2002-12-189:13:45【记者张筱梅北京报道】)

　　 “金星彩电已基本停产，目前我们着力于SVA这个新的高端品牌。”上海广电集团销售公司副总陈伟近 日向记者道出“金星”彩电淡出人们视线的原因。作为在全国曾盛极一时的彩电品牌，今年以来，“金星”在残酷的市场竞争 中终遭淘汰，而与此同时，“SVA上广电”闯入了人们的视野；当SVA上广电以其DLP背投、等离子电视和液晶电视等 高端彩 电给人们带来极大视觉震撼时，几乎没有人会把SVA上广电与“金星”这两个品牌联系在一起。而这也就意味着，上 广电经过两三年的厚积薄发，已经成功完成了从“金星”向“SVA”的转型。在上广电转型中起了关键作用的陈伟说，上广 电之所以转型向高端彩电进军，源自对彩电市场的判断：中国电视产品在20世纪80年代末至90年代初期曾经历了一次销 售高峰期，经过10年的使用，这些家电已经接近或超过了设计寿命期，正在步入一个更新换代的高峰期；目前中国经济发展 带来的消费水平提高，数字电视已经开播，同时高端技术获得的突破和生产规模化使彩电市场进行升级换代成为可能。高端市 场不光具有很大的潜力，而且实际需求已经形成。调查数据显示，今年1月至7月，等离子、液晶、背投彩电产销两旺，其中 背投电视分别比去年同期增长198.2％和237.1％，液晶电视产销增速更高达766.7％和650％。等离子、D LP背投、液晶等新技术的成熟，使中国彩电业在经历长期的以低端彩电为代表的营销、价格竞争之后，已经开始了向高端彩 电的技术竞争“蜕变”。不再一味低调作为一个上海地区性品牌，上广电在今年10月底喊出了成为国内高端彩电市场龙头老 大的口号，这不仅让一些彩电巨头瞠目，也似乎有违上海企业一向的低调风格，陈伟对此却毫不讳言，他说：“在高端彩电市 场上，外国厂商没有本土优势和成本优势，国内厂商没有技术优势，而上广电则兼而有之，所以调整后我们定位在：要做彩电 高端领域中的第一！”据记者了解，上广电抛弃“金星”，使之跳出了低端彩电的圈子，不用再纠缠于价格战这种低水平的竞 争，能够获得其它彩电厂商所没有的一身轻松；而上广电直取高端彩电，虽然在技术积累上用了一段时间，但是现在已经获得 了累累硕果，在高端市场占据了先发优势。陈伟介绍，在技术方面以DLP背投为例，已经处于国际领先水平，在国内的技术 优势至少是领先半年以上；在等离子电视和液晶电视领域也是处于国际的第一梯队。可以说，上广电在缩短国内外彩电技术差 距上功不可没。陈伟不掩饰自己的得意：“国外当初输出给我们的产品，与我们的技术差距在15年以上，也就是说在它本国 是15年前的水平，而现在已经缩短到两年以内。以后国外厂商的技术优势将逐步丧失。我们的企业在进步，无论是在技术方 面还是在价格方面，都可以展开强势进攻，那些外国品牌会觉得压力越来越大。”走出上海滩上广电的高端彩电在上海地区处 于无可争议的强势和领导地位，但在全国范围来讲并不具备明显的优势，而且国内的一些知名品牌如海信、长虹、TCL也在 高端市场有积极的动作，对这种情况，陈伟已经准备好了几张“牌”：一是保持技术领先。上广电不光DLP背投处于世界领 先水平，在液晶和等离子电视也颇有建树，在第四届上海国际工业博览会上，上广电推出的40英寸液晶电视被誉为“中华第 一屏”，与NEC合作的液晶屏基地即将投产，生产世界最先进的第五代液晶屏，屏幕面积可以达到1.3×1.1米；在等 离子领域，上广电也有核心技术“撑腰”，拥有具备自主知识产权的等离子整机生产链条并形成年产30万台的生产能力。二 是专业服务。陈伟认为高端彩电在技术上比较精密，需要更为专业的服务方式、更为专业的服务队伍。上广电的服务模式是以 技术服务中心为核心，为消费者提供专家式、体贴入微的服务保障。例如购买平板电视的用户如果挂在墙上的话就要面临安装 的问题，安装水平的高低会对家庭室内装潢产生不同的影响，上广电会有专业级工作人员来施工，提供最佳的安装方案，使电 视与室内环境形成最佳的整体效果。三是更加贴近消费者。不同的厂商采用不同的方式接近消费者，上广电的做法可谓“独树 一帜”：上广电在上海的中高档消费场所已经建立了几家“SVA新概念视觉厅”，面积达100多平方米，营造了宽松、舒 适的气氛，强调科技感、互动性，让人们在轻松的环境里惬意地体验大屏幕高端彩电所带来的享受和乐趣，细细品味高端电视 的画面品质和在居室中的效果。在不远的将来，上广电会把“SVA新概念视觉厅”这种模式推向全国众多的城市。对SVA 上广电高端产品的未来，陈伟显然信心十足。面对国内厂商如TCL、长虹、创维等咄咄逼人的市场态势，陈伟说，上广电将 坚持走高端产品的科技路线，不会掀起价格战。(18K1)