●记者高改芳发自上海

　　为了保持第二财季颇为好看的财务报告，最终实现规模赢利，三大门户网站近期频频开展市场活动，并且不约而同地 把短信和在线游戏当作“摇钱树”。先是新浪总裁茅道林宣布今后将把手机和宽带作为业务发展重点，新浪推出了“网路约会 ”等短信产品。接着，搜狐又称将在9月4日在全国推出“搜狐时尚之旅”，推广其手机短信服务功能。8月29日，网 易首 席执行官孙德棣亲往上海，推广网易的在线游戏。尽管“免费-眼球-广告”的经营方式依旧存在，但显然三大门户网站都在 设法把免费用户变成收费客户，各自规划着自己的“发财梦”。新浪总裁茅道林8月份和上海媒体见面时估计到今年年底，S INA.NET将占有10%的营业额，SINAONLINE会有新浪超过20%的营业额；网络广告则占有60%左右。 而手机短信和宽带是今后业务发展的重点。网易首席执行官孙德棣接受本报记者专访时表示，无线短信和在线游戏一直是网易 的强项，今后会继续发展相关业务，而且会集中开发个人用户。这次推出的就是可以供几万人同时上网玩的“角色扮演游戏” 。网易还会和联众游戏网一样出售网上游戏用的点数卡。虽然在网易第二季度的财务报告中，非广告收入接近80%，但孙德 棣对此的解释是，网易没有向电信增值服务商转变而是由于业务上的问题没有更好地吸引广告客户。网易将保持一贯的门户网 站定位。业内人士分析，是“移动梦网”救了ICP。在四大门户的收入中，短信、下载铃声和图片等的收入都占到相当大的 比例，其中网易在该部分的收入已超过其整体收入的40%。门户网站终于摆脱靠烧钱吸引注意力、带来广告的单一经营模式 。在告别“烧钱时代”的过程中，门户网站更多的体会是，先要用应用与服务把网站的免费用户变为收费客户，再以收费客户 为核心开发多种多样的收费应用，拓展收入种类和现金流。