本报记者程武

　　记者从有关方面获悉，迄今为止，中国企业无一成为奥运会的全球赞助伙伴，权威人士认为，成为最新的全球赞助伙伴的可能性也微乎其微。

　　跨国巨头率先入局

　　10月23日下午，国际奥委会、2006年都灵冬奥会、2008年北京奥运会的官员聚首北京，参加三星电子与国际奥委会签约仪式，三星电子由此成为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会无线通讯设备的官方赞助商，正式加入奥运会第6期全球赞助伙伴计划。三星将提供相关设备及资金和技术上的支持。

　　此前，松下电器产业株式会社亦在京签署了国际奥委会第6期全球赞助伙伴协议。

　　至今，奥运会第6期全球赞助商已经有7家。除三星和松下外，还包括可口可乐、柯达、John H an cock、斯伦贝神玛这样的跨国企业。

　　中国企业的理想与现实

　　对于正在立志走向全球的中国企业来说，2008年奥运会无疑是一个绝佳的舞台。可是，中国北京奥运会组委会秘书长王伟对记者说，国内企业想成为奥运会全球赞助伙伴不是很现实。

　　中国企业要想加入这一计划，高额赞助费是第一关，目前的数字足以吓退中国企业。

　　在1997年—2000年的计划中，各成员提供的赞助已被要求不低于4000万美元，北京奥运会赞助额预计将突破6000万美元。另外，这一计划要求成员必须是跨国企业，产品和服务能够覆盖全球，而国内企业中找不到几个符合条件的。

　　即使一些中国企业有能力出资参加计划，但实际上这些企业的产品销售网点远远不能覆盖全球，全球赞助伙伴计划宣传不一定能达到预期的效果；其次，国际奥委会对参加该计划的企业有优先权，同一行业的企业一定要参加计划，往往花费成倍的价格也未必能够实现。

　　有人在搭奥运顺风车

　　记者从国家商标局的初审公告上看到，的确有一些诸如“庆奥”、“粤运”、“银奥”等商标已经过国家商标局初步审定，予以公告。

　　这些商标在字形、字音方面很容易让人与奥运会想到一起。“庆奥”让人联想到“庆祝奥运”，“粤运”与“奥运”字形很相似，“银奥”让人想到“迎奥”。

　　但实际上，这些公告的商标与奥运会没有任何瓜葛。如“粤运”是浙江一家公司的，商标使用于该公司生产的大头菜、海带、黄花菜等菜品。而“庆奥”则属于广东顺德的一家集团有限公司，“庆奥”商标主要用于动物项圈、旅行袋等用品。

　　这些商标的申请日，全部是在去年7月份，那时正值申办2008年奥运会期间。国家商标局于今年六七月间对这些商标申请发布了初审公告。这些申请商标如果在三个月的公告期内没有人提出异议，商标局将予以核准注册，发给商标注册证。

　　《奥林匹克标志保护条例》规定，2008年北京奥运会标志归国际奥林匹克委员会、中国奥林匹克委员会和第29届奥林匹克运动会组织委员会所有，任何企业未经许可不得借奥林匹克标志生财。记者为此走访了第29届奥林匹克运动会组织委员会法律事务部主任刘岩，他指出，国内企业除了抢注商标以外，还有不少其他形式的侵权行为：诈骗和散布虚假信息(如违法宣布自己产品是北京奥运会指定产品)、私自运用奥林匹克标志进行广告创意或活动策划、违规举办与奥林匹克相关的论坛展览、编撰各类“奥运会招投标指南”等。

　　为了按照国际惯例办好奥运会，维护奥运会权益，我国第一次在大型文体活动组委会中设立了法律事务部，负责综合协调、权益保障和合同监管。并且聘请了两家法律事务所作为北京奥运会的国内和国际事物的法律服务机构。

　　刘岩指出，由于北京奥运会标志尚未选定，目前北京奥运会组委会对外尚无任何授权，目前所有打着奥运会招牌，包括相关文字和图案进行商业目的的行为均为侵权行为，国家工商部门、海关、国家版权局等将进行依法查处。

　　奥组委专业人士建议，对2008年北京奥运会宣传感兴趣的企业可以与北京奥组委合作，成为国内的赞助商。目前，北京奥组委正在修改2008年奥运会市场开发计划，准备将北京奥运会的合作伙伴分为三个层次展开合作，即赞助商、供应商、特许经营商，北京奥组委市场开发部的人员正在发动国内企业，成为北京奥运会的合作伙伴。

　　新闻背景

　　奥运会全球赞助计划

　　全球赞助商计划是指全球的企业按照不同的类别，以在技术、资金方面支持奥林匹克运动为目的并提供赞助的计划。这项计划从1988年卡尔加里冬季奥运会和汉城夏季奥运会开始实施。全球赞助伙伴计划对于各国、各地区奥林匹克委员会和参赛队伍等全部的奥林匹克活动也提供支持。

　　国际奥委会于1985年推出的这一计划，是把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起，形成统一的招标单位，在国际范围内选择行业中著名的大公司作为正式赞助商，这些公司可在世界范围内获得使用与奥林匹克相关的各种标志的权利，以4年为一个周期实施。

　　根据规定，全球赞助商必须符合三个条件：其一，企业及其产品具有高尚品质和良好形象，居于世界领先地位；其二，是跨国公司，拥有充足的全球性资源；其三，能够协助推行国际奥委会营销计划。国际奥委会全球赞助伙伴计划作为奥运会的重要盈利模式，在遴选企业合作伙伴时十分挑剔并设定排他原则，国际奥委会在同一行业中只能挑选一家企业。

　　据介绍，1984年，还没有推出这一计划时，企业赞助奥运会的门槛最低不得少于400万美元，到了1997-2000年，该计划的11个成员赞助费平均4000万美元，他们包括可口可乐、松下电器、柯达、三星、麦当劳等11家赞助商。从2001年-2004年为第五期计划，价格涨到了5500万美元。第六期计划的时间周期内将举办2008年北京奥运会，赞助额预计突破6000万美元。

　　赞助这一计划的同时，企业还要准备大量的资金用于宣传自身奥林匹克形象。在1997年-2000年的计划中，各成员提供的赞助不得低于4000万美元，共有12家大公司购得了这个昂贵称号。它们是：可口可乐、松下电器、柯达、三星、麦当劳、V isa卡、人寿保险、IBM、施乐、瑞士钟表、邮政速递、《时代》杂志。此次，最大的赞助商是可口可乐，赞助额应在1亿美元以上。