|
科龙自上月底在广州宣布其首创的容声儿童冰箱上市以来,又将于近日连续出击,先后在北京、上海、武汉、成都等
十大中心城市举行"爱宝贝"系列儿童冰箱推介会,可谓来势凶猛。据悉,科龙公司此次对儿童冰箱仅前期模具的投入就达到
了5000万元,而后期的推广费用同样也是5000万元。这1亿元能给科龙乃至冰箱业带来什么样的变化呢?
据业内人士介绍,我国冰箱业发展十几年来,已具备较高的市场细分。首先从地域性及
经济收入来划分,有一级市场
及二、三级市场和高、中、低档等不同的消费群体；其次,从冰箱的容积来划分,也分别有相对应家庭群体,如三代同堂、三
口之家或单身贵族等；第三,使用的功能近年来也细分为家庭用、医药用、商业用等等。但针对年龄段细分冰箱市场,目前还
只有科龙一例。
容声"爱宝贝"系列儿童冰箱的开发也许正是看好了这一市场特点,在儿童冰箱的定位上,除了单纯的制冷功能,还
赋予儿童冰箱一定的科教和娱乐的功能,让儿童真正有一个共同成长的"小朋友"。当然,作为最基本的要求,儿童冰箱采用
全新的抗菌和保鲜材料,针对儿童尚不成熟的身体抵抗力,其抗菌和保鲜能力比普通冰箱要高出30％到40％,从而避免了
与家庭普通冰箱食物同放时对儿童身体所造成的伤害。
儿童冰箱作为零起点的销售市场,其市场容量究竟有多大?据调查统计,我国的年出生人口为每年2000万人,这
样,仅目前国内0～12岁的儿童就有2个亿的市场,市场之巨大,足以引发各路精英争相进入,况且这个市场将永远是一个
不饱和的市场。到目前为止,国内外还没有哪个厂家在儿童冰箱的项目上进行过研发投入,也就是说在短时间内,容声的儿童
冰箱是没有对手的。
儿童冰箱到底是单纯的家用制冷电器?还是儿童用品?它出现在商场的哪个展柜算合适?家用电器类还是儿童用品玩
具类?对此,科龙公司早有准备,在他们的市场推广计划中,除了传统的营销渠道,还把儿童用品商场、麦当劳、肯德基等儿
童消费场所也当成他们的产品推广宝地。
毕竟儿童冰箱首先要做到的就是要让儿童接受并喜欢。但开拓新的营销和推广渠道,会不会相应增加儿童冰箱的营销
成本?对此,科龙的解释为,相应的成本他们已算在推广计划之内,对于一个新产品的上市,尤其是一个空白产品的推广,他
们更看重它的市场空间和未来的市场表现。但业内人士认为,渠道选择与组合,将成为儿童冰箱能否在市场做大的关键所在。
顾雏军把科龙容声冰箱今年的产能定为400万台,且称10月份就可以达到,这其中,儿童冰箱占据了四成。有人
将"分立多循环"技术、电脑温控冰箱普及风暴以及儿童卡通冰箱称为顾氏科龙科技新政的"三点一线",而它们最终的效果
如何,也许不久就能见分晓。
中国证券网
|
