陈小平

　　新浪最近搞了个“财经杂志封面秀”专题，放在其“新闻中心”的首页，在业界引起了一些议论。这里的“秀”大概借用了电视里的“TALK SHOW”(脱口秀)，是英文“SHOW”的谐音汉译，本意是展览、展示的意思。所谓“封面秀”，就是把各家财经类杂志的封面文章放在一个网页上，每篇封面文章都做一个超级链接，方便网民阅读，实际上就是一个大展览。

　　这样一个“封面秀”，毫无疑问发挥了网络媒体的方便、快速、及时和无穷空间容量的特点，使网民在很短的时间内就能够阅读到各家财经类杂志精心炒作的“烹调大餐”。这也算是网络带给人们的一大便利吧。或许人们人们再也不会认为国内ICP只是“剪贴”(CUT AND PASTE)服务商了。原创是一种创造性的活动，但把多数的原创集中到一起也算是一种“创造”吧。要不那么多的文摘类报刊怎么还会拥有那么多看客市场？

　　新浪是精明的。别以为财经类杂志上这个“封面秀”现在是“免费的午餐”,将来还会是“免费的午餐”。这真让我感觉到“三十年河东、三十年河西”的沧海桑田。记得几年前,新浪等门户网站在内容匮乏的时候,是倒贴着钱购买传统媒体的内容的。有的传统媒体不愿意,门户网站们就抬高价码,哭着喊着要买人家的东西。有时候还偷偷摸摸地剽窃,闹出一些官司来。现在,新浪等门户网站们的品牌打出来了,一些“免费午餐”(比如电子信箱)没有了,要算计怎样收钱了,乾坤将要颠倒了。这也算是网络媒体对传统媒体的“颠覆活动”之一吧。以后的颠覆是什么呢?网络媒体在做了传统媒体三、四年的“小媳妇”之后快要熬成“婆”了。

　　在这里，我想给新浪“贡献”更多的“秀”，就是沿着这个“封面秀”的思路做下去，搞更多的“秀”，比如时尚类杂志“封面秀”，文体娱乐类杂志“封面秀”，财经类报纸“头条秀”，文体娱乐类报纸“头条秀”，门户网站新闻“头条秀”，国内图书“排行秀”(可以分类进行)，CD秀，VCD秀，软件秀，电脑秀……充分发挥网络媒体的专长。新浪要真是这样做下去的话，我想我要去新浪抽取创意费了。

　　在新浪这个“财经杂志封面秀”专题里，新浪罗列了国内大约40家财经类杂志的封面文章，并且还根据读者投票结果搞了个排名。这或许是这个专题的最大卖点之一，沿袭了以往财经类媒体给各大公司排名的成功套路，比如美国《财富》的“全球500大公司”，《商业周刊》的“1000家上市公司”等。现在轮到了网络这个第四媒体给杂志这个传统媒体排名了。

　　看了新浪的这个排行榜，我发现了网上读者(网民)与一般纸媒体读者的某些差异。业内被看好的如胡舒立的《财经》、王超的《IT经理世界》排名并不靠前，《财经》排名第五，《IT经理世界》竟然排名第二十。而根据慧聪的统计，这两家杂志可是财经类杂志里广告经营和发行最好的。反倒是新近创刊或改版(一年左右的时间)的《科学投资》、《新财富》、《东方企业家》荣登三甲。世事难料，不知网上读者的葫芦里卖的是什么药。

　　封面文章(COVER STORY)或者叫封面故事，其实也是个舶来品。在上个世纪90年代中期以前，国人尚不知什么叫封面故事，不知道在一期杂志里林林总总十几篇文章要挑出一篇出色的包装起来让读者投更多的“眼球注意力”。现在，财经类杂志(其实也包括其他类杂志)几乎无一例外地都搞起了封面故事，知道要在一期杂志里策划、包装出最出彩的一篇文章。杂志社的老总们在这个封面故事上绞尽脑汁，殚精竭虑。这是媒体市场竞争激烈的结果。谁不愿意自己杂志的“脸面”更好看一些呢？

　　在国内传统媒体混沌不清的背景下(发行量和广告经营额完全绝密)，新浪这个“封面秀”或许做了一件好事。

　　(新浪编者注：本文转载时略有删节）

　　声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。