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本报上海8月21日电记者吴凯杨洁报道德国第一、欧洲第二的OBI欧倍德建材家居购物中心有限公司与海尔集团
携手加速欧倍德在中国的“版图扩张”。欧倍德亚洲区总裁李凤江今天首次对本报记者披露了这一消息，从而证实了最近在业
界传得沸沸扬扬的这一“强强联手”。
在赶往浦东金桥会见德国法兰克福市市长的途中，李凤江博士对记者介绍了与海尔的
合作。
8月8日欧倍德同海尔合资的“中国欧海家居有限公司”在上海注册成立，双方在德国召开了新闻发布会，却在国内
保持了低调。公司投资总额为1.8亿欧元，注册资本为7000万欧元，双方各控股50％。合资公司集投资和经营为一体
，主要是联合品牌优势，共同投资、共同经营、共同开发中国市场，扩张欧倍德在中国的连锁网络。李凤江本人将兼任欧倍德
—海尔合资公司的总经理。
“这是一个全面的战略性合作，双方通过合作实现优势互补。”李凤江说，“比如说，以后欧倍德的建材超市中将专
门为海尔电器辟出一个‘店中店’，有计划地将海尔产品直接进入欧倍德全球6000多个连锁网络，打入国际市场；而海尔
拥有在国内乃至世界上都比较优秀的物流管理系统，我们如果要重新建设至少需要5年时间，通过合作，这些时间就能节省出
来。”
“这次合作也是一种合作模式上的创新————海尔是一个产贸结合的企业，欧倍德是一种商业零售型业态，但两者
的结合却能获得一加一大于二的效应。因为海尔和我们的产品都和家居有关，如果海尔和一个食品超市合作，或者我们和一个
简单的投资公司合作，都只是一种简单的资本上的整合。而现在的联手却实现了产品、资本以及文化上的合作。”李凤江说，
“这也是海尔从实业界进入服务业的具体举措。”和海尔的合作源于两年前的‘一见钟情’，国内的企业我见过很多，海尔是
让我最激动的一家。我们双方的框架体系非常符合‘一站式’原则，在企业文化上也非常契合。用句通俗的话说，大家都不是
在捣糨糊，而是在做实事。”
创立于1970年的欧倍德目前已在德国、奥地利、瑞士、意大利、捷克等欧洲国家和中国开设了460家连锁店。
2001年度完成45亿欧元的销售额。其母公司廷格尔曼集团为世界著名的跨国公司之一，世界500强企业。欧倍德从2
000年才开始在中国的经营活动，在短短15个月内分别在上海、无锡和南京开辟了4家连锁店，7月份做的一个市场调查
显示，欧倍德在上海和南京的知名度位列第二，有超过六成的人知晓这一德国品牌，而在无锡，90％以上的市民的认知度使
之成为当地的第一大建材品牌。
海尔是拥有80亿欧元的年营业额以及3万名员工，集空调器、洗衣机、冰箱、个人电脑、移动电话为一身的生产销
售商，是国家重点扶持进入世界500强的企业之一。在中国本土和美国、欧洲、东南亚共拥有62家工厂，产品种类广泛；
海尔将其产品销往世界160个国家和地区，保证了一种高效率的市场渗透。
李凤江说，合资公司的成立将会加快欧倍德在中国的拓展速度。预计到2004年中国将会有15家连锁店开张，其
中两家已经在建。到2012年欧倍德在中国的连锁店数量将增加到100家，力争确立在中国市场的领导地位。
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