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2002-4-128:00:24最新发现张松洁／文
“士为知己者死，女为悦己者容”。女性使用化妆品已经成为习惯、礼节和时尚。近几年，我国化妆品市
场已由成长期进入成熟期，目前国内有3000余家化妆品生产企业，比10年前几乎翻了10倍，全国销售的品牌也多达3
00个以上，消费者可以选择的余地越来越大。一份国外大品牌化妆品公司对中国市场的调查认为：中国化妆品市场的年销售
额达5
00多亿元，并且仍保持着高速的增长，其中护肤品和彩妆约各占50％。本文利用央视市场研究股份有限公司全国读
者调查(CNRS)的数据，对京沪穗三地彩妆消费趋势进行分析。相信会有助于“美的使者”彩妆的厂商、经销商制定相应
的经营战略，也会给爱美的女士们带去一些有益的信息。用彩妆的女士少了根据数据分析，三城市中女性消费者在过去12个
月中使用过彩妆的人口比率都有不同程度的下降，其中北京女性的彩妆使用率最高，下降幅度也最大，超过10个百分点。从
市场容量上看，根据调查对象推及总体，北京和上海的彩妆使用人数均超过110万，而广州则为40万左右。那么彩妆的使
用率为什么会下降呢？根据2001年数据，与之形成对比的是，京沪穗女性对护肤／润肤品的使用率分别高达87.5％、
61.4％、71％，大大高于彩妆的使用率。这说明在中国整体化妆品市场增长率较高的情况下，彩妆的使用率却呈明显下
降趋势，其原因很可能在于近年来健康、自然的美容观念广为宣传，加上环境污染等因素，女性逐渐意识到彩妆可能对皮肤造
成较大伤害，而更注重持续的日常护理及“自然美”。唇膏是女士的最爱调查中涉及的彩妆类别包括眼影、唇膏、粉底、胭脂
、指甲油等。三个城市的女性消费者对这几类产品的使用情况总体差别不大，但不同类型产品的使用率却是大相径庭。唇膏在
三城市女性中的使用率均已超过90％，并继续呈上升趋势，几乎成为女性必备的彩妆用品，远远超过其它类别彩妆。粉底和
眼影的使用率在三个城市也都有上升趋势，并仍有较大的发展空间。北京女性对于脸部彩妆用品的使用率都比较高。而与北京
和上海的女性相比，广州女性使用粉底和眼影的比例较低，胭脂使用率还略有下降，这可能与当地气候炎热，妆颜不易保持有
关；同时广州女性更多使用保持性较好的指甲油来装扮自己。此外，上海女性对胭脂和指甲油的使用率也有明显上升。从中，
聪明的厂商不难看出，北京和上海会成为面部彩妆用品的大市场，而广州的女性对指甲油的偏爱也是不容忽视的。国产品牌你
买吗按照使用彩妆的女性消费者自己所报告的品牌使用率排列，国产品牌的地位不容乐观。北京、上海女性使用率最高的五个
品牌中只有一两个国产品牌，广州女性使用率最高的五个品牌中更鲜见国产品牌的影子；而到了2001年，三个城市女性使
用率最高的彩妆品牌都是美宝莲，其营销策略值得国产品牌厂商借鉴，除了健康亮丽的色彩和适中的价位，能够快速上妆并持
久不褪色是其一大卖点，也许正因为适应都市飞快的生活节奏，才如此得到女性的青睐。(12M2)
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