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说格兰仕集团宣布对市场最畅销的近20款主力机平均降幅近30%的做法一点都没引起业内的关注,似乎并不准确
,但与去年空调价格战火爆相比,国内各主要的空调厂家并不积极跟进却是事实。那么,空调价格战真的打不起来吗?
春兰新闻中心副主任刘亚夫在接受记者采访时表示,对于格兰仕空调的降价"没有什么感觉"。他表示,空调市场的
竞争主要还在于品牌以及性能价格比上,现在的消费者越来越讲
理性消费,降价虽然可以争取一些低消费的群体,但对总体的
市场份额影响不大。他同时称,入世后,企业行为会越来越规范,如果企业没有核心技术,终究会败下阵来。
从目前看,业内对空调的价格似乎已达成一定的共识。专家认为,经过几轮价格战后,首先空调市场格局已经相对稳
定,而且空调厂家已经深知,一味的价格大战最终都没有赢家,空调厂家要想胜出,除了价格因素,更主要的是在质量、服务
、品牌方面进行较量,而最终还要拼企业的研发和规模。其次,与彩电相比,空调降价的幅度尽管并不大,但因为空调等产品
的技术含量相对较高,特别是压缩机技术,因此,实际上空调的降价空间并不大。
至于空调降价对市场占有率的贡献,有关数字表明作用并不显著。2001年度中国空调市场整体销量较上年同比增
长40.95%,达到1500万台。在零售方面,格力、美的、海尔列前三甲,市场占有率分别为14.86%、14.1
9%和12.16%。这三家空调厂家并不以打价格战著称。同时有意思的是,去年洋品牌空调器仅占总销量的15.54%
,与上年相比下降了4.94个百分点,这是其继1999年以来的第二次滑坡。这些洋品牌丢失的份额,究竟有多少是被国
产品牌降价而抢去了,实在不得而知。
在这种情况下,中怡康前不久发布的年度空调市场调查报告颇值得回味。该报告显示,去年各主要独资、合资品牌空
调器国内销售排名中,日立以4.59%的总份额位居榜首,超过了三菱电机(4.06%)和LG(3.87%),成为洋
牌空调器进军中国市场的领头羊。而日立空调之所以能够脱颖而出,归功于其采取了一系列本土化策略。它既注重在研发上注
入巨资,又通过技术革新达到成本的降低,使产品零售价格贴近中国市场。这对核心竞争力在市场中的作用颇具说服力。
由此看来,此次国内空调厂家对降价无动于衷,确实是一件好事。因为它表明,经历了价格战火锤炼后的国内空调厂
家,开始真的注重市场内在的"调节术"了。
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