
品、销售产品。虽然全球有5700万台洗衣机的大市场,但中国洗衣机厂家却总是有意无意地将目光放在国内市场。目前搅
拌式洗衣机的全球市场产量约为1000万台,绝大部分由美国生产,并且价格偏高。在接到墨西哥的26万台订单后,小天
鹅通过分析,认为凭借自己的技术力量完全可以开发价廉物美的搅拌式洗衣机。于是一个新的海外市场就诞生了。目前搅拌式
洗衣机已成为小天鹅出口创汇的主力军。海外市场的成功给了小天鹅足够的自信,它又结合中国消费者的特点,在国内市场推
出名为“净先锋”的搅拌式洗衣机。此举被业界称为“先外而内”的新策略。这种新策略,有别于“先内而外”、甚至“只内
不外”的旧策略。“出海”显然已是中国家电企业走出困境的上上策,但如何“出海”却叫人为难。中国家电企业一般选择“
先内而外”的出海策略,先在国内站稳脚跟,再寻机海外发展。这种策略貌似稳当,却弊端重重。在中国入世后,国际经贸往
来愈加频繁,许多商机稍纵即逝,过分求稳的策略只会越来越被动。而小天鹅“先外而内”的新策略顺势而动,具有明显优势
。为墨西哥定制搅拌式洗衣机,既能消化部分过剩的生产资源,又可促进其自身的产业升级,可谓是一举两得。而且小天鹅盯
着全球洗衣机市场制定战略,既可尽快获取国际市场经验,又可顺利脱身于国内家电行业的恶性竞争。打造新格局尽管搅拌式
洗衣机具有“不缠绕、洗得干净”等优点,而且在全球市场的产量约1000万台,与滚筒式相当,那么究竟是什么原因使其
长年徘徊于国门之外?首当其冲的应该是价格。由于搅拌式洗衣机大部分在美国生产,销售价格一直居高不下,另外,国外厂
商在中国市场的推广力度太小,国内消费者对搅拌式洗衣机的优势缺乏足够认识。国内有一些洗衣机厂商也看好中国的搅拌式
洗衣机前景,但由于技术不成熟,最终不得不铩羽而归。而小天鹅在波轮式、滚筒式洗衣机上拥有雄厚技术实力,尤其在控制
技术方面,小天鹅领先欧美,与日本同步。小天鹅借助其波轮式、滚筒式洗衣机的技术优势,成功地将电脑控制技术运用于搅
拌式洗衣机,率先在业内开发出全电脑搅拌式洗衣机———净先锋。有效避免了机械搅拌的洗衣机体积大、洗涤程序少以及用
水量大的缺陷,非常适合中国家庭的生活条件和消费习惯,而且价格远低于美国同类搅拌式洗衣机。在跨过“价格”和“技术
”两道门槛后,搅拌式洗衣机落户中国只是时间问题。至于能否打破多年来波轮式、滚筒式二分天下的旧格局,那还得看中国
市场的接受程度和厂家的推广力度。促就新生活据统计,目前中国家庭中有大量的洗衣机已超过十年的使用期,2003年是
洗衣机更新换代的高峰期,全年预计新旧洗衣机更换量近400万台,巨大的市场空间给洗衣机行业带来了难得的商机。另外
,随着中国家庭居住面积的不断扩大,大面积住宅的旺销,也为大容量的搅拌式洗衣机进驻提供了物质条件。同时,人们的衣
着观念发生了很大变化,棉质衣物等高档产品受到普遍欢迎。这都为搅拌式洗衣机大量进入中国家庭提供了可能。“净先锋”
豪华、时尚的设计风格带有浓郁的美洲文化,正受到越来越多时尚家庭一族的青睐,而搅拌式洗衣机轻松的洗衣理念,也将改
变以往洗衣机单纯的洗衣功能,给中国家庭带来高品位的生活享受。(22K1)
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