2002-10-153:19:03□本报记者陈雪根

　　 近日，广东省中山市一个知名度不高的燃气具企业———樱雪燃气具有限公司，接连夺得2002年中国 名牌产品与2002年广东名牌产品的殊荣，樱雪喜夺“双冠”后，某些同行放出风来，说“樱雪花20万元买中国名牌，花 10万元买广东省名牌”，此话一出，广州《信息时报》“家电金牌”就以一个整版的文章《燃具企业质疑“中国名牌”》对 樱雪进 行了“批评”，中国家电网立即进行了转载，并在日前又刊出质疑文章，有人甚至还在网上递贴子攻击樱雪“贿评”， 给樱雪的声誉造成了严重伤害。中国燃气具行业一直有一个爱造谣中伤的恶习，早在1998年，当国家计算机调查研究中心 授予万和“中国热水器销量第一”的金牌时，就有企业对万和进行造谣中伤，声称万和是“花钱买第一”，由此还引发了一场 全国性的新闻大战，最终导致国家十三部委联合发文，禁止搞企业排名之类的调查与评选，万和的“第一”招牌也不得不束之 高阁；2000年，万和被某权威调查机构认定为中国消毒柜销量第一，又引发了另一企业“20万元行贿”的质疑。这次轮 到了樱雪。为此，一直拒绝记者采访的樱雪董事长李荣坤终于忍不住了，他激动地对当地媒体说：“我们本来不想参加名牌评 比，因为我们认为自己与海尔等名牌有太大距离，但中山市技监局的领导一直在鼓励我们参选。为了响应市政府的名牌工程， 我们决定试试看，参选资料也是很仓促地在一个晚上完成的，拿个省名牌在意料之中，但拿到国家名牌，这份惊喜的确大大出 乎我们意外。我们绝对没有向任何一级领导花一分钱！”10月初，中山市技监局的吴南乾局长对媒体证实，“樱雪评名牌是 经过我们再三动员的，因为我们多次对樱雪的产品进行过质检，发现樱雪的质量控制绝对在全国领先。”对于樱雪被同行攻击 为“20万贿评”，中国名牌战略促进委员会秘书长荣剑英反驳：这种谣言不仅无耻，而且可悲，请造谣企业站出来，看他给 2000万元，能不能从我们手中买到“中国名牌”这四个字？我们是委托清华大学对全国上千家参评企业进行大规模的调查 统计后，才评出了123个中国名牌，仅调查费一项就花了数百万元，整个评选活动，国家财政就花了800多万元，区区2 0万元就能买到中国名牌吗？据中山市有关部门介绍，樱雪创建于1998年，当年就被评为“中国保护消费者基金会推荐产 品”及“中国五金制品协会推荐产品”，1999年就通过ISO9001国际质量管理体系认证，2000年又通过国际电 工产品长城认证，在中国五金制品协会对强排式燃气热水器企业的检测中，樱雪在61家合格企业中被列入“强档推荐品牌” 。此次在中国名牌评比中又夺“双冠”，近日，樱雪又名列中国燃气具获得港澳准销通行证的四家企业之一。对此，一位不愿 透露姓名的燃气具行业知名人士认为：樱雪的质量技术虽然不错，市场占有率也上升很快，但这个企业知名度很低，怎么可能 评名牌呢？名牌毕竟要有一定的知名度嘛！李荣坤也承认在万家乐、万和、华帝、樱雪这四家“夺双冠”的名牌燃气具企业中 ，樱雪的知名度是最低的，这主要是因为樱雪起步只有四年，全部精力都用于解决质量问题，还来不及做品牌宣传。但是，做 品牌九成靠质量水平，知名度实际上还不到一成，这就是樱雪的管理风格。李荣坤说：“产品是企业最有发言权的宣传武器， 如果产品不过硬，宣传文章再漂亮也没用！”对于以前宣传推广上的“不作为”导致的缺乏知名度，李荣坤并不后悔，反而认 为正是企业的“低调”，才使得同行能比较放心地与樱雪合作，使得强大的对手没有将樱雪视为“潜在威胁”，从而为樱雪赢 得了宝贵的时间与空间。李荣坤也不善于目前最时兴的“资本运作”，他既不欠银行的钱，也不欠经销商的钱，因此，企业发 展很稳，但规模生产的提速并不快。李荣坤的看法有点怪：燃气具利润率太低，不是一个适合靠借钱来发展的产业！许多名牌 企业现在负债累累，沦为替银行打工的“搬运工”，值得吗？不刻意去宣传炒作，不刻意追求规模扩张，这正是李荣坤的风格 ，也正是樱雪“双夺冠”引起非议的原因所在。业内人士认为，不管李荣坤怎么想，质量与名气在名牌评比中到底各占多少分 量，却是一个引人注目的话题，质量好的企业不一定有名气，名气大的企业也不一定质量好，今后评名牌如何将质量与名气进 行综合计分，这的确是一个亟待完善的任务。(15D2)