-冠生园后三千里 |
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http://finance.sina.com.cn 2002年09月25日 06:29 中华工商时报 |
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2002-9-253:32:47□王京韬
说“南京冠生园事件”毁掉了拥有悠久传统的月饼产业似乎有些言过其实,但刚刚过去的这个中秋节确实
表明,月饼的好日子可能真的是一去不复返了。“冠生园”作为一个商标,抑或时髦点说作为一个品牌,在人们心目中的印象
还真是挺不错。这么多年来,去上海出差的人能够带回一些冠生园的食品,送人还是拿得出手的,而一位家在天津的同事
至今
还对家乡的冠生园食品津津乐道。尽管“南京冠生园事件”所带来的连锁反应是自然的,但是许多人在抛弃“冠生园”的同时
多少还会有一些惋惜。虽然许多人都清楚,出事的冠生园在南京,但心里抹不掉的阴影却是:冠生园的月饼被曝光了。普遍的
想法是:管你在上海、天津、广州,反正都叫冠生园。但“南京冠生园事件”同样应该给商家们提个醒:踏踏实实做好自己的
企业、树立真正属于自己的“金字招牌”是最重要的,靠“搭便车”成不了大气候,弄不好还得把自己的身家性命搭上去。然
而遗憾的是,耍小聪明的企业还是大有人在。如今走在北京街头,不时就会发现“三千里烤肉店”,仔细看去,在“三千里”
的大字招牌下,都会有几个诸如“朗月”、“秋风”之类的小字。可以这么说,现在北京的朝鲜烤肉馆十有八九都叫“什么什
么三千里”了。更有意思的是,在北京和平门,整条街上的烤肉馆都叫“三千里”。据当地媒体报道,在修改后的《中华人民
共和国商标法实施条例》颁布实施第一天,北京市工商行政部门组织了专项检查,重点之一就是清查到底谁是真正的“三千里
”商标使用者,谁是“冒牌货”。然而有趣的是,面对如此众多的“三千里”,执法人员也一时难辨真伪。其实哪有什么真假
“三千里”呢?每一家叫“三千里”的烤肉店无非是想借这个响亮的名头证明自己是正宗的。然而又有什么是正宗的呢?一起
在某家“三千里”吃过饭的韩国朋友曾经说过,在他们的国家是找不到这样的烤肉店的。问题是,谁是正宗的“三千里”已经
不那么重要了。同样是北京媒体的报道,有关部门已经在一家叫“三千里”的烤肉店里发现了不合格的食品,而另一家“三千
里”则发生了殴打顾客的事件。这也难怪,几十家上百家“三千里”在那儿戳着,五个手指头还不一般齐呢!眼下北京的诸家
“三千里”生意都很火爆,但如果那些负面报道属实的话,“三千里”们的衰退只是迟早的事情了。在市场经济日趋成熟、人
们的消费观念逐渐理性化的今天,“扎堆儿”和“搭便车”不啻是经营者给自己设下的陷阱。不信咱们走着瞧:“冠生园”后
面也许就该轮到“三千里”了。(25A7)
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