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新华网广州11月8日电(记者陈冀)随着寒冬的来临，空调大战的硝烟渐渐散去。近日，珠海格力电器股份有限公
司董事长朱江洪会见国内经销商时，就当前空调行业中出现的热门话题，作了点评，其中不乏颇有新意的观点。
从“黑马”到“病马”再到“死马”
今年，空调行业的价格战成为舆论关注的焦点。朱江洪认为，目前市场上有一种不正确的舆论，认为只要降价就是“
黑马”，就会发展。他说，价格其实是一种企业行为，企业有权根据自己的市场定位制定出符合企业自身发展的可操作的价格
，用不着大惊小怪地去炒作。打价格战的企业，不一定就会成为“黑马”，尤其是所谓的“降价优越论”，这些企业不顾成本
的降价，虽然当年可凭此取得一定的份额和成果，但第二年就可能成为“病马”，第三年就是“死马”，因为这样的降价行为
违背了价值和市场规律。
朱江洪预言：“在未来一年中，相当多的小品牌会退出市场，不管它们愿不愿意。这些品牌会进行最后的负隅顽抗，
因而2003年的形势会很严峻，竞争也会更激烈。每个厂家对此都要有充分的思想准备。”
空调没有“同质化”
对业界普遍认可的空调“同质化”现象，即空调性能质量基本一致，朱江洪颇有微词。他认为，一方面，有些小厂产
品性能差，返修率高得惊人，他们的技术、设备都过不了关，有的甚至没有检测设备，生产的空调根本不符合国家标准；另一
方面，产品的可靠性得不到保障。朱江洪认为国产品牌并不是性能差，而是许多企业不太重视产品的可靠性，从而产品返修率
高。
朱江洪认为，目前中外家电存在着差距，主要在产品可靠性。因为大家都是全球采购，从原材料、零部件与“洋家电
”没有两样，消费者之所以青睐“洋家电”，是洋产品可靠性强，比较耐用，而目前国家标准中并没有可靠性标准，这就要求
企业自身对产品的耐用要有个衡量尺度。据他透露，由于不重视产品可靠性，有的小品牌产品的返修率高达30％以上。但如
果重视“同质化”，企业就可获得长足发展，以格力为例，格力是国内第一家提出并实施可靠性产销的空调企业，其空调返修
率仅有万分之一。基于此，朱江洪表示，大品牌在性能和可靠性上有保障，而小品牌却难以做到，因此，空调质量并没有同质
化。
“价格战”和“降价”是两回事
朱江洪还认为，“不参与价格战”和“不降价”是两回事，合理的降价有别于价格战。“价格战”是脱离实际的、亏
本的倾销，而“降价”则是企业根据市场情况，在实施技术改进、工艺提高、效率提升等改进后，降低成本，回报社会、经销
商和消费者的有益行为。因而产品质量越来越好、价格越来越低是正常的市场规律。他表示，格力明年也不会首先挑起价格战
，但会根据市场情况合理调整价格。
不争一二，甘居“老三”
今年销售年度刚结束，一些空调企业就开始在排名上争第一第二，朱江洪称，“排在前两名是挡阵的，枪打出头鸟，
我甘居‘老三’，但是，坐第几把交椅由不得你说了算，因为一线品牌都是上市公司，按照中国证监会的要求，企业一年下来
的经营状况包括销量、销售收入等数据都必须在年报中如实公布，所以究竟谁第一第二，年终看财务报表就会一目了然。炒作
将不利于企业的发展。”
据格力电器去年年报显示，格力空调的销售收入高达65.88亿元，在所有空调类上市公司中，高居榜首。至于今
年度的排名，待明年年初空调业各上市公司公布年报，就会一目了然。
专业商场也会大有作为
谈到当前厂家与大小商场的关系，朱江洪指出，厂家要靠两条腿走路，一条是大卖场，大卖场的出现是流通行业的一
大进步，但任何一种模式都不能包打天下，必须有多种模式来补充，而这就是厂家依赖的另一条腿——专业商场。专业商场虽
然规模小，但其灵活性强，劣势在于信誉度、服务质量、店面形象等方面稍逊于大卖场，但如果能在这些方面加以改进，专业
商场也会大有作为。(完)
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