从2001年11月10日中国加入WTO以来，转眼之间入世已满一年。于多年来一直面临生产能力过剩的中国彩电业而言，多年积累的发展压力借“入世”的东风而得到彻底缓解。中国作为世界上最大的彩电生产国也是最大的出口国，整个彩电企业的销售收入和利润都呈回升态势。从康佳、长虹，到创维、王牌，一个个国内厂商都摩拳擦掌，在高端彩电领域不断加大产品研发和市场开拓的力度。康佳“从线到点”视觉革命的高清技术和长虹的精显技术吹响了彩电领域的冲锋号，可以预测明年的彩电市场竞争焦点将集中在大屏幕的高端领域上。
上篇：摸索游戏规则
1、了解摸索游戏规则
在入世前最被看好的彩电业用一年多时间，熟悉和摸索了WTO游戏规则。随着市场全球化的日益发展，国外许多品牌开始走向中国市场独立期。而WTO带来的更大的市场以及更多品牌的进入，也势必给国内的彩电行业带来更大的压力。我们应该看到，加入的这个世界大市场有着各个国家保护本国消费者的利益不受侵害的各种技术壁垒，世界各国对进入本国或者在本国销售的所有商品都规定了各种各样的标准认证。美国的UL认证、德国和欧洲的GS认证等等，这些认证体系还可能细化到产品的某一个方面，这些认证相当于一个“通行证”，只有获得了认证，才有进入他国市场的资格。与发展中国家相比，所有发达国家的认证标准都特别苛刻，这给彩电厂商雄心勃勃的出海计划带来极大挑战。作为中国家电行业一直以来的旗舰企业，康佳在很早就获得了欧盟C E认证，且早已通过ISO14001环境体系认证，其产品质量、功能、性能和外观都已经得到欧洲消费者的认可，并不输给国外品牌。产品策略和研发制造是品牌腾飞的翼下之风。据悉，康佳早就掌握了包括背投、液晶、等离子和数码等高端彩电的核心技术，拥有多项关键技术的独立知识产权，在国内高端彩电领域始终保持着全方位较明显的优势。随着康佳国际化步伐的进一步加快，其多项产品和核心技术在国际上也达到了领先水平。此外，康佳的家电产品开发中心还配备了中国最先进的“计算机辅助设计(CAD)系统”，以及其它现代化的产品开发、检测仪器设备、工作站，康佳已成为国内彩电换代最快、产品技术一流、产品畅销全球的企业。在熟悉和了解国际市场规则以后，康佳已经成为国内彩电业狙击国际彩视称霸国内市场牢不可破的堡垒。
2、行业整合改变竞争焦点
也在这一年中，中国国内彩电行业经历了整合调整。彩电市场稳定增长，逐渐步向市场成熟期；同时全球家电制造基地向中国转移，国外市场高速增长带动出口激增。经过长期的完全竞争，一些小品牌逐步被淘汰，整个市场逐渐走向有序，各个企业开始注重按市场定位和需求进行差异化产品的开发与经营。彩电行业进入以高技术为主导的竞争潮流。同时随着生活水平的提高，消费者逐渐将注意力转向大屏幕彩电。但是，大屏幕彩电有诸多的显像缺陷，消费者也就更加注重电视画面的清晰度。因而在现阶段的市场突击战中，高清晰度的大屏幕彩电才是将来的主流产品。
在高端彩电市场及产品尚不成熟时期，康佳孜孜不倦的研发产品，全面发展其核心技术而推出的“高清技术”更是突破传统线形扫描，DSP技术的数字超微点阵，线到点的飞跃带来前所未有的视觉革命。特别是四大高清系列之一的高清背投的横空出世，在日渐兴起的大屏幕市场，因为其采用全新超高亮度屏幕、投影管及先进的PECC技术，大大提高了屏幕亮度，而成为高端彩电市场中的金凤凰。
下篇：逐鹿高端市场
1、高清带来技术新突破
在全方位回升的国内彩电市场中，我们看到的是一片欣欣向荣的市场气象。而中低端电视已经基本达到市场饱和，开始处于微利阶段，同时步入过剩时代。技术、品质和品牌成为彩电行业竞争中新的关键词。以康佳为例，这个彩电行业中的旗舰通过大力投入科技研发，发展和拥有了自己的高清核心技术，强势推出引导市场先锋的高清系列。这也是在他们的中低端产品基本占领市场以后，康佳给彩电行业带来的最新的技术亮点。
康佳的“高清”电视，包括了现在主要的四种高端电视类型，背投、等离子、液晶和数字电视。同时，康佳更是把对高清晰度的追求当作其核心技术发展的目标。在相对于目前行业发展的技术和市场来说，拥有五大高清技术的康佳高清逐行背投电视目前已达到比较成熟的阶段。带来视觉革命效果的DSP技术使细节图像清晰可见，高清数字变频更是消除了普通背投彩电的大面积闪烁，高清1250线扫描和高清超宽视角等带来全新视觉革命，是新一代大屏幕彩电的巅峰之作。康佳以普通彩电为支撑点，以高端技术为突破口，全面增强核心技术竞争力，将会在未来立于不败之地。
2、欧盟之门的再度开启
欧盟对中国彩电的反倾销案在近期也取得进展，中国彩电在十五年以后可以再度进入欧洲市场，而这仅仅是一个开始。同时，欧洲市场是非常严谨的，这就要求厂家把自己的技术提高到让他们信服的程度。
对此，康佳集团主管海外业务的副总裁黄仲添很有信心。他告诉我们，这几年康佳的国际化步伐走的很快，在拓展国际市场方面，康佳有着明显的优势：一是技术并不比国际品牌逊色，并且掌握了高清的核心关键；二是康佳有着良好的品牌声誉，独具五大高清技术的康佳高清背投电视、独具六项全能技术的康佳高清等离子电视、国内领先的康佳高清数字电视(HDTV-READY)以及采用目前国际最新数字液晶显示技术的康佳高清液晶电视的四大高清系列产品更是各具特色。此次康佳四大高端的联袂出击不仅造成了国内高端彩电市场的巨大震动，而且已经全面整装待发，进军国际市场。
康佳从国际化着眼，其价格、技术、市场份额都仅仅作为一种动态因素，通过对企业结构的整合，把重心放在核心技术的发展上去取得了胜利。国外产品的竞争对于我们的冲击，是更好的刺激我们去促使民族品牌在外忧内患中的自我发展。从长远来看，加入WTO，是给企业带来了一个广阔公平的市场环境。同时，市场空间也由区域性的封闭市场演变成更为广阔的全球市场，整个彩电行业借着入世东风，向着高清晰度彩电技术的全球化扬帆远行。
关于康佳集团股份有限公司
康佳集团股份有限公司成立于1980年5月21日，是中国首家中外合资电子企业。1991年8月改组为中外公众股份制公司，1992年3月27日，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市。康佳集团现有总资产100多亿元，净资产40亿元，已被列为国家300家重点企业及广东省、深圳市重点扶持发展的大企业集团，是广东省、深圳市首家营业额超百亿的电子企业，连续4年位居中国电子百强企业第4位。
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