|
北京将要举办2008年奥运会，上海正在申办2010年世界博览会。奥运会和世博会都是万众瞩目的全球性顶级
会展，能够强力吸引世界各国的人流、物流、资金流和信息流，创造出无限的商机和财富。据预测，北京奥运会的筹办，将拉
动中国经济每年增长0.3到0.4个百分点，直接收入可达27亿美元，间接收入更会成倍翻番。而上海世博会如申办成功
，对我国GDP的推动力每年也不低于0.3％。魅力无穷的大型国际会展完全能够成为21世纪初带动中国改革开放和经济
发展的强大“引擎”。
怎样从我国的国情出发，成功举办全球最高级别的大型会展？又怎样利用世界级会展的机遇开发“会展经济”，把预
测的理论收益转化为现实，全面带动我国经济社会的发展？对这些重大问题，亟待进行全面深人的研究和探索。
“他山之石，可以攻玉”。中国对举办全球会展和开发会展经济的探索，离不开学习借鉴别人的成功经验。世界杯足
球赛如同奥运会和世博会一样，都是世界顶级会展，同样能吸引全球亿万人的关注，引发洲际和国际人员、资金、信息流动的
热潮。预计将有40亿人次通过电视观看球赛，更有上百万各国球迷和旅游者如潮涌来。据韩国和日本的预测，世界杯足球赛
将为两国分别带来88亿美元和246亿美元的收益。应当指出，韩日这两个东亚国家都有结合本国国情成功举办全球性顶级
会展的丰富经验。韩国曾举办1988年汉城奥运会和1993年大田世博会，日本曾举办1964年东京奥运会和1970
年大阪世博会，并都极大地促进了这两国经济的高速成长。如今，韩日又借世界杯足球赛之机再展宏图，全力争取足球和商业
的“双赢”。中国足球队被分在韩国赛区，东道国立马学中国话，建“中华街”，筹办中韩足球热身赛……
举国上下，“汉潮”涌动。这些有章有法、有板有眼的步步妙着，都是其会展经济谋略的杰作。
如果奥运会在北京举行，或者世博会在上海召开，中国北至哈尔滨、南到广州的商界都会认为是大好的发展机遇。而
即将举办世界杯足球赛的韩国和日本，与中国许多省市的空间距离，甚至比这些省市到北京、上海的距离还近。近在国门的韩
日世界杯足球赛，又何尝不是我们学习举办会展和开发会展经济的巨大机遇！
要把韩日世界杯赛作为中国学习举办国际会展经验的“大课堂”。全方位深入研究和借鉴韩、日在筹办会展、场馆规
划、工程建设、会展运作、宣传推介、公关联络、营销策划、会展服务等各方面的成功经验，并做到为我所用，让今后中国自
己举办的大型国际会展从“硬件”到“软件”都全面与国际接轨，达到世界先进水平，争取办成百年奥运史和世博史上“最好
、最出色”的一届会展。筹办奥运会的北京和申办世博会的上海，分别是中国的政治、文化中心和经济中心，目前金融、贸易
、交通、通讯、科教、文化等服务业已成为城市经济的主导产业。但要进一步提升中心城市功能，构造21世纪中国现代化的
“发展极”，还有待继续努力。
世界杯赛正是中国的企业和产品走出国门，向各国展示和宣传自己的大舞台。中国的轻纺、家电等消费品在国内市场
上已“供给过剩”，而万众云集的世界杯赛，正对吃、穿、住、行、用、游等各种相关商品和服务产生着巨大的需求，迈向这
个国际大市场，不仅能推销产品，还能赢得国际知名度。中国的旅游资源极为丰富，世界旅游组织预计中国将成为本世纪全球
最大的旅游目的地。而来自世界各国————从哥斯达黎加到斯洛文尼亚的百万球迷和旅游者都将聚集在中国的大门外，何不
进行宣传促销，请他们在赛前、赛间和赛后顺道来华观光？
韩日世界杯赛是21世纪初少数几次全球盛会之一，现在赛期已日渐临近，我们对它的关注不能继续停留在“报道比
赛”和“观看比赛”的浅表层次上，而需要作全方位、深层次的统盘谋划和积极参与。文／汪海
 股票短信一问一答，助您运筹帷幄决胜千里！
| 
