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即将鸣哨的世界杯决赛，虽然由韩日共同举办，但日本早就在借世界杯赛事东风、促经济发展上做好了准备——世界
杯：将给日本经济带来些什么
在无烟工业中，除纯粹的观光旅游业之外，会议、展览和体育大赛也占有十分重要的位置，特别是奥运会、世界杯和
世博会，对于主办国家和地区的经济发展，更是具有明显的促进作用。
日本过去举办过大阪国际博览会，东京奥运会，现在每年要办一次规模巨大的国际汽车展，从中都获得了可观效益。
对于此次世界杯决赛，日本当然也不会放过机会。
综合效益3.6万亿日元
日本最大的广告媒体企业电通公司早在2月份就做出了测算，世界杯赛事本身加上对各行各业的连带效果，使日本可
获得经济效益3.6万亿日元。
根据经济研究机构的详细测算，2002年世界杯开赛一个月，所产生的最大的直接经济效果可达3700亿日元，
同时可使4～6月份日本GDP的增长实际上升0.3个百分点。
其中，在日本赛区观战的观众可达160万人，需支出住宿费约470亿日元，交通费约460亿日元，饮食费比平
时将增加约200亿日元。电视机、摄像机等电器制品的销售可望增加约200亿日元，警备设施的增加，选手的交通等大会
直接支出约600亿日元……比赛期间的直接支出，共计约2300亿日元，加上同期其他行业增加的收入，最多可产生37
00亿日元的经济效果。
从目前情况看，日本世界杯经济热战已经有了良好开局。
如日本国内的门票相当热销，票价涨幅高达5～7倍；由于日元贬值，日本组委会经费收支将有大幅度盈余。日本经
济在3月份已出现复苏的种种征兆，恰在此时举行世界杯大赛，对经济的进一步向好将发挥加油助力的作用。
大赛之前的激烈争夺
对日本而言，同韩国共同举办世界杯足球赛，在赛前有四场争夺战。
一场是争夺共同主办中的主导权。在让谁来主办开幕式问题上，韩国争得主办权，同时在开幕式的程序和内容上也基
本遵照韩方的意见。在抽签仪式问题上，日本只是作为特别嘉宾，所有仪式全部由韩国和国际足联共同表演，结果也主要是按
照韩方的希望。主要有吸引力的赛事，大部分落在韩国的赛场上。
第二场争夺是谁来承办中国队的比赛。不管中国队是否进入16强，伴随着中国队的比赛，是10万中国足球迷。他
们口袋里的现钞，令日韩两国的商家馋涎欲滴。由于中国队分组赛全部安排在了韩国，因此日本特别希望中国能进入16强，
如此才有招待10万中国球迷的希望。
第三场争夺是电视转播权。本来，整个杯赛的电视转播权均已卖出，但突然出现承揽全部转播权的德国传媒巨子基希
破产重组事件，一时间打乱了日本主要传媒的转播计划。经日本组委会与国际足联方面紧急交涉，国际足联告称，基希应付给
日本的转播费，大部分已经支给了国际足联，对日本方面影响不大。日本蓝天有线电视集团购买了全部64场比赛的实况转播
，使其收费客户将从现在的290万户增加到330万户，增加收益120多亿日元。购买转播权的日本电视台还有NHK和
五大电视网系统，将主要争夺广告收入。
第四场争夺是国内各地争夺杯赛举办场所的大战。日本经济长期低迷，关东经济圈和关西经济圈相比，关西(京都、
大阪、神户)更不景气。为了让各地分享世界杯好处，日本政府出于政治考虑，采取了向地方倾斜的政策。首都东京一场比赛
都没捞到，全部比赛选在地方10个县(相当于中国的省)、市。这10个县市的入选也经过了激烈争夺，包括政党们台前幕
后的种种协商。此外，日本政府还把比赛场馆和运动员村分开，让临近场馆的更多的中小城市承办运动员村的建设和提供住宿
等服务，使运动员村变成了27个。地方政府承办比赛场和运动员村，可通过上项目带动当地经济发展。
地方争夺比赛承办权，也是几家欢乐几家愁。例如，本来千叶县与意大利队联络已久，双方都宣布已处于热恋之中，
但意大利队突然北上与仙台市签了合同，弄得千叶县失魂落魄。
各行业胜算有几分
当然，日韩争夺也好，日本国内争夺也好，都还只是大赛前的热身。真正的经济比赛尚未开始。那么，日本各行各业
在世界杯大赛中胜算到底有几分？
组委会：得分9.9。
据日本世界杯组委会事务总长宣称，由于日本经济不好，财政困难，本来预测组委会在运作大赛时可能出现大量赤字
。但由于做预算时汇率是108日元比1美元，现在日元贬值，可按132日元比1美元的汇价来计算，日本组委会的总收入
因此将从607亿日元增加到643亿日元。收支相抵后，将可能出现30多亿日元的盈余。只要在6月底之前日元汇价保持
在目前的水平上，经费困难问题将烟消云散，组委会有可能拿出部分盈余，支援一些有经费困难的地方承办单位。
在日本组委会的收入中，最大的部分来自门票，预计为280亿日元。在一个月赛期内，日本将举行32场比赛，可
售门票为130万张(韩国为135万张)。其中，国际足联和日本组委会各占50％。日本组委会所能出售的65万张门票
又按授权单位分成一次售出票和二次、三次售出票，除组委会必须招待的嘉宾(保留)票外，全部售罄，二次、三次票市场炒
高率达到5～7倍。从日元贬值效应和门票竞买率较高这两个因素看，日本组委会成功举办世界杯的胜算可以说已有9.9分
。
旅游业：得分8.8。
日本虽是旅游大国，但主要是国内旅游和日本人去海外旅游，外国人去年来日旅游人员只有477万人，居世界第3
6位，只相当于中国同年入境外国游客5470万人的零头。但日本人去海外旅游人数已达到1780多万。借世界杯之光，
日本大搞外国来日旅游促销，准备把今年的外国游客增加10％，达到525万人。
从近期各旅行社的计划看，由于有世界杯大赛，年度增长目标已可确保无虑。如果中国队来日参赛，游客增长数可再
增近5％。日本的目标是借世界杯之机，扩大外国游客数量，5年后达到1000万人，由此而产生的交通、饭店、地方产业
的新增经济效益可达53万亿日元，相当于GDP的1％。
借世界杯之机，日本各地都把发展外国游客来日旅游作为今后地方经济发展的重点。以东京都为例，在500多万外
国游客中，约277万人主要访问东京。东京都的目标是在5年后使外国游客增加到600万人。为此，东京都要求政府向外
国航空公司开放羽田机场，同时整备东京的旅游景点，加强广告宣传和导游培训，在旅游景点、机场、车站设立外国旅客服务
中心。对日本旅游业来说，借世界杯促进旅游业再上规模，胜算可得8.8分。
热销商品：得分7.7。
世界杯商战的直接后果是，将会带来一些商品的热销。
日经报业集团的一份专业杂志通过市场调查，评出了与世界杯有直接关系的10大热销商品。
第1位是大赛的会徽、吉祥物以及利用这些做成的玩偶、纪念章、背心、土特产、礼品、纪念品等，总共近600种
；第2位是车站附近的高级超市的商品；第3位是可以传送动画影像的大哥大、二哥大；第4位是8毫米数字式摄像机和数字
式照相机；第5位是名店名厨主理的日本料理；第6位是DVD；第7位是单间单人美餐；第8位是燃料电池小轿车；第9位
是地处表参道(东京一街道名)的一家名品店的世界名牌商品；第10位是独家包租的露天温泉。
日本每年都有一次夏季商战，时间一般在6～8月。如果天气炎热，且持续时间长，则夏季商战会打的火星迸发，热
度连升。如果是冷夏阴雨，整个消费市场都会跟着降温。今年日本3月份便出现了一般5月中旬才会出现的高温天气，夏季商
战也因此早早拉开了序幕。商家都希望今年6月份天气保持高温，再加上世界杯的举办，两热相加，销售增加200亿日元的
目标不仅完全有可能实现，而且可以刺激整个消费市场变得热起来。但是，商家期盼的世界杯消费景气只可评7.7分，另外
2.3分还要祈祷老天帮忙。
旅馆、餐饮、交通运输：得分9.9。
交通运输部分，主要是在比赛期间如何保证在短时间内把观众送到目的地。在日韩之间，主要依靠增开航班，预定从
5月25日到6月30日期间，增开专机航班148次，国内赛区远距离航班600架次。为此，成田机场刚刚建成的第二条
跑道将投入使用。各航空公司已要求政府允许对外国观众给予票价折扣。据铁道方面预测，利用铁路进行移动的观众总人数可
达45万人，预计增开临时特别列车781次。另外，在东京以东的横滨、静冈等地，也将增开25趟夜行临时列车。
在旅馆方面，承办比赛的地方县市，为了吸引更多的外国球迷，准备了大量的低价位旅馆，并着重配备适合外国人口
味的菜谱和饮品。日本海陆空交通发达，服务设施齐全，保证世界杯大赛顺利进行应当是完全可以做到的，可得9.9分。
综合得分：7.7。
此外，值得一提的是世界杯大赛对出版界和股市的利好影响。出版界中最神气的当然是体育报纸和杂志，除已有的体
育报纸和杂志外，日本几家大型出版社将出版10多种足球专刊，四强赛和冠亚军决赛还将出刊特别号。1966年创刊的最
老的足球杂志将在世界杯大赛期间从周刊改为周二刊。有一种说法认为，世界杯大赛期间，主办国股票都会大幅度上涨。4年
前法国承办世界杯时，股票价格大涨了39％。因此，有外国证券公司预测韩国、日本的股票也会上涨。该证券公司还举例说
，至少现在看，体育用品、啤酒等相关的股票涨势已定。如果发生大规模球迷暴动，大砸体育场馆的玻璃，玻璃制造公司的股
票也会看涨。
不论这家外国证券公司的预言是否可信，日本多家经济研究机构的专家一致认为，如果日本在大赛中取得好成绩，世
界杯大赛在日本产生的经济效益将可达到3.6万亿日元。为稳妥起见，总决算胜算评7.7分，余下的2.3分要待大会之
后决算结果出来后再打分。
仍有一些不确定因素
历来以悲观论著称的日本经济界的专家学者，为什么如此乐观地估价世界杯足球赛对日本经济的刺激效果呢？原因有
三：一是有成功先例。如东京奥运会和大阪万国博览会，都起到了对整个经济发展的刺激作用。二是地方有劲头，志在必得。
三是有比较，历来世界杯足球赛都成了主办国的摇钱树，经济发展的起爆剂。
不过，2002年世界杯足球赛对日本来说仍有三个不确定因素。一是天气的“厄尔尼诺”，由于今年天气忽冷忽热
，已造成多起客机失事等灾难，如果再发生此类事件，对大赛必将造成不利影响。二是政治的“厄尔尼诺”。“9·11”事
件之类的恐怖事件谁也不能保证绝对不会在世界杯期间发生。三是球迷的“厄尔尼诺”。日本已把防范球迷闹事、暴动作为第
一重点，购置了世界最新的武器和防暴设施器材，采取了超乎寻常的防范和限制措施。这本无可非议，但这也限制那也预防，
结果使球迷不能自由行动，商家无法进入现场推销生意，商战打不起来，世界杯促销作用就会大打折扣。
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