这几天，宁波闹市区处处可见一个江南少女手执一把七彩折扇半遮秀颜的广告，这一代表首届中国日用消费品博览会和第四届浙江省投资贸易洽谈会的广告形象，体现了江南城市特色与会展丰富多彩的文化内涵。

　　会展集中体现城市文化特色

　　从1997年的首届宁波国际服装节到今年的首届“消博会”，宁波举办的会展越来越多。会展业发展迅速的原因很简单：它不仅促进了城市及其周边地区的交通、旅游、金融、建筑、物流等产业的发展，而且对广告、咨询、传媒、娱乐等相关产业的发展也起到了非常重要的作用，同时，会展双方以及会展所在地亦能获得一定的社会影响力和示范效应。会展办得好不好，是一座城市综合实力和文化特色的集中体现。市文化局副局长陈民宪说，办一个会展牵动城市的方方面面，但最后真正能让人看得见的，还是“热闹的”文化活动，如当年将时尚服饰与古老藏书楼浑然相连的“天一夜宴”就充分表现了宁波人的文化观念。

　　会展的各方面都带着城市文化的烙印。会展的主题，与当地的产业背景及文化特色紧密相关；会展的程序中，又有各种演出、观光和研讨活动；此外，大量的广告宣传、展馆布置甚至请柬资料等，也从细微处体现了主办城市的文化品位。

　　会展全面检验城市文化实力

　　会展一般选在交通、通讯、旅游等整体环境优越的高科技城市或新兴城市举行，其中，当地的文化实力如何也是一个重要参数。会展的举办首先就依托于城市的文化硬件建设。一个大型会展要使用到展览场馆、酒店、剧院、体育场等设施，还可能用到图书馆、咖啡馆、酒吧、画廊等活动场所，这就要求主办城市必须有较全面的文化配套设施。在宁波，除了前些年建设的亚细亚会展中心和天马会展中心，最近新闻文化展览中心等场馆又相继落成，另一个规模更大、设施更先进的新会展中心也在建设之中。这些场馆设施为宁波发展会展业提供了物质基础。

　　会展的举办也使主办城市的文化创作力充满了挑战性。且不说各种大型开幕式和文艺演出需要创作大量节目，就是会展推广、场馆设计等展览本身中所涉及的整体形象策划、展览空间设计、平面设计等都对主办者的文化素养提出了更高的要求。

　　更重要的是，会展使城市的文化人才得到了锻炼的机会。宁波会展从最初到北京等地“借脑袋”运作大型活动，渐渐变成了本地人才自己策划、创作为主。这一两年，宁波本地的设计公司开始崭露头角，像东元九鼎艺术策划公司还凭“农博会”、“浙洽会”等会展场馆设计获得了“最佳设计”、“最佳展示”等奖项。

　　会展倾力打造城市文化品牌

　　会展业的发展，不仅使来自世界各地的经济、技术、文化在此交流碰撞，丰富了市民的精神生活，也能使城市自身形成文化品牌并向外推广，从而成为城市竞争力和吸引力的标志。

　　宁波，在经历了一系列会展项目后，明确了要培育符合自身城市特色的中小型、专业性、国际化会展业的目标。现在，依照“服装大市”和“百年红帮”的传统，宁波的国际服装节已走向成熟；作为“东方商埠”和“海上丝路”的起点，宁波又迎来了“浙洽会”和首届“消博会”；作为“梁祝”传说的起源地，宁波的国际婚俗节也已悄然成形；作为“南国书城”天一阁的所在地，谁敢说将来宁波不会出现一个国际性的图书博览会呢？

　　市大活动办公室主任陈国强一语中的地说：在城市化过程中，会展不仅对经济起到推动作用，更深层、更核心的作用是促进了城市文化和市民精神生活的提升。会展，是当代城市文化发展的助推器。(记者吴学军）

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