2002-12-118:06:12(肖肖)(11K5)

　　 从2001年底亏损，到今年中报公布盈利，康佳在短短半年时间内成功上演了一出“脱胎换骨”的好戏 。康佳集团总裁侯松容介绍说，去年虽然亏损，但是目前资产结构和财务状况已经达到历史上的最好水平，同时康佳完成了产 品结构的调整，特别在多媒体业务方面，形成以逐行背投彩电、液晶电视、等离子和数字电视为核心的齐全的高端彩电产品线 ，掌握了多项关键技术的独家知识产权。目前，康佳忍受“阵痛”之苦而坚持实施的结构调整，已经初见成效。尤其是高端彩 电发展迅速，背投的市场份额逐步上升，等离子和数字电视也初见规模。去年此时，他们收到深圳市数字电视研发与产业化办 公室的120台高清晰数字电视订单，康佳数字电视将作为深圳市试播高清晰数字电视节目的接收机，还是全国入选“国家高 清晰度数字电视标准化专家委员会”的4家企业成员之一。康佳坚定不移地打出“高清”旗帜，从产品研发上，无论背投、液 晶、等离子或数字电视，都以提供高清晰度的视觉体验为产品主要特色，这也是他们高端彩电的统一品牌。而且从消费者的购 买需求来看，清晰度才是他们最为关注的要素，曾经在市场上风行一时的智能电视、网络电视、画中画功能及游戏功能，现在 都退居辅助地位，高清晰度带来的顶级视觉享受才是拉动消费的直接动力。随着人们对大屏幕彩电需求的增长，同步提高产品 的清晰度成为消费者关注的重中之重，特别对于背投，清晰度差本身就先天不足，高清背投才是占领广大的普通家庭和个人消 费市场的成熟产品。目前，康佳的“高清”电视，涵盖了现在4种主要的高端电视类型，背投、等离子、液晶和数字电视，将 持续把追求高清晰度视为唯一目标。未来的高端彩电，应该说背投、等离子、液晶和数字电视，都有各自存在的空间，相互之 间并不是替代关系。康佳4大高清全线出击，也是不想将鸡蛋放在同一个篮子里。但就目前而言，背投的技术和产品更加成熟 ，消费者已经接受，各种媒体炒作也为市场拓展铺就了通道，所以在某种程度上看，近期康佳逐行背投成为了高清的先锋。高 清逐行背投的潜在需求较大，源于其实际零售价格最为接近消费者的心理预期，并且呈较大幅度的下降趋势，包括很多普通家 庭用户都在持币观望。但业内人士分析道，从康佳的市场反应看来，“高清”逐行背投又将带来新的消费方向。康佳逐行背投 作为“高清”品牌先锋的原因不言自明，背投技术是全国乃至全世界高清晰度电视领域最为成熟的技术，而且巨大的市场需求 也已曙光初现，厂商收获第一桶金俨然板上钉钉的事儿。