海尔集团公司将向日本市场投放洗涤脱水容量为2.3kg的小型全自动洗衣机，销售对象为单身用户。海尔在调查日本市场后发现，日本的单身女性等单身族用户拥有的洗衣机容量一般在4kg～6kg之间，但这样的容量往往得不到充分利用。市场调查后，海尔用了半年时间成功实现了2.3kg容量洗衣机的产品化，并于2002年11月1日推向市场。产品将通过三洋海尔和海尔日本销售公司等销售渠道销往量贩店。估计店铺价格在1万9800日元(约合人民币1250元)左右，预计每年能销售15万台。

　　该产品通过减少容量以及将功能减少到有必要的最低限度，从而使外形尺寸缩小到长43×宽42×高70cm，重量也只有16.5kg。并且用水量和使用电费也比4kg～6kg的洗衣机更节省。除了配备柔洗等的基本功能以外，该机还配备了可以在13分钟内完成洗涤的快速模式，这对于单身居住的用户相当有吸引力。产品备有白色、粉红、蓝色3种颜色，完全是按日本消费者的消费意识来设计的。

　　海尔试图通过此次投入洗衣机来撬开日本的潜在市场。“目前日本国内有庞大的单身用户市场”(海尔日本销售公司董事社长、田中利平)。而5kg及7kg等洗衣机主战场被日本知名品牌制造商占有。虽然还可以在这份市场上通过彻底低价格策略来一决雌雄，“但是我们不想轻易采取低价格策略，破坏品牌形象”。

　　海尔打算今后陆续向日本市场投入新产品。2002年11月份除了进一步充实电冰箱的产品线外，还在考虑投放电视机。