洋葡萄酒暗战中国

　　文/本刊记者韦三水

　　美联社2002年7月12日发表的一篇文章,至今还存在一些业界人士的脑海里。该文章提出这样的疑问：洋葡萄酒会挤垮中国酒商吗？

　　随着中国新兴“小资”对洋葡萄酒的需求日渐提高，中国本土的葡萄酒商正面临着一 次巨大的挑战。一个关键性问题是，本土企业原先的价格优势将逐步减弱，直到不复存在。因为，中国入世以后，洋葡萄酒将与国产葡萄酒在相当价位上争夺。而品质的高下，将成为获胜的关键。

　　上世纪90年代末至本世纪初，轰动一时的牛血净化剂丑闻、法国酒以次充好的造假丑闻等事件让洋酒高贵形象大打折扣，中国一些消费者对洋葡萄酒出现了信任危机。而本土厂商如张裕、长城等则趁机开始反扑，并做出了一些名堂。在这种情况下，本土的精英们错以为洋葡萄酒已不足为惧。事实上，洋葡萄酒并没有被国产厂商所打败，只是变换了一种生存方式，洋葡萄酒的中国策略则更加明确而务实——主打高端市场。

　　或许，这样的一组数据会让这些精英撼然：2001年，中国葡萄酒业的全年产量25.05万吨，实现销售收入50.76亿元。而2001年中国内地红葡萄酒的总消费量却突破了40万吨。可见，有将近一半的消费量是属于进口洋酒的。

　　中国入世给洋葡萄酒带来了适当反击的机会。在他们面前，至少出现了两个利好：一是商品进口配额限制将逐步取消；二是高额关税将往下调，由原来的65%降低到10%，甚至更低。

　　于是，洋葡萄酒在2002年暴风骤雨般地涌进了中国。有迹象表明，澳大利亚、智利的系列葡萄酒正以每年12%的速度在中国市场递增。以往，他们正是以“低价位、高品质”抢占全球各地市场的，与此同时，来自美国、意大利、加拿大等国的葡萄酒巨贾也纷纷作好进军中国的计划。

　　一些实质性的动作已经展开。北京龙徽酿酒与澳大利亚哈迪公司在今年6月结成分销联盟，使这家在澳大利亚排名第二、世界名列前十的葡萄酒巨贾名正言顺进入北京市场。此前三天，另一家澳洲公司刚刚将德国葡萄酒中的高档货冰酒引进北京的超市。而法国葡萄酒巨头卡斯特也早已借张裕之势，给自己在中国做足了秀，扩大市场份额的决心已下。

　　一场围绕中国葡萄酒市场的暗战即将开打。