2002年康佳彩电销售量增幅高达40% 完美收官 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年01月09日 16:19 新浪财经 | ||
新浪财经讯 走出了2002年的平淡,中国彩电业终于在2003年迎来了激情时刻,消费需求旺盛,即使在相对低迷的11月份,彩电零售量比去年同期仍然上升了1.9%,零售额上升了3.7%。拜市场全面复苏之赐,康佳也为2003年画上了圆满的句号,截止今年12月初已超额完成全年目标销量,同期增长40%,但让康佳更加欣喜的是,他们的市场占有率稳居市场的第二位,再次巩固了其强势品牌的地位。 盘点2002年彩电市场,虽然从低端到高端彩电的价格稳中有降,但各厂商都基本摆脱了对“价格战”的依赖,转而诉诸技术战,一年之内各种新技术和新产品层出不穷,极大地刺激了消费,加之百姓家里的彩电面临更新换代、市场秩序日趋完善和人们消费能力的提高,共同促成了今年市场全面复苏的好戏。 解读康佳彩电销量的强劲增长,其中低端产品围剿市场、高端产品引领市场的策略,使他们能够从众多国产或国际品牌的竞争中突围而出。特别是下半年康佳“高清战略”重拳出击市场,重整高端市场格局,将背投、液晶、等离子和数字电视纳入康佳的产品版图,着眼于眼前的高清逐行背投市场和未来的高端之争,准备了足够的技术和产品积累,奠定了康佳持续领先的基石。 全面建设小康社会,也加快了高端彩电进入家庭、成为市场主流产品的脚步。小康社会具有多种标准,能够带来更高品味视觉享受的高端电视的流行,将成为一个很重要的变化和现象,但现在看来清晰度还在局限人们的高端彩电消费,比如背投的亮度问题,“高清战略”让我们看到了普及高端电视的曙光。小康社会人们的娱乐方式将更加多元化,因为背投、液晶、等离子或数字电视的个性化视觉体验,不同的产品类型将共同分割市场,但高清显像是市场的“准入证”,“高清战略”以高清晰度为突破口,完善产品链结构,吹响了康佳全面进军高端市场的号角。 年末,康佳推出的DSP数字超微点阵技术(Digital SuperMicro Pixel),更让我们接触到了“高清战略”的核心。DSP技术具有DSP-HDTV技术、DSP超百万像素处理、DSP逐点优化、DSP数字点阵显像四大优势,在国内厂商中首先实现从传统的线性扫描到“点”的微显示数字技术层面的突破,从模拟的“线”飞跃到数字的“点”,发动了彩电的视觉革命,标志高端彩电全面导入高清时代。 而且从国外品牌彩电的动作来看,他们已经意识到很难在传统的CRT彩电领域和国产品牌竞争,三星、索尼、夏普等不约而同的把目光对准了背投、液晶等高端市场,以及未来的等离子和数字电视,凭借“高清战略”,康佳以虎狼之师对抗域外“过江龙”,捍卫国产彩电在未来市场中的领先地位。诚如国外厂商所预期的,刚刚启动的背投经过长时间缓慢增长后,2002年4月份开始反弹,其市场份额近6个月在2.5%的上下徘徊,预计明年的增长率将上升到50%,市场容量达到78万台,高端彩电竞争的大幕才刚刚拉开……
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