2002-11-192:59:43□本报记者綦书环通讯员李宝春

　　 自2001年下半年开始，长虹在新品开发、市场运作等方面的一系列动作，再次将长虹推到了中国家电 业的风口浪尖上，有关长虹二次腾飞和雄起的报道频见报端。而8月中旬，长虹2002年上半年中报的公布，则更令中国彩 电业为之振奋，据长虹2002年上半年中报显示，长虹彩电等主营业务收入同比增长65.38％，净利润同比增长435 .67％，彩电出口 额达27.96亿元，同比增长1789％，在中国彩电行业中排名第一。面对激烈的海内外市场竞争和 行业利润大幅下滑的残酷现实，长虹何以逆势而上，带动整个中国彩电业复苏？厚积薄发就中国彩电业全面复苏的原因，长虹 新闻发言人认为，国内彩电业市场秩序的逐步完善，是彩电业“回暖”的有力保障。彩电业之所以能迅速从去年的困境中走出 来，并取得如此令人瞩目的成绩，大环境的转好是必不可少的前提。中国国内彩电市场稳定增长，同时全球家电制造基地向中 国转移，国外市场高速增长带动出口激增。经过长期的完全竞争，一些小品牌逐步淘汰，整个市场逐步走向有序，各个企业开 始注重按市场定位和需求进行差异化产品开发与经营。以长虹、TCL、海信、创维等为代表的几大彩电企业，注重高端产品 的研发、创新，产品结构得到调整，赢利能力大大增强。长虹自1974年开始生产电视机，进入20世纪90年代后，发展 速度惊人，现已成为一家集彩电、空调、视听、碱性电池、器件、网络产品及可视系统、液晶显示、应用电视等产品研发、生 产、销售的多元化、综合型跨国企业。1995年，第50届国际统计大会授予四川长虹电器股份有限公司“中国最大彩电基 地”，并独家荣获“中国彩电大王”称号。作为中国6家技术创新试点企业之一，长虹还拥有国家级的技术中心和博士后科研 流动站，与中科院、清华大学等国内著名的科研院所建立了密切的技术合作关系，并先后与东芝、飞利浦、ST等多家国外著 名企业建立了联合实验室，不断推出适应市场需求、代表世界技术发展潮流的高附加值产品。搅活一池春水长虹在经历了20 世纪90年代的高速发展后，于1999年进入全面调整期。近年来，面对日益成熟的普通CRT彩电市场，中国彩电企业在 营销策略上给公众的印象无外乎低价促销和虚假的概念炒作。面对严峻的市场形势，长虹集中精力在“创新”二字上大做文章 。2001年，长虹经过3年技术研发的积累后，开始发力。这年1月1日，中国首台精密显像电视———长虹精显彩电诞生 ，从而一举打破了彩电高端核心技术一直由跨国彩电巨头垄断的局面，长虹在彩电高端技术研发上走在了世界前列。7月，领 先世界水平的第三代60赫兹数字变频逐行扫描背投彩电在长虹诞生，至此，长虹在彩电高端技术取得了突破性的成功，这让 中国彩电企业看到了中国彩电业的希望。2002年初，在第三代精显背投彩电的基础上，长虹又领先世界一步，成功推出第 四代75赫兹逐行扫描精显背投。同时，长虹又强势推出了自主研发，具有国际一流水平的集DVD播放机、六通道数字功放 等功能于一体的最新AV产品；金锐、银锐系列蓝色芯片电视；DVD数字纯平彩电；30英寸超大屏幕液晶电视等一大批高 科技含量、高附加值的全新产品。2001年7月，长虹在“东方影都”和“精显”系列背投彩电的基础上，将数字变频与逐 行扫描技术有机地结合起来并应用到背投彩电上，推出了领先国际水平的第三代精显王背投彩电。为了让这一世界领先的高端 彩电产品能够迅速走进千家万户，长虹首先对其进行了科学的市场定价，使背投具备了走入千家万户的基础。信息产业部最新 统计结果表明，长虹背投彩电市场占有率已超过20％，成为背投彩电市场的绝对领导品牌。布棋海外长虹在完成技术与生产 制造能力积累后，开始积极参与国际市场竞争，长虹彩电、视听等优势产品先后成功进入东南亚、中东、澳洲、俄罗斯、南非 、美国等40余个国家和地区。以精显背投为首的长虹产品很快受到海外消费者的认同，海外出口量不断攀升，增长势头强劲 。尤其在美国市场，长虹彩电销量已成功跻身美国彩电市场五强之一，并成功进入沃尔玛、西尔斯等美国家电销售主渠道。据 信息产业部统计报告显示，今年上半年长虹公司出口额已超过去年全年出口总量，内外销量两项指标均列中国彩电行业第一名 。另据绵阳海关统计，今年1-9月，长虹完成各类彩电出口累计超过300万台，出口总额达6.14亿美元。在长虹等企 业的带动下，2002年中国彩电业出现了技术创新与拓展海外市场的高潮，从而推动了整个中国彩电业的回暖和复苏。据长 虹有关人士介绍，截止到目前，长虹彩电全球用户已成功突破7000万台，连续12年蝉联中国彩电市场销量冠军。而长虹 彩电、空调、视听、碱性电池、器件等产品的全球用户总量已超过2.45亿。此外，到2003年，即长虹广东高科技工业 园正式投产后，长虹三、四代精显王背投彩电年产能将达到100万台，普通彩电年产能达到1700万台。届时，“世界最 大的背投影电视生产基地”和“世界最大彩电生产基地”将会同时在中国诞生，中国作为世界家电大国的地位将会得到进一步 巩固。(19E2)照片：彩电业复苏长虹功不可没本报见习记者台启森／摄