2002-11-223:18:07(王开良)(22G7)

　　 近日，青岛双星集团将“DOUBLE★”的商标使用权转让给温州一家民营企业，使处在“中国鞋都” 温州的这家企业，荣幸地取得了中国鞋业第一个驰名商标———“双星”6年商标的使用权。这是双星集团第一次与民营企业 实质性的合作。双星集团总裁汪海认为，要使企业在更高层次上发展，就要打破所有制界限，尤其不能以行业老大自居。温州 是 中国的“鞋都”，“双星”是中国鞋类的驰名商标。把驰名商标和“鞋都”结合起来，能使我们达到双赢的效果。汪海说， 全面建设小康社会，就要求我们的企业发展速度应该更快，要求把企业做得更强。我们要在品牌运作上做出更大的动作。他说 ：“名牌发展高级阶段就是运作品牌。品牌是很重要的资源，是特殊的资本，是可以经营的。通过经营，可以带来价值增值。 我们要发挥品牌优势，尽快将双星规模做得更大，实力发展得更强。”不久前，温州市工商局发出了实行“一审一核”制度后 的第一张企业执照，就是“温州双星”。双星集团总部为此专门向温州市工商局发出函件，授权这家新登记的企业使用“双星 ”名称。双星集团认为，在“中国鞋都”运作好品牌，可以迅速提升“双星”的产量和市场影响力。创办这家新企业的是一位 温州制鞋业比较知名的老板。根据合同规定，“温州双星”在未来6年内将拥用“双星”品牌在皮鞋和童皮鞋上的独家商标使 用权，而相关商标使用费将达到1000万元以上。创办于1921年的双星企业集团，是国内最大的鞋类生产商，“穿上双 星鞋，潇洒走世界”的广告语已经为广大消费者熟知。1995年“双星”成为中国鞋业第一个驰名商标，2001年，其品 牌价值被权威机构评估为100亿元。此次温州与双星集团的合作，也是双星集团第一次将商标使用权授予外部企业，实施品 牌运作，将无形资产向有形价值转化。