2002-10-293:59:56(落雁)(29H3)
自中国加入WTO以后,外商纷纷增大在华投资力度。世界最大药业集团葛兰素史克在中国的资本投入已
超过3.6亿美元,在苏州投资1.36亿美元建了它全球最大的生产基地。全球最大的化妆品企业法国欧莱雅也不甘寂寞,
继在华投资1亿美元之后,将向中国化妆品市场再注1亿美元,发起新一轮扩展。此举意味着,继入世以来各大跨国公司陆续
重返中
国或追加投资外,中国市场的容量、活力及逐步与国际规范接轨的努力,进一步增强外商投资中国的信心,中国“美丽
”市场的竞争争夺也将进入白热化。亚洲战略有限公司针对中国化妆品市场的专项研究报告表明,2001年中国化妆品市场
的销售额已达到人民币400亿元,中国已成为亚洲第二、世界第八大化妆品市场。在国内各大商场,商品货架上化妆品摆放
和换置的频率高达每周一千多个品种。美国乐兰莎1989年进入中国内地各大市场以来,攻城略地,多次入围“中国化妆品
十佳品牌”,多年稳居市场前三甲。但因假冒伪劣产品泛滥,1998年后迫不得已撤出中国,但它没有对中国市场失去信心
。日前,乐兰莎在北京举行了重返中国市场的信息发布会,据该公司负责人介绍,在乐兰莎退出中国市场的这三年,乐兰莎在
内地设立的办事处不断收到消费者问询的电话与来信。在今年组织的与乐兰莎老用户的见面会上,很多消费者甚至自发提出各
种举措如何打假,如何规范销售渠道管理。据悉,入世后,化妆品行业专门的管理法规也在酝酿起草中。乐兰莎此次重新进入
中国市场,将采取本地化策略,不仅是高品质的化妆品提供商,还是负责任的女性健康的持续服务商,惠州乐兰莎经贸有限公
司将在国内各大城市商场实施乐兰莎的特许销售制度,并不定期发展消费者建立长期服务档案,体现乐兰莎品牌这一源于西班
牙文的“美丽高贵的仙女”之承诺。乐兰莎是目前中国内地唯一合法拥有蕾婷-A(Retin)注册商标的化妆品企业。蕾
婷-A是由美国皮肤科学家于1988年发现,经各国医学界与护肤界研究证实,能安全及有效地减淡面部皱纹、消除雀斑暗
疮、延缓肌肤老化,是目前深受欧美女性青睐、令岁月不再留痕的突破性焕肤修复系统配方。
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