在央视2002年世界杯广告项目招标上，招标会拿出的17个招标广告项目中大多以高出底价不少的价格拍出，中 标总数高达近2亿元。而据介绍，这仅是央视世界杯广告资源的部分项目，此前的前期销售央视已入账近亿元，从25日始世 界杯其余广告项目也将进入全面销售。拍卖一开始，第一个标的物“世界杯赛事直播独家特约播出”就引起了五六家竞标者的 频繁举牌叫价，在一番又一番激烈的角逐下，标价一路直线上升，现场更是掌声不断。最后，99号企业以3100万元夺标 ，这一价格是1500万元标底价的2倍多，这家中标的企业是广东 健力宝集团有限公司。此后的拍卖也是高潮迭起，美的、 TCL、丝宝、春兰、三星、宏宝莱等企业的热情一浪高过一浪，大多数广告项目在几家志在必得企业的竞夺下，最后的中标 价均超出标底很多。通过比较，人们不难看出竞标企业的理智，设计独到的广告项目大家普遍看好，往往竞争激烈，中标价达 致标底价的2倍；同时，也有以标底价成交的广告项目。特别是在赛事全程套播广告项目的第一至第十选择权的竞拍中更能看 出企业的成熟，第一至第四选择权因为可以选到广告效果极佳的位置，所以价格颇高，差价也较大，达到近百万元；而此后的 几个广告位置因为效果差距不大，中标价的差距也相应越来越小，有的甚至持平。在企业理智投标的情况下，拍出了这样的高 价，它证明企业特别看重央视的独特广告资源，因为这届世界杯央视取得了国内的独家转播权；同时，正如招标前央视广告部 主任郭振玺所保证的，对出价高的夺标者将提供额外的超值服务，企业对央视广告部的专业服务水平和态度也有足够的信心。 杰雯

   股票短信一问一答，助您运筹帷幄决胜千里！