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加入WTO后的中国家电市场，是一个充满竞争的市场，同时也是-个极具发展变化的市场。从当前我国家电行业的
生产开发能力上看，彩色电视机、电冰箱、洗衣机等大宗耐用家电产品已经明显供大于求，OEM合作生产规模不断扩大，品
牌数量相应减少，市场逐渐呈现两类主要市场，即全国性品牌市场和区域性品牌市场。全国性品牌对消费者已具有较强的影响
力，并能决定市场价格；而区域性品牌则依据地区性优势构成潜在的价格竞争优势。
目前我国家电市场呈现总量增长缓慢、产品差异显著、品牌影响力增强的趋势。从家电市场品牌集中度看，我国家电
产品差异性较大，市场前三名品牌的占有率之和超过50％的产品主要集中在市场规模较小的产品中，如微波炉、豆浆机、洗
碗机等。品牌集中度在36％-50％的产品主要有电视机、电冰箱、洗衣机、电风扇、电饭煲等。品牌集中度较低(35％
以下)的产品主要有空调器、热水器、抽油烟机、燃气灶、家庭影院等产品。一般来讲，行业内品牌集中度越低，则参与市场
同类产品竞争的企业就越多；反之，品牌集中度越高，则参与市场竞争度的同类生产企业就越少。
从总体上看，我国家电市场品牌集中度随着市场竞争态势的发展会越来越高，这主要是行业领先品牌对区域性小品牌
生存空间的挤压。此外，家电企业近年推行产品多元化经营策略，也对原有市场格局产生影响。
电视机：竞争日趋激烈
目前竞争最为激烈的国内电视机市场，长虹、TCL、康佳三个品牌的拥有率明显领先。同时，这三个品牌的预期购
买率也是全行业最高的。从产品分类看，70％的纯平电视机市场份额已被国内品牌占领，TCL、长虹、康佳三个品牌的拥
有率最高。在未来一年消费者预期购买率上，这三个品牌和国外品牌索尼的预期购买率最高，合计达到了总需求量的48.9
％。在背投电视机市场，市场份额基本上以国外品牌为主，东芝、索尼、长虹的品牌家庭拥有率和未来一年预期购买率上，长
虹、东芝、索尼三个品牌均为最高。
影碟机：品牌格局形成
我国影碟机市场的品牌竞争格局大致可分为三个层次：一是领先品牌，如步步高和新科；二是具有一定竞争力的品牌
，有金正、厦新、宏图、万利达、上广电、松下、飞利浦、TCL、创维、先锋；三是地区性品牌。从总体上看，新科、步步
高和金正三个品牌的知名度最高，都在50％以上，而且这三个品牌的家庭拥有率也是最高的。在未来一年预期购买率上，品
牌集中度仍然较低，其中步步高、新科、索尼、松下和金正五个品牌集中度最高。
空调器：品牌优势凸显
我国家用空调器市场格局正处在剧烈变化中，美的和格力两大品牌的市场竞争优势进一步增强；科龙、海尔、奥克斯
、LG、春兰等品牌在现阶段仍具有较强的竞争能力。专家认为：这些品牌在未来两三年内市场地位将出现变化，少数品牌市
场竞争力持续上升，最终形成市场的领先品牌。从总体市场看，格力、海尔、科龙的品牌知名度最高，都在50％以上。格力
、美的、华宝三个品牌的家庭拥有率最高，合计为35.5％。
电冰箱：竞争格局稳定
近年电冰箱市场竞争格局基本稳定，容声、科龙、海尔仍然保持了较大的领先优势；新飞、美菱处于第二集团；伊莱
克斯、西门子进步速度较快。从总体市场看，容声和海尔两个品牌知名度领先其它品牌，分别为78.2％和77.7％。在
家庭拥有率上，容声和海尔两个品牌的优势也较明显，都在18％以上。在未来一年的预期购买率上，这两个品牌也领先其它
品牌合计为45％。在品牌美誉度上，消费者对容声、西门子、伊莱克斯的美誉度较高。
洗衣机：五品牌购买率高
我国洗衣机市场近年竞争格局基本稳定，小天鹅、海尔仍然保持了较大的领先优势；松下、荣事达、小鸭、西门子处
于第二集团，具有较强的竞争能力。从总体市场看，海尔、小天鹅、小鸭三个品牌的知名度都在65％以上，明显领先于其它
品牌。在预期购买率上，海尔、小天鹅、小鸭、松下、西门子五大品牌具有明显的优势，购买率合计为64％。从产品分类上
看，无论是双缸、波轮还是滚筒洗衣机，优势品牌的预期购买率比较均衡。
专家指出，目前我国家电制造业正在日益发展壮大，已成为我国具有较强国际竞争力的行业。随着我国家电市场进一
步成熟，"品牌"在广大消费者中的影响力将会进一步提高。
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