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2002-5-245:40:49商旅感悟董少广／文
据说，全球至少有一半人对世界杯情有独钟。上至国家元首，下至草民百姓，不分种族、不分肤色、不分
年龄、不分性别，皆在这种对抗性极强的运动中迷失方向。今天的足球早已被看作是“会生金蛋的鸡”。世界杯不仅给足球带
来了为国争光的荣誉，而且还衍生了另一个战场，上演着一场毫不逊色于足球比赛的商业名牌战。据韩国权威部门最新预
测，
今年世界杯期间将有34万人次的海外游客访问韩国，其中四处筹钱的中国球迷的腰包已被韩国经营者锁定。现代汽车公司也
已经得到政府授权，将包揽中国队的用车业务，并将推出最新研制的车型。而来自日本官方预测将会超过50万人次，他们坚
信9·11事件后被压抑已久的西方游客的消费欲望可能因世界杯一下子爆发出来。据保守估计，世界杯期间将为两国带来8
8亿美元和246亿美元的收益。今日的足球已非简单的体育运动，而是一种真正的实业，一种赚钱的机器。“世界杯”是个
大广告牌，现代经济思想借助于足球的声望得以迅速地扩展，无论大国还是小国，无论老将还是新星，都希望在这场充满智慧
的经济实力的竞争中拿下一块金牌。有消息说，目前世界每年体育产业总产值约5000亿美元，而与足球业有关的营业额每
年却高达约3000亿美元，足球日趋成为一个国家经济的组成部分。生机勃勃的足球在21世纪，将会在一个更新的时空中
穿梭，足球的轰动效应将继续被企业集团所追逐，使足球在许多国家已成为一种最具活力的“无烟工业”，提供着众多的就业
机会。有人戏称足球开发是近年来中国继房地产开发热、股票热后的第三大投资热。如今中国足球终于可以昂首挺胸地出现在
“世界第一运动”的顶级赛场上，站在历史的门槛前，我们有理由感到庆幸，但是我们不能忘记世界杯亦是中国企业和产品走
出国门，向各国展示和宣传自己的大舞台，我们对它的关注不能继续停留在“报道比赛”和“观看比赛”的层次上，而需要做
全方位、深层次的统盘谋划和积极参与。中国已经成为世界上最大的体育用品国，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国
家，但是符合国际质量标准的企业却是榜上无几，真正涉及大型赛事的更是少之又少，这不能不说是中国体育用品界的尴尬。
世界杯足球赛是唯一一桩与强国经济文化没有丝毫瓜葛的国际性大众文化现象，拉美、非洲和亚洲凭借自己的实力与
欧美列强平等对话。体育依赖经济，经济借重体育，足球由穷人的游戏通过商家的“包装”出售，满世界地营造气氛走向今日
的辉煌，这称得上是一种异化，它的魅力、魔力，它的成功很值得人们借鉴。(24O2)
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