| 以“高清”战略开拓高端彩电市场 | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年01月09日 17:49 新浪财经 | ||
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--康佳集团多媒体事业部常务副总经理匡宇斌先生访谈 新浪财经讯党的十六大上提出“全面建设小康社会”的宏伟目标，为彩电市场的高速增长提出了要求，也提供了广阔的空间。今年是中国入世后的第一年，在一年时间里彩电行业里变化非常惊人，有世界杯足球赛引发的销售高峰，也有国外厂商要求收取专利费的尴尬。站在普通消费者的角度，最直接的感受是电视尺寸大了，清晰度提高了，背投、液晶、 有专家预测，入世后国内彩电行业面临大的洗牌，也许几年内只剩两三家大企业。在刺刀见红的残酷竞争中，各个厂家都使尽了全身解数。日前，彩电行业龙头企业之一的康佳集团发布了“高清”发展战略，在业内引起广泛关注，被认为是在“价格战”、“品牌战”之外揭开了“技术战”的大幕。记者就此采访了康佳集团多媒体部常务副总经理匡宇斌先生。 记者：应该说“高清”是一个被广为使用的词汇，现在已经有高清电视信号、高清技术论坛，还有高清电视拍摄的电影。康佳集团为什么把“高清”作为一个品牌、作为一个发展战略？ 匡：彩电作为一种大众消费类显示终端，高清晰的显示品质是永远的发展方向，“高清”实实在在是未来电视的主流。“高清”就是高清晰电视High Definition TV，有着丰富的技术含义。高清晰度始终是彩电产品竞争制胜的永恒主题，康佳的“高清”系列实际上代表了国内彩电企业与世界先进技术接轨，引领国内彩电市场未来发展方向的主流产品。 对康佳来说，不仅会用“高清”作为高端产品的品牌，以高清逐行背投、高清液晶、高清等离子和高清数字电视满足消费者对高端彩电的需要，而且把“高清”作为未来几年的发展重心，全面指导康佳彩电的技术战略、产品战略、市场战略和品牌战略。从技术上来说，就是以超前的研究突破核心彩电知识产权为国外厂商所掌控的被动局面，实现显示技术的跨越性发展；从产品上来说，就是用领先的视听技术实现产品的升级换代，以革命性的产品快速扩大的高端彩电市场的份额；从市场来说，就是以清晰度更高、色彩更真实的产品满足消费者对高端产品快速增长的需要，与全民建设小康社会的步伐相适应；从品牌来说，就是以“高清”统领康佳的高端产品，在竞争中寻求比较优势和突破口。 高清将成为康佳整个高端产品的统一品牌，也是康佳在产品设计和技术研发上重点投入的方向。“高清”策略的核心是向消费者提供高清晰度的视觉体验，随着彩电显示屏幕越来越大，传统的线扫描的低清晰效果就被放大，因此彩电发展到这个阶段就有必要用像素而不是扫描线来衡量电视机的清晰度。从消费者的角度看，清晰度才是他们最为关注的要素，曾经在市场上风行一时的智能电视、网络电视、画中画功能及游戏功能，现在都退居辅助地位，高清晰度带来的顶级视觉享受才是拉动消费的直接动力。 记者：那么领先的彩电技术应该是康佳“高清”战略的重点。康佳的“高清”技术核心是什么？ 康佳早就掌握了包括背投、液晶、等离子和数字电视等高端产品的核心技术，拥有多项关键技术的独立知识产权，在国内高端彩电领域始终保持着全方位较明显的优势，随着康佳国际化步伐的进一步加快，其多项产品和核心技术在国际上也达到了领先水平。 康佳这次在拿出“高清”战略的同时还公布了DSP数字超微点阵技术(Digital SuperMicro Pixel)，它实际上是康佳“高清”的核心，主要有DSP-HDTV技术、DSP超百万像素处理、DSP逐点优化、DSP数字点阵显像四大优势。DSP技术超越了传统的线性扫描，进入由点组成的微显示数字技术层面，从模拟的线飞跃到数字的点，引领了前所未有的视觉革命，在“高清”上又向前迈进了一大步。 值得一提的是，DSP技术实际上并不仅仅应用于康佳高端彩电的那一款产品，无论逐行背投、液晶、等离子或数字电视，都能有效地用它达到高清显示。DSP技术具有良好的兼容性，即可显示1920×1080i高清晰数字电视信号，又全面支持中国(1080i/50Hz)、美国ATSC(1080i/60Hz)及欧洲DVB等最先进的高清数字电视信号，兼容多种国际模拟制式信号。 记者：您能详细介绍一下DSP在技术上取得了什么样的突破，从而实现了在显示画质上与传统彩电相比革命性的突破吗？ 传统电视采用线性扫描的信号处理方式，换算成像素的话，画面像素量最高仅为40-50万，而DSP技术采用了超百万像素处理技术，以点为核心来进行信号处理，将水平和垂直方向的像素量同时提高2-2.5倍，大幅提高像素点的数量和密度，画面最高可达200万像素，整体影像加倍清晰，画面更加细腻。 为了进一步提高影像的清晰度，DSP技术还对每个像素点进行了逐点优化，并对显像技术实施了革新。DSP逐点优化技术运用全新的逐点扫描技术，利用数字技术根据节目内容的不同用独特的算法对每个像素进行优化处理，修复并优化每一个点的质量，消降图像边缘模糊现象，细节部分的锐利度成倍提高，图像清晰明锐，更富层次感与真实感，带来无以伦比的视觉享受。因为传统显像方式会带来画质的损失，DSP数字点阵显像实现以点为单位的数字显示，使影像更加清晰明亮，画面不变形、流畅无闪烁，呈现精采绝伦的高清画质。 发布DSP技术，将是康佳高清彩电从实验室、工厂走向市场的里程碑。从全球华人世界第一台高清晰数字电视在康佳研发成功、中国第一台自主研制的液晶显示器到耗资6亿元打造莞康二期工程，致力发展高端生产线及今年下半年投入1亿元启动了推广高端彩电为核心的亿元形象工程，……这些产品和技术储备，奠定了今天康佳高端彩电全面铺向市场的基石，也将真正地把等离子电视、数字电视从概念机型变成千家万户的新宠，现在，康佳已经形成逐行高清逐行背投、高清液晶、高清等离子和高清数字电视构成的完善的高端产品布局。DSP技术将应用到康佳的逐行背投、液晶、等离子和数字电视等高端产品上，以“高清”概念树立康佳在高端市场上独树一帜的品牌形象。 记者：DSP技术在康佳的“高清”战略中起什么样的作用？ 康佳发布“高清”战略目的在于以实实在在的技术突破推动中国彩电行业全面技术升级的步伐。经过20多年的发展，彩电制造业已经成为我国在世界上最具竞争力的产业，加入WTO又提供了走出去的机会。我们最初在培育生产能力的时候从日本、欧美发达国家引入技术和生产线，让外国人赚了个盆满钵满。后来市场过了短缺期后逐渐进入了供大于求的过剩期，缺乏差异性的同质化产品竞争的唯一手段就是价格战。这个过程虽然淘汰了90%的中小型彩电企业，但活下来的也自折羽翼，缺乏资金进行长期研究，发展的后劲不足。痛定思痛，康佳就是要再次强调技术第一，以技术为先导，把技术的主导权抓在自己手里。DSP就是康佳自有技术开发的结晶，将帮助康佳彩电全面提升清晰度。 康佳彩电倾力推出的“高清”，是康佳高端彩电的整体品牌深入推广，不仅仅代表单纯的技术标准。同时从产品研发上，无论背投、液晶、等离子或数字电视，都以提供高清晰度的视觉体验为产品主要特色。康佳着眼于其高端电视的长久发展策略，把“高清”这个品牌赋予了背投、等离子、液晶和数字电视，保证其品牌推广具有很好的延续性和拓展型，康佳的高端电视，也将持续把追求高清晰度视为目标。 记者：在市面上有已经开始销售的康佳“高清”系列产品吗？ 康佳在下半年已推出了BT4301、BT5090逐行高清逐行背投，还将推出BT4310、BT4320、BT5080。这几款高清逐行背投使用了康佳最新的五大高清技术，全面提升了背投电视的亮度和画质。这五大技术是：高清高亮度投影光学系统，大幅提高屏幕亮度；高清数字变频，画面稳定无闪烁；高清1250线逐行扫描，影像细致过人；高清超宽视角，即使大倾斜角度，同样看得清晰；高清全数字会聚，基色精确重合，色彩真实动人。国内外彩电的消费都是以技术品质技术上的人性化消费为主流，新一代康佳高清逐行背投电视无论在清晰度、视角、色彩或音效上，还是在彩电本身的人性化功能增值设置上，都较普通背投电视有众多质的超越。 与国内外同行的背投影电视相比较，康佳“高清”逐行背投的视角范围达到了160度的国际最高水平，而同时频道存储更是高达200个。电视中的高聚焦性能CRT和独创的多重数字会聚聚焦电路改变了国内厂家只能生产模拟电路的历史。强力速度调制VSM电路，使得图像更加锐利清晰。在冷却腔制造工艺上使用了PECC技术，大幅度延长了康佳高清逐行背投的使用寿命。 传统的CRT阴极射线管电视由于采用隔行扫描方式，扫描线数比较少，同时只能接受还原性有限的模拟电视信号，因此不可避免地存在诸如行间闪烁，扫描行结构粗糙、不支持多媒体显示、无法进行图形处理等缺陷。作为康佳“高清” 系列产品先锋的高清逐行背投电视以五大高清技术解决了这些难题，彩电显示品质实现了跨越性的飞跃。五大高清技术让康佳自信地道出“超越自我，从未如此清晰”。新一代康佳高清逐行背投电视的成功象征着国产高端视频领域“品质竞争时代”的真正到来。 明年上半年我们还会有多款高清逐行背投、高清液晶、高清等离子和高清数字电视发布。 记者：能请您谈谈康佳高清逐行背投中的PECC技术的细节吗？ PECC是“表面陶瓷化技术”的缩写，是一种在液体介质中采用等离子体弧光放电增强的阳极氧化处理工艺技术，适用于铝、钛、镁、铌、锆、钽、锌等金属材料。它是军工技术的民用转化，其原理类似于金属材料的阳极氧化技术，不同的是利用等离子体弧光放电增强了在阳极上发生的化学反应。由于等离子体弧光放电具有高密度能量，可在基体与陶瓷化膜层之间形成气相搅拌，使之充分混合、反应并烧结，从而在基体表面获得高硬度的陶瓷化膜层。 应该说PECC技术会导致产品成本的上升，据估计使用PECC工艺后冷却腔的制造成本上升的幅度可达十几倍，但我们还是采用这一技术，因为它可以延长背投电视使用寿命两倍以上，大大提高画面亮度及清晰度。 记者：2002年1月1日起，我国电子产品总水平由16.2%降为10.7%，降幅达33%。关税大幅降低则使进口彩电产品的价格大幅下降，从而使国产品牌的价格优势不再。面对国内、国际彩电厂商的双重市场压力，康佳的“高清”战略是否是一条突围的道路？ 加入WTO后，如果近期没有大的技术突破，我们将拱手让出高档市场这样一个利润丰厚的空间，甚至转而变成发达国家的产品加工车间。不过WTO带来压力的同时，也为我们带来了发展的动力，激烈的竞争将会改变游戏规则，使我们从重市场轻技术的怪圈中跳出来，从而从根本上解决同质竞争就是价格战的问题。新的竞争对手，将迫使我们通过各种途径，包括引进、合作和自行研究等，得到新的技术，全面提升技术水平。回首彩电业轰轰烈烈的价格战，中国的彩电行业实在是走了太多的弯路，“内斗”损耗了自身的实力，对于整个行业的建设也是徒劳无益。现在大家都已经寻找自己的排他性优势，而对康佳来说这个优势在技术的研究和积累上。 现在康佳在中低端领域的质量和技术已经与国际品牌并驾齐驱了，加上我们的价格优势，才奠定了今天我们的国际市场地位。但和国际品牌比较，康佳的高端彩电在品牌影响和技术先进性上还存在差距，因此我们不断加大在技术上的投入，现在康佳已经形成了逐行背投、液晶、等离子和数字电视构成的全方位的高端产品结构，并且具有自主眼发的能力，具有充足的技术储备，掌握了市场的主动权，将大大增强和国际品牌展开全面的竞争。其次，就是在品牌建设上，树立康佳独有的“高清”品牌，让消费者一看到康佳彩电，就想到高清，在品牌和康佳、康佳的产品之间建立起联想。 而且，康佳不仅要以“高清”系列产品满足国内消费者的高标准，而且要让“高清”产品赢得更多的国际市场份额。康佳作为国内彩电行业率先获得ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系认证的企业，先后取得了美国UL、欧盟CE、加拿大CSA、德国FTZ、英国BS和澳大利亚SAA等标准认证。现在在“高清”技术上跨越式的发展将使我们在国际竞争中处于有利地位。我们的高清技术具有自主进行新品研发的能力，使康佳能够和竞争对手们站在同一个起跑线上。而康佳彩电在价格和成本上的优势，将帮助我们赢得市场，特别是背投在国外逐渐发展成为家庭普及性的产品，我们在高清逐行背投上的优势将更加明显。 记者：从现在的产品发展趋势看，彩电这样的视听娱乐产品的更新换代的速度在加快，从厂商和用户的角度如何看待这个问题呢？ 随着国内经济的迅速增长和中国人消费能力的提高，彩电的更新换代应该更快，因为技术的发展要比以前迅猛的多。记得在80年代，言及高清晰度电视，只有数字电视，但现在看，背投、液晶和等离子都能带来高清体验。这对厂商来说是好消息也是坏消息，好的方面是有更广泛的消费需求，有利于企业发展，不利的方面是，厂商必须随时紧跟技术潮流，落后一步，就可能被淘汰。康佳“高清”发展战略的提出就是因为我们看到了市场需求的快速发展趋势，因而越过对等离子、液晶这样具体技术类型的研究，而直接着力研究高清技术。 现在彩电市场激烈竞争迫使所有的厂商在技术和产品上不断推陈出新，满足消费者日益提高的需要，甚至需要提前为几年后的产品需求做准备。康佳在这些方面都做了很强的技术储备。凡是代表彩电潮流方向的产品，康佳都有开发，但只是根据市场发育的具体情况，分阶段地推出适时产品，以获取较高收益。有的厂家注重研究背投，有些注重等离子，而康佳则走了一条不同的路，不是把赌注放在某一款产品上，而是全力研究高清电视技术，因为背投、等离子或是液晶早晚都要踏入高清电视领域，所以康佳的研究更具有对不同电视的适应性和应用性的。必竟在现在到未来一段很长的时间里，背投也好、等离子也好，其核心技术仍然掌握在外国品牌手中，对于每一个中国品牌来讲，是没有哪家在单一产品上有特别的优势的。“风物长宜放眼量”，只有未雨绸缪，才切中市场的脉搏，而且提前性的研究带来了更多的技术储备，对现有产品同样有实际价值。康佳刚刚推出的几款高清逐行背投就是把明日技术应用于现实市场的成果，从清晰度、亮度等方面比市场已有产品提高了很多。 记者：谢谢您对康佳“高清”发展战略的介绍。相信明年康佳一定会推出更多高清系列产品，给消费者带来更美好的视觉享受。祝康佳“高清”战略取得全面成功，为建设小康社会提供更多的优质产品！
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