□凌云
“网上聊天”、“煲电话粥”等新鲜名词对城里人早已耳熟能详,而在农村电脑、电话的普及还须以时日,目前农村
居民与其他人交流的方式以“见面聊天”为主,达到90.4%,而通过电话交流感情的比例仅占8%。该数据来自指标网与
零点调查合作完成的《2001年中国农村通讯产品研究报告》,本次调查采用整群抽样的方式,对辽豫鄂皖津川浙陕粤等1
1个省市34个县34个村组的1115个家庭实施了入户面访。座机猛长手机稳增呼机风光不再调查结果显示,11个受访
省市农村家庭固定电话的拥有率为43.1%,有手机的家庭占16.8%,而呼机的拥有率介于固定、移动电话之间,达到
24.5%。比较未来两年内,三种通讯工具的增长趋势,固定电话的需求最为强劲,在634个未安装固定电话的农村家庭
中,半数以上打算在未来两年内安装;增幅排在第二位的是手机,在928个非手机用户中17.5%有未来两年新购的可能
;而呼机市场,不仅在城市,在农村市场也近乎成为昨日黄花,在842个没有呼机的家庭中,仅有5.9%的家庭可能在未
来两年内购买呼机。随着农村基础设施的不断完善,农村居民与外界交流的逐渐增加,通讯类产品在农村市场显现一片生机,
同时也引起众多企业对农村通讯市场的关注。综合分析农村通讯市场的消费现状,既没有手机、呼机,也没有固定电话的农村
家庭占本次访问家庭的44.1%,其余家庭至少拥有以上三种通讯工具中的一种,其中只有固定电话的农村家庭比例为21
.9%,同时拥有手机、呼机、固定电话三种通讯工具的家庭比例仅为5.4%。这与城市家家有固定电话,移动电话日益普
及的现状存在一定差距,但同时为通讯市场在农村的发展留足了空间。农村居民时常说这样一句话,“要想富,先修路”,而
拥有各项通讯设备无疑会为农村居民架起通向“信息高速公路”的金桥。农村家庭通讯工具拥有情况
频数%只有电话24421.9只有手机262.3只有呼机958.5有电话和手机807.2有电话和呼机97
8.7有手机和呼机211.9有电话、手机和呼机605.4没有电话、手机和呼机49244.1合计1115100.
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大哥大联络很方便时髦阔气咱不缺进一步分析187个手机实际用户和162个潜在用户购买手机的考虑因素发现,
“方便”几乎是每个用户关注的主题,他们说:有了手机通讯就方便了,方便联络亲戚、家人和朋友,做生意方便了,找工作
也容易了,而且还方便携带,使用起来也蛮便捷的。农村居民对手机的第二类需求是“追求时尚,赶时髦“,有这类需求的用
户占手机实际、潜在用户的3.7%,他们说:别人都在用,我也用,赶时髦呗;这是一种形势,一种趋势。他们的第三类需
求是信息需求,他们认为现在已经是信息时代了,手机则是掌握信息,了解信息,交流信息的重要工具;另外有1.7%的用
户表示购买手机,就是因为手机的价格下降了;第五类需求是将手机当作身份的象征,他们购买手机是因为“看起来阔气”,
是因为那是企业家的象征。由此看来,高档手机在农村可能属于金字塔的顶端,尽管空间不大,但仍客观存在。购机同样重品
牌摩托罗拉成首选调查结果显示,手机实际用户选择的品牌主要集中在诺基亚、摩托罗拉和爱立信三大品牌。当请他们选出认
为最好的手机品牌时,无论实际用户,还是潜在用户,均有三成以上的消费者,将“最好的手机品牌”的选票投向“摩托罗拉
”,与排在第二位的诺基亚相比,摩托罗拉在实际用户中的中选率高出8个百分点,而在潜在用户的评价中胜出近两成。农村
居民看好摩托罗拉是因为其身份感,还是因为其颇具时尚性,个中缘由有待进一步探究。
农村实际、潜在用户认为最好的手机品牌
家里有手机家里没有手机
频数%频数%摩托罗拉6434.26037.0诺基亚4926.22817.3爱立信1910.2148.6
三星126.41811.1(零点调查、指标网友情提供)
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