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2002-9-205:58:41【记者张筱梅北京报道】
科龙自上月底在广州宣布其首创的容声儿童冰箱上市以来，又将于近日连续出击，先后在北京、上海、武
汉、成都等十大中心城市举行“爱宝贝”系列儿童冰箱推介会，可谓来势凶猛。据悉，科龙公司此次对儿童冰箱仅前期模具的
投入就达到了5000万元，而后期的推广费用同样也是5000万元。这1亿元能给科龙乃至冰箱业带来什么样的变化呢？
据业内人士介绍，我国冰箱业发展十几年来，已具备较高的市场细分。首先从地域性及经济收入来划分，有一级市场
及二、三级市场和高、中、低档等不同的消费群体；其次，从冰箱的容积来划分，也分别有相对应家庭群体，如三代同堂、三
口之家或单身贵族等；第三，使用的功能近年来也细分为家庭用、医药用、商业用等等。但针对年龄段细分冰箱市场，目前还
只有科龙一例。容声“爱宝贝”系列儿童冰箱的开发也许正是看好了这一市场特点，在儿童冰箱的定位上，除了单纯的制冷功
能，还赋予儿童冰箱一定的科教和娱乐的功能，让儿童真正有一个共同成长的“小朋友”。当然，作为最基本的要求，儿童冰
箱采用全新的抗菌和保鲜材料，针对儿童尚不成熟的身体抵抗力，其抗菌和保鲜能力比普通冰箱要高出30％到40％，从而
避免了与家庭普通冰箱食物同放时对儿童身体所造成的伤害。儿童冰箱作为零起点的销售市场，其市场容量究竟有多大？据调
查统计，我国的年出生人口为每年2000万人，这样，仅目前国内0～12岁的儿童就有2个亿的市场，市场之巨大，足以
引发各路精英争相进入，况且这个市场将永远是一个不饱和的市场。到目前为止，国内外还没有哪个厂家在儿童冰箱的项目上
进行过研发投入，也就是说在短时间内，容声的儿童冰箱是没有对手的。儿童冰箱到底是单纯的家用制冷电器？还是儿童用品
？它出现在商场的哪个展柜算合适？家用电器类还是儿童用品玩具类？对此，科龙公司早有准备，在他们的市场推广计划中，
除了传统的营销渠道，还把儿童用品商场、麦当劳、肯德基等儿童消费场所也当成他们的产品推广宝地。毕竟儿童冰箱首先要
做到的就是要让儿童接受并喜欢。但开拓新的营销和推广渠道，会不会相应增加儿童冰箱的营销成本？对此，科龙的
解释为，相应的成本他们已算在推广计划之内，对于一个新产品的上市，尤其是一个空白产品的推广，他们更看重它的市场空
间和未来的市场表现。但业内人士认为，渠道选择与组合，将成为儿童冰箱能否在市场做大的关键所在。顾雏军把科龙容声冰
箱今年的产能定为400万台，且称10月份就可以达到，这其中，儿童冰箱占据了四成。有人将“分立多循环”技术、电脑
温控冰箱普及风暴以及儿童卡通冰箱称为顾氏科龙科技新政的“三点一线”，而它们最终的效果如何，也许不久就能见分晓。
(20D2)
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