作为一种新型理财方式,开放式基金对普通老百姓来说还比较陌生。为了增强老百姓对开放式基金的认知度,宣传普 及开放式基金的基本知识,国泰基金管理公司在国泰金鹰增长基金的营销活动中首次采用了独特的空中媒体------飞艇 广告。最近一段时间,一艘左舷印有"国泰基金LOGO"标识、右舷印有"国泰金鹰增长开放式基金"的超大型飞艇在上海 浦江陆家嘴金融区上空来回游弋,为璀璨的东方明珠增添了一份亮丽的色彩。据国泰基金总经理李春平介绍,个人投资者是国 泰金鹰的营销重点,无论是现在还是将来,个人投资者都将是开放 式基金的主要客户。既然是大众化的投资品种,其营销就必 须采用大众化的传媒工具。开放式基金要想出奇制胜,必须具有自己的鲜明营销特色。飞艇广告就是这种营销思路的体现。

　　国泰基金深信,国内基金业要取得大的发展,必须取信于市场,取信于社会。努力为投资者提供诚信服务是国泰金鹰 的宗旨,客户服务中心、基金经理热线、定期的投资者见面会等是这一宗旨的具体体现。国泰基金总经理李春平提出的投资与 服务并重的理念确立了国泰基金的发展思路,营销活动的创新遵循了这一发展思路。

　　国泰金鹰营销观念的树立,标志着国泰基金管理公司从以投资为中心的封闭式管理阶段已经步入到以市场营销为中心 的开放式市场化发展阶段。中国的基金公司过去纯粹是一个"投资机构",基金没有服务意识,缺乏营销理念。国泰基金李春 平总经理坦言,广大投资者缺乏对开放式基金产品、国泰基金乃至整个基金业的了解和认识,飞艇广告就是让普通大众首先从 视觉上注意到国泰基金,注意到开放式基金,注意到整个基金行业。李春平特别强调,国泰基金一系列的宣传推广活动就是要 让普通老百姓认识到"不炒股票也可以享受资本市场的收益",因为从中长期来看,资本市场的收益肯定高于货币市场(储蓄 )的收益,广大投资者只要愿意在承担适度低风险的基础上购买开放式基金,就一定能享受资本市场成长带来的丰厚收益。这 一思想奠定了国泰金鹰营销思路的基石。(企业形象)

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