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眼光:半空中的餐具(附图)

http://finance.sina.com.cn 2002年11月18日 16:00 《新世纪》杂志

  

  航机生活力图给大家留下好印象,现在各大航空公司还在拿硬件加大砝码。机上收折桌面上的航空餐具,在商家眼里已成了能生金生银的宝贝

  无论空中什么样的气流在兴风作浪,航机生活都力图给大家留下好印象。除去空姐不厌其烦的微笑和各类服务以外,现在各大航空公司还在拿硬件加大砝码,他们拼机型,拼设施,航空餐具也不例外地加入这个大比拼的行列。十年前国内各航空公司的餐具大多还停留
在使用一次性塑料餐盒的阶段,除功能外,它不具备什么审美价值。当然,其背景是那时的人大多还在拼命奔小康,他们坐在飞机上,自觉几分荣光,即使不是特纯情地看舱外日月大地,也会自作正统端庄态,人们还没积累出挑剔的经验,再说啊,那时的物质远没有现在繁荣,因为眼界及别的原因,少了许多苛求和奢望。现代的人可没有那么好将就,拿钱就得享受的消费者意识日夜升温。航空公司也就投其所好,陪你玩。据说英国一家航空公司为了带给乘客新鲜感,不惜把各不相同色彩的餐具发放给不同乘客,用餐时,众人热情高涨,机舱气氛热烈,人们在左顾右盼中找到交流的借口,现场极具戏剧效果。把个填饱肚皮的事儿,弄得跟游戏似的,还逗得众人开心,实在是服务意识的殷情回报。谁叫我们的生活那么枯燥呢。热爱收藏的薄贯休先生三年前把航空餐具也纳入了他收藏的范围,居然已经有了42个国家航空公司的餐具品种,他甚至专门花了一天时间,坐下来,十分文艺地把所有航空餐具里茶碗的把手描画了一遍,发现国产餐具茶碗把手千篇一律都是耳朵形,而国外的则有几十种形状。后来,这幅图还被唐山的一位聪明商家拿去充做资料。本来,机上的收折桌面,不过方寸之地,在商家眼里,却是寸土必争的风水宝地。单是航空餐具里的盘子,薄贯休先生收集的就有多种,除了典型的方形圆形外,还有五角形、八角形、花生米形、贝壳形等,无怪乎薄先生发现它们时,即使上面残存着些异味,他仍会不忍心错过。洗罢,收藏入室,一样的宠爱有加。国内的现实始终离国际水准有些差距,但中国实属发展速度惊人的国家,这些差距自有识时务者大力推动,国外的许多商家也是瞄准了中国的市场,这个黄金时期,是拿点优势出来就很容易占领市场先机的时候,前提是了解中国的国情,当然,不排除外来和尚好念经的特权了。DE STER(德斯特)公司算是其中一家了。这家成立于1930年的机供品设计公司,总部设在比利时,2001年进入中国,目前正为全球350多家航空公司提供机供品。我们所熟悉的法航、英航、瑞航、美联航、加航、以及香港国泰港龙航等都是它的用户,拥有包括头等舱、公务舱及经济舱大约上万个产品。一大堆“唬人”的数字让这家公司底气十足,他们每年会根据国际上香奈儿等大的时尚品牌的流行趋势,来确定其流行色调,与地面上的流行呼应和谐,然后把它推荐给客户。商家提供不同款式,与各大航空公司共同打造其形象,以达到塑立品牌的目的,已成了国内航空公司餐具发展的一大趋势。航空公司作为决策者,对其品位的最后确定造就了现在人们看得到的现实。如今坐上飞机的人也开始对他们的餐具挑挑拣拣了。在国内航空界属于发展奇迹的海南航空公司,也许是最早意识到这一点的航空公司之一。他们意识到国内航空餐具的落后,与DE STER公司合作,在亚太地区首家选用款式新颖的个性化设计的餐具,并于今年初就开始在普通舱里推出。它造型奇异,并在色彩上大做文章,采用的明黄和宝石蓝,均有其代表意义:明黄象征给予乘客帝王之尊式的款待,宝石蓝是海洋和天空的颜色,它与舱外无边的宇宙相连,体现一种辽阔的境界,并运用半透明的材料制成,整套餐具呈上来,十分夺人眼目,体现了今年航空餐具的时尚潮流。也有以不变应万变的航空公司,香港国泰公司算是其中之一。它选用了中国红的传统颜色做自己的专色,注册后成为独家享用的色彩。因它的航线大多来往于东西方,东方色彩带来的异国情调,让老外好奇,令东方人怀旧思乡,一举两得。它所有的器皿在杯口都有一个小缺口,像磕着的牙印,其幽默感会不会让心情不好的人变得好一点,未考。设计师在透气及出新的考虑是另一种说法,但这份用心乘客会感到的,据说用过的人都印象深刻,反馈不错。英航的餐具色彩也是独家享用的。为了不让空中生活沉闷,它选用的杯子除了红色绿色,还有橘色,铺展开来,像个水果摊。托盘是可折叠的双层,可以在一定范围之内展开推动上面一层的活动。想来这种形式的用餐比较会带动空中生活的气氛,在这么个不大点的地方玩出这样多的花样来,实在应该拿来抒情一番。香港的港龙航空公司为了保持其完整的形象特色,把公司LOGO也印在了上面,但做了些实用的修改,令其更加简洁化。所有器皿都十分圆润,色彩是传统的青花颜色,往深处想的人,会把东方文化结合起来感同身受地述说一番,把中庸圆滑八卦太极往里套也成立。不过,对乘客来说,它最大的功能,是在用餐之余,娱乐了一下感官,没那么多的文化积淀在里边,说多了,便成了文人自言自语的文字游戏,好不矫情。这些都是些普通舱里的家什,未来两年内头等舱里的餐具,主要趋势是大量运用玻璃、金属和传统瓷器三种不同质地器皿相搭配,在色彩上会更大胆。突破以前的单一色调,走多样化的鲜艳路线,透明和半透明器皿将会用得越来越多。这个潮流也会波及到公务舱和经济舱。总之,半空中的餐具越来越丰富细腻起来,以至于有次坐在海航的飞机上,先玩了抽奖的游戏,又做了空中放松操,海航的餐具及食品刚上来,旁边的乘客终于忍不住了,发出很深的感慨:“这世道,把人宠坏了。”文/深蓝部分图片由DeSter·ACS提供(其产品为专利设计)




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