康佳彩电布局“高清” 背投作先锋

　　从今年中报公布盈利，康佳在短短半年时间内成功上演了一出“脱胎换骨”的好戏。康佳集团总裁侯松容介绍说，目前康佳资产结构和财务状况已经达到历史上的最好水平，同时完成了产品结构的调整，特别在多媒体业务方面，形成以高清逐行背投彩电、高清液晶电视、高清等离子和高清数字电视为核心的齐全的高端彩电产品线，掌握了多项关键技术的独家知识产权，步入了良性发展的轨道。

　　康佳认为，进入WTO以后的彩电业竞争，“全球化链条”效应将逐渐明显，在这样的竞争态势下，如不及早打造自己的优势高端技术，国内彩电企业凭借量产能力而初步确立的相对于国外品牌的竞争优势将迅速遭到瓦解，从而在新一轮的家电业“洗牌”过程中遭到弱化和逐步淘汰。现在看来，康佳忍受“阵痛”之苦而坚持实施的结构调整，已经初见成效。尤其是高端彩电发展迅速，背投的市场份额逐步上升，等离子和数字电视也初见规模。去年此时，他们收到深圳市数字电视研发与产业化办公室的120台高清晰数字电视订单，康佳数字电视将作为深圳市试播高清晰数字电视节目的接受机，还是全国入选“国家高清晰度数字电视标准化专家委员会”的四家企业成员之一。

　　1.四大高清产品，树立高端品牌

　　从发展趋势来看，彩电行业已经是个非常成熟的领域，同时步入了过剩时代，步入以高技术为主导的竞争阶段。在现有的中低端彩电市场中，很难再有更多的利润和机遇，高清晰电视(HIGH DEFINITION TV)才是将来的主导型产品，这在业界可说达成共识。

　　因此，康佳坚定不移地打出“高清”旗帜，从产品研发上，无论背投、液晶、等离子或数字电视，都以提供高清晰度的视觉体验为产品主要特色，这也是他们高端彩电的统一品牌。而且从消费者的购买需求来看，清晰度才是他们最为关注的要素，曾经在市场上风行一时的智能电视、网络电视、画中画功能及游戏功能，现在都退居辅助地位，高清晰度带来的顶级视觉享受才是拉动消费的直接动力。随着人们对大屏幕彩电需求的增长，同步提高产品的清晰度成为消费者关注的重中之重，特别对于背投，清晰度差本身就先天不足，高清背投才是占领广大的普通家庭和个人消费市场的成熟产品。

　　目前，康佳的“高清”，令行业人士高度重视，尤其是其近期高清逐行背投不可阻挡的发展势头，让消费者也倍加关注。康佳多媒体事业部常务副总经理匡宇斌称，“高清”不只是一种概念，更是一种技术。康佳要立足高端，发展“高清”，这也是彩电的必然发展趋势。康佳的“高清”电视，涵盖了现在四种主要的高端电视类型，背投、等离子、液晶和数字电视，将持续把追求高清晰度视为唯一目标。未来的高端彩电，应该说背投、等离子、液晶和数字电视，都有各自存在的空间，相互之间并不是替代关系。康佳四大高清全线出击，也是不想将鸡蛋放在同一个篮子里。但就目前而言，背投的技术和产品更加成熟，消费者已经接受，各种媒体炒作也为市场拓展铺就了通道，所以在某种程度上看，近期康佳逐行背投成为了高清的先锋。高清逐行背投的潜在需求较大，源于其实际零售价格最为接近消费者的心理预期，并且呈较大幅度的下降趋势，包括很多普通家庭用户都在持币以观。但业内人士分析道，从康佳的市场反应看来，“高清”逐行背投又将带来新的消费方向。

　　2.五大高清技术，打造市场亮点

　　康佳逐行背投作为“高清”品牌先锋的原因不言自明，背投技术是全国乃至全世界高清晰度电视领域最为成熟的技术，而且巨大的市场需求也已曙光初现，厂商收获第一桶金俨然板上钉钉的事儿。

　　由于背投彩电屏幕大、视角广、图像清晰、规格齐全，而且价格比等离子和液晶电视为低，从而极大激发了人们的消费欲望。中国已经成为继美国之后的第二大背投彩电消费市场，1998年，我国背投电视销量为4795台，2000年则达到了20万台，连续三年以300%的以上速度递增，预计今年国内背投市场容量将突破80万台，到2005年，更将达到500万台。

　　背投产品最初产生于20世纪80年代末，由东芝、索尼等日本家电企业研制，采用的是50Hz隔行扫描技术，每秒钟只能显示25幅图像，具体表现为清晰度差，图像存在大面积闪烁，且亮度很低，无法在日光下观看。康佳敏锐地嗅到了市场趋势，抛出以“五大高清技术”为代表的“高清”背投，真正地将背投彩电导入高清晰度电视的领域。

　　高清1250线逐行扫描，双倍提升了纵向扫描线，使扫描密度达到传统隔行扫描的两倍，不仅解决了隔行扫描的阴影问题，而且肉眼可见的扫描线降至最小，细节图像清晰可见，影像细致过人。

　　高清数字变频，将50Hz隔行扫描信号转换成60Hz逐行扫描信号，消除了普通背投彩电的大面积闪烁、黑粗的行结构线及行间的闪烁、抖动,使图像清晰度、画面透亮感，使画面稳定无闪烁。

　　采用先锋最新一代数字会聚技术，在整个单元屏幕都实现三基色的精确会聚重合和极小的几何失真。不仅如此，还可通过电脑或遥控方便地实现会聚偏移和几何失真的矫正维护，使投影单元在任何时候都保持最佳的会聚和几何特性。

　　高清超宽视角，突破传统视角限制，即使大倾斜角度，都能保持良好的视觉效果。另外，针对背投彩电画面亮度不够的“痼疾”，康佳高清背投采用了全新超高亮度屏幕及投影管，通过加强光的聚焦和渗透率等方法，大大提高屏幕的光亮度，可以播放更亮更清晰的影像，同时兼具加强对比度的功能，兼有防反光涂层，可以减少外界灯光的反射，起到保护用户视力的作用。

　　3.力拓国际市场，拥抱背投时代

　　“高清”逐行背投的横空出世，也增强了康佳在国际市场的声势，特别是在日渐兴起的超大屏幕市场。康佳集团主管海外业务的副总裁黄仲添说，最近几年康佳的国际化步伐走得很快，他们的产品已进入了东南亚、南亚、澳洲、中东、非洲、美洲和东欧等80多个国家和地区。近三年来，康佳彩电出口量一直位于国内同行业前三名。随着康佳国际化战略的扩展，海外市场开拓力度将会更大，步子将会迈得更快。2003年康佳的彩电外销目标是超过200万台，2004年达到300万台。

　　拓展国际市场方面，康佳有两个优势：一是技术并不比国际品牌的产品逊色，并且掌握核心的关键技术；其次康佳的中低端产品已经为高清背投的进入，奠定了良好的品牌声誉。

　　与国内外同行的背投影电视相比较，康佳“高清”逐行背投的显示精度更高、图像对比度、图象亮度更大，可视角范围更是达到了160度的国际最高水平，而同时频道存储更是高达200个。电视中的高聚焦性能CRT和独创的多重数字会聚聚焦电路改变了国内厂家只能生产模拟电路的历史。强力速度调制VSM电路，使得图像更加锐利清晰。

　　近期康佳最为看好的就是欧盟市场，他们是中国彩电行业中获得欧盟CE认证最早、产品型号最多的企业，而且还是中国彩电行业中最早通过ISO14001国际环境管理体系认证的企业，这为康佳产品进入欧盟市场开辟了一条绿色通道。康佳计划通过两到三年的努力，培育出8到10个有较高市场占有率的重点区域市场。高清背投进入欧盟市场，势必将提高康佳彩电的市场定位和产品档次，树立科技领先的品牌形象。

　　现在看来，及时地投身高端市场，将“高清”作为产品创新的切入点，使康佳在激烈的彩电市场中占得了先机。信息产业部发布的国内主要彩电企业上半年产销情况显示，康佳集团今年上半年实现内销231.84万台，比去年同期增长了33.3%，继续保持内销彩电第二位置，并将跟跑者甩得更远了。