本报驻日本特派记者 管克江

　　突然之间，日本的大街小巷充满了印有世界杯徽章的各种纪念品。一个横滨体育场的世界杯徽章卖500日元(100日元约合人民币6.62元)，一张世界杯贴纸卖200日元，一件日本队员的球衣卖9800日元……眼看着世界杯即将举行，越来越多的商家都参与进来瓜分这块大蛋糕。

　　大型体育用品厂商把目标瞄准著名球员，旅游业更是跃跃欲试。据统计，将有38万外国球迷前来日本观战。来了就要吃、要住、要消费。日本的世界杯赛场多为交通发达、人口稀疏之地，许多当地农民早已开始整修房屋，等待世界杯时改成家庭旅馆。将在静冈县进行的是比利时队与俄罗斯队的比赛等。静冈县政府官员说，他们希望球迷们在观战时能少喝啤酒，多喝绿茶(当地特产)。

　　和世界杯关系不大的厂家也想方设法与世界杯挂钩。东芝公司推出一个促销措施：凡购买东芝笔记本或其他特定商品的顾客将自动参加2300张免费球票的抽奖。JVC则计划给购足1万日元产品的顾客分发1000张球赛门票。甚至一些彩票中心也加入战团，如2月份开始发售的奖金为2亿日元的“绿色大奖”，承诺将抽出400张球票，其中包括40张决赛门票。

　　由于大多数人只能通过电视观看比赛，电视机厂家乘机推出新举措。索尼推出了价值60万日元的42寸等离子电视机，东芝的DVD播放机自带80G硬盘，爱华推出了新型卫星电视接收器。电视台也有了生意。SKY卫星网络获得了全部64场比赛的转播权，因而订户大幅上升。

　　在世界杯商战中永不亏损的恐怕是国际足联(FIFA)了。因为所有与世界杯有关的商品都需要FIFA的许可证，至少已有100家日本公司与之签订了许可合同。厂家们纷纷生产日本特色的纪念品，比如简易和服、类似相扑手顶髻的帽子、红色纸伞、T恤衫、手表等。九大制酒商决定届时销售各自的世界杯清酒。FIFA说，每个地区只能销售一种官方清酒，而且不能跨区销售。

　　《环球时报》(2002年05月30日第十四版)

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