可口可乐发力征战西部

　　●记者黄蓉发自上海

　　百事可乐四川合作风波尚未平息之际，成都可口可乐的5周年庆即将临近，四川市场成两乐火拼阵地。而可口可乐没 有理由不乘着百事无暇顾及四川市场策略的“真空期”进行一番品牌形象宣传。

　　在成都可口可乐的5周年庆即近的当头，可口可乐中国饮料公司9月1日传出消息，将加大对中国西部城市的投资力 度。。9月2日，可口可乐(中国)对外事务部副总监翟嵋与数位同事匆匆赶赴成都，此时恰是其最有力的竞争对手———百 事可乐四川合作风波尚未平息之际，可口可乐的一举一动顿时备受瞩目。看好中西部潜力翟嵋在途中接受记者采访时否认了自 己此行与成都可口可乐的5周年庆有必然联系。翟嵋表示，可口可乐(中国)已经宣布，计划在未来数年内投入数亿元资金， 不仅要在中西部地区如贵州、甘肃、新疆等地新建罐装厂和营业所，同时也会扩大现有罐装厂的规模，加大市场投入，保持和 加强可口可乐的竞争优势。她透露说，公司预备在吉林和长沙建立的罐装厂已在筹备和洽谈之中。“目前，中国的可口可乐人 均饮用量是每人10杯，而美国达400多杯。”翟嵋的语气中充满了希冀，“整个西部人口约占全国的1/4，其发展潜力 有多大不言自明。”四川成两乐竞争前沿在采访过程中，翟嵋似乎对百事可乐四川事件十分“感冒”，她声明道：“对竞争对 手一概不予置评。”但她显然急于说明可口可乐在成都的销售并不像市场传言的那样与竞争对手存在距离。翟嵋向记者提供了 一份世界最大调查公司ACNielson最新公布的数据，该调查表明，今年5月可口可乐在成都市场的占有率达到48% ，已经连续8个月持续增长。四川市场向来是两乐火拼的前沿阵地。据《南方周末》报道，在四川，百事可乐每卖出5瓶，可 口可乐才卖出1瓶。据称，这是因为百事对巴蜀之地嗜好火锅特点的到位把握，百事可乐较之可口可乐更为清爽的口味适合在 吃火锅时饮用。且不论数据真实与否，但两乐在四川的殊死搏杀已经可见一斑。可口可乐甚至约请四川媒体在京开通气会，向 来很少露面的中国业务总经理戴瀚北也出现在现场。两乐之争还将继续毋庸质疑，经过百事(中国)与四川百事中方的不和， 四川市场变得异常微妙。可口可乐没有理由不乘着百事无暇顾及四川的策略“真空期”进行一番品牌形象宣传。翟嵋向记者介 绍，可口可乐与其在四川的三大合作伙伴嘉里集团、太古公司、中粮可口可乐饮料有限公司合作得很愉快，且互相合作的时间 已经很长，肯定不会出现类似“分家”的情况。翟嵋还向记者提供了一份2001年碳酸类饮料央视调查报告，记者注意到， 在全国的市场占有率方面，百事可乐几乎比可口可乐落后约20个百分点。不难想象，纵然在必争之地四川能够分出高下，两 乐在中国的胜负之战又怎会就此偃旗息鼓呢？