|
新华网杭州9月11日电(潘海平朱立毅)在江南古城绍兴，享有“书法圣地”之称的兰亭景区，近日突然因为一池
不足半亩的荷花而变得热闹起来。原来，一个多月前，两名摄影爱好者在这里拍下了近百幅形态各异的荷花照。景区管理处用
这些照片办起了一场名为“清风荷影”的影展，当地媒体也对此作了报道。没有想到，就是这小小的影展，让兰亭这一千古名
胜在炎炎的夏日里，万人争睹。
“人靠衣装，佛靠金装，老景点也需要借助新载体，不断制造热点，来告别‘叫好不叫座’的怪现象。”在绍兴市文
化旅游部门工作了几十年的李建明深有感触地说。”
“金条”何以成“鸡肋”
大禹陵、兰亭、鲁迅纪念馆、周恩来祖居、沈园、蔡元培故居、秋瑾故居……这些如雷贯耳的景点让绍兴成了一座没
有围墙的博物馆。与一些地方抢名人、抢典故，千方百计为本地的旅游业大贴“文化金”相比，绍兴现存的历史人文景观可谓
是“金条”堆成山。
绍兴市文化旅游集团有限公司的董事长宣传中说，绍兴的众多文物古迹将这座江南古城推向了“中国首批历史文化名
城”的至高点。然而，这些曾令绍兴旅游界得意的古迹，近年来“鸡肋”味道越来越浓：本着“修旧如旧”和文物保护的原则
，绍兴的很多景区常常“几十年如一日”，如何能吸引到“回头客”？
“留不住人，招不回头”的问题，在绍兴为数众多的名人故居中表现得更为突出：游客往往是转了一圈，看了几张桌
子几张凳子几幅书画就走人。
然而，这并非是绍兴一家独有的困惑。据有关部门的统计，仅今年上半年，国内游客对文物古迹兴趣度的降幅就达到
了25.9%，而他们对度假旅游的兴趣却上升了11.7%，更令人不安的是，观光客的花费也比度假游客低得多，两者相
差12个百分点，观光旅游比商务旅游的人均花费更是低了两成多。
浙江大学旅游管理系的一名学者指出，人文景观参与性差，缺乏休闲、度假等功能，与现代旅游的取向距离越拉越大
。
难道不久之后绍兴的旅游业真要抱着“金条”讨饭？
“十八缸”里倒出的启示
绍兴的兰亭，曾因1600多年前东晋的42位文人在此曲水流觞，王羲之酒酣之时留下《兰亭集序》，而成为举世
闻名的书法圣地。但是占地仅34亩的兰亭景区内，几个景点屈指可数，加上规模太小、扩展受限，连推出“半日游”都十分
勉强。如何将兰亭“做大”，让游客在这里“有景可游”，曾是困扰兰亭景区管理者们的一道难题。
兰亭虽小，故事却多。相传当年王献之开始临摹父亲王羲之的书法时，曾向父亲讨教秘诀，而王羲之却指着院子里的
十八只水缸对他说，秘诀就在这些水缸里，当你把这十八缸水写完时，自然就知道秘诀在哪里了。于是，王献之遵从父训，天
天从缸里取水磨墨习字，几年下来，不但用完了这十八缸水，他的书法也有了极大的长进，最终王献之也成为一代书法大家，
与其父并称“二王”。
虽然“十八缸”的故事几乎家喻户晓，但是一直以来，从来没有人将它和兰亭的景区建设联系起来。一次偶然的机会
，兰亭景区管理处副主任喻革良在绍兴的三味书屋中，发现了一块专供游人写字作乐的地坪砖，用毛笔蘸上水，在这种砖面上
写字，过不了多久字迹就消失了。可供重复书写的地坪砖启发了喻革良。随即，他向兰亭景区所属的绍兴市文化旅游集团有限
公司提出了要在兰亭建一个的新景点的设想，景点名为“十八缸”，由十八只水缸、十八块地坪砖构成，游客在游览这一景点
时，可以用景区提供的毛笔，蘸上缸里的水，在地坪砖上习字，体验当年“王献之临池十八缸”的艰辛。
就在这个融知识性、趣味性和教育意义于一体的景点推出之后，其受欢迎的程度远远超出了设计者最初的预料。游客
们在这里争相挥毫、留影，热情大增。景区工作人员介绍说，几个月来，单是被游客写坏的毛笔就有两百多支。“书法圣地”
就这样和绍兴“文化旅游”揉在了一起。
“慧眼”所至，财门为开
在兰亭“十八缸”凸现魅力的同时，绍兴的其它一些景区也开始借助深厚的文化积淀，不断制造亮点。
鲁迅是绍兴旅游的大主题。《故乡》、《社戏》、《阿Q正传》、《祝福》、《孔乙己》这十多篇鲁迅名作，因为被
大中小学的现行教科书收录而拥有极为广泛的认知度。从今年暑期开始，绍兴市文化旅游集团有限公司深度开发这一优势资源
，面向学生，推出了“鲁迅作品赏析游”。
他们在这一项目上下了不少功夫：在游览的一开始，每一位游客就会得到一份鲁迅名著的资料，“记忆从课本开始”
，游客能重温其中有关绍兴历史的内容；接着，游客们将一一游览鲁迅故居、百草园、三味书屋、长庆寺、土谷祠、咸亨酒店
等景点，并由鲁学专家进行一场鲁迅作品的讲座；最后，是观赏《阿Q正传》、《祥林嫂》、《孔乙己》等几部电影，让游客
全心身进入历史原态。
在结构多元、内容丰富的“鲁迅作品赏析游”推出之后，立即得到了众多消费者，特别是学生和教师的欢迎，在今年
暑假刚刚开始的短短10天里，这一项目就吸引了30多个团队、4000多名学生，据悉，国内的不少旅行社和学校，已将
绍兴作为学生夏令营活动的主要基地。
近日，绍兴又启动了鲁迅故里保护工程，这一总投资超过10亿元人民币的工程将利用鲁迅故里的历史遗存，营造清
末民初的环境风貌，使之成为国内最大、最著名的鲁学文化旅游景区。
现在的绍兴文化旅游，可谓一年四季“景景有活动，季季有主题”：春节府山游园会、春天吼山桃花节、三月兰亭书
法节、四月大禹陵祭禹、六月沈园兰亭观荷、九月禹陵赏桂、腊月沈园探梅……各种文化主题的频频亮相，让绍兴的文物古迹
也焕发了新颜，游客接待数和门票收入以年均13.8%和28.5%的幅度高速增长。(完)
| 
