新华网青岛12月3日电(记者刘海民)已经连续进行了8年的中国最有价值品牌研究，日前发布2002年度最新 报告，海尔以489亿的品牌价值首次荣登中国最有价值品牌榜首。

　　该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌评价所进行的一项研究，自1995年以来，每年发布一 次研究报告，已经成为国内外各界了解我国名牌企业市场竞争力状况的重要参考。今年的研究报告认为，党的十六大提出到2020 年国内生产总值力争比20 00年翻两番，这对于中国最有价值品牌将有着更大的成长空间。其中具有可比性的20几个品牌 ，平均市场规模由1994年的28.46亿增长到2001年的136.25亿，年均增长25.1%。远远高于13年来 我国经济年均9.3%的增长速度，并且成为行业主导品牌。

　　报告说，中国最有价值品牌能够出现高速发展，主要是因为他们拥有品牌这种最有价值的资产，从而形成强大的以品 牌为核心的资本扩张力。今年发布的33个品牌(企业)已经投资、并购的企业数量为730多家。现在这些品牌大约有40 一80%的产销量来自被并购的企业。

　　北京名牌资产评估有限公司在研究中发现，尽管市场竞争在多数行业已经非常激烈，但是在一些小的细分的领域，仍 然有机会创建新的品牌。今年有4个品牌价值在6亿以下，但是这些规模不是很大的品牌，在所属的小行业领域市场份额都在 50%左右。分析认为，由于大品牌往往顾及不到更细致的小行业，或者由于生产规模化的要求，大品牌无法满足更细致的要 求，这就为那些能够提供个性化服务的企业创造了机会，问题是谁最先发掘了新的消费动向与需求。

　　为了鼓励更多的企业在更细致的领域创建品牌，今年的排序一改往年只发布前20名的方法，而按照世界最有价值品 牌发布方法，采用大排序。

　　这项研究在解释海尔品牌超越红塔山进入全国第一品牌的时候认为，这个变化不能简单地看作是哪个企业的经营管理 水平高低问题。它更深刻地反映了品牌成功所需要的最基本的条件是开放与竞争的大环境。哪个行业开放程度越高，竞争越充 分，品牌规模发展越快。

　　按增长速度比，8年来增长最快的是开放度最高的家电品牌海尔，年均增长约52%。报告认为，加入世贸组织将促 进中国品牌更大更强。理由是，与我国90年代以前国外品牌领导潮流相比，中国最有价值品牌现在已经形成行业主导地位， 国际公司如果以品牌来进入已经有了相当的难度。WTO所带来的新一轮引进，将是中国最有价值品牌与国际品牌之间通过技 术上的合作，获得高端重组，共同发展的时期。

　　报告分析，由于我国品牌的市场集中度仍然不够；许多行业至今仍处于保护和半保护状态；企业间产品技术的“同质 化”；以及面对日益激烈的国际竞争，中国企业牺牲利润保市场的战略选择，避免过度的价格战仍是我国企业所面临的重要问 题。对于企业自身，解决这个问题的主要出路，仍然在于确实实施品牌战略，提高品牌的竞争力。(完)