| 贝塔斯曼借《裸奔》深化品牌 |
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| http://finance.sina.com.cn 2002年04月09日 10:50 中国经营报 |
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本报记者谭琴最近，贝塔斯曼亚洲出版公司和生活·读书·新知三联出版社隆重推出一本书《裸奔》。一个刺激惊险
的故事一个设法把公里数卖给中国人的法国人而贝塔斯曼如此用心经营这本书，更是因为由始自终参与了司徒夫发起的“
阳启”项目。司徒夫曾担任一家从事市场营销和形象设计的顶级跨国公司的首席代表。32岁的他出于对探险活动的浓厚兴趣
及与生俱来的市场营销的本能，司徒夫创立了一个集极限自行车探险与慈善募捐为一体的项目——“阳启”项目，即以他两个
儿子的名字命名，为给身患心脏病的孤儿筹集善
款的项目。作为国际传媒企业，又十分看好中国市场的贝塔斯曼坚定地站在了
司徒夫身边。贝塔斯曼中国控股有限公司为“阳启”项目捐赠人民币120000元并为中西部地区赠送精美儿童图书4000
余册。2001年5月10日，司徒夫自新疆喀什起程，一路骑着自行车沿最困难的偏远路线环绕中国而行，全程11266
公里，历时105天。法国人司徒夫结束了“阳启”探险之旅，又就此完成了一本书《裸奔》。从某种意义上说《裸奔》一书
是对“阳启”项目的回顾与总结。贝塔斯曼将图书利润用于捐赠“上海市儿童健康基金会——阳启项目”，让更多的人知道了
“阳启”，记住了“贝塔斯曼”。
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